SEO Off-Page : Le guide du débutant pour les bases du référencement hors page

 

Voici le référencement hors page, l'un des domaines les plus importants (et les plus difficiles) de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans ce guide du débutant sur les bases du référencement hors page, vous apprendrez tout ce dont vous avez besoin pour commencer à optimiser votre site web, de la signification du référencement hors page aux techniques éprouvées d'optimisation hors site. Commencez dès maintenant !

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est un type de tactique de référencement qui consiste à effectuer des optimisations en dehors d'un site web afin d'améliorer son classement dans les résultats de recherche. Il s'agit d'optimisations telles que la création de liens retour, l'optimisation des listes locales et le marketing des médias sociaux.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Le référencement hors page est important car il contient l'un des facteurs de classement les plus importants en matière de référencement : les liens retour. Comme les citations dans un document de recherche, les moteurs de recherche utilisent les liens retour (ou un lien d'un site à un autre) pour comprendre l'autorité, la confiance et l'expertise d'un site web.

Si vous connaissez le fonctionnement des moteurs de recherche, vous savez que ces derniers veulent fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus digne de confiance. En utilisant les liens retour d'un site pour évaluer sa fiabilité, les moteurs de recherche peuvent s'assurer qu'ils fournissent aux utilisateurs des réponses fiables et pertinentes à leurs questions.

Quelle est la différence entre le référencement off-page et le référencement on-page ?

La différence entre le référencement hors page et le référencement sur page est l'endroit où les optimisations ont lieu :

• Le référencement sur la page se fait sur un site web, par exemple en rédigeant des balises de titre et des méta-descriptions.
• Le référencement hors page s'effectue en dehors d' un site web, par exemple en contactant des éditeurs pour obtenir des liens retour.

Bien que différents, ces deux types de référencement sont essentiels pour accroître votre visibilité dans les moteurs de recherche organiques.

Quels sont les éléments hors site qui sont optimisés pour le référencement hors page ?

En ce qui concerne le référencement hors page, il existe plusieurs éléments hors site que vous optimiserez, notamment :

• Backlinks
• Inscriptions dans les annuaires de sites web
• Critiques et évaluations en ligne
• Signaux sociaux
• Signaux de marque

Pour en savoir plus sur la manière d'optimiser ces facteurs de référencement hors page, voir ci-dessous :

Comment faire de l'optimisation hors page ?

Pour ce qui est de l'optimisation hors page, vous concentrerez vos efforts sur les domaines suivants :

Poursuivez votre lecture pour savoir comment aborder ces optimisations hors site.

Backlinks

Définition : Un backlink est un lien hypertexte d'un autre site web vers votre site.

Importance dans l'optimisation hors page des moteurs de recherche : Les liens retour sont importants pour l'optimisation hors page des moteurs de recherche parce qu'ils fournissent aux moteurs de recherche un contexte sur la réputation, l'autorité et la fiabilité du site récepteur sur l'internet - c'est pourquoi les liens retour sont l'un des plus grands facteurs de classement dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

🚀 Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser les backlinks dans le cadre du référencement hors page :

• Privilégiez les liens de qualité : Si la quantité est importante dans la création de liens, la qualité l'est encore plus. Ciblez votre stratégie de création de liens sur des liens provenant de sites réputés et faisant autorité dans votre secteur, car ces sites enverront un signal positif plus fort aux moteurs de recherche. Utilisez les meilleurs outils de création de liens pour vous aider à identifier les opportunités de liens de qualité.
• Mettez l'accent sur E-E-A-T : La création d'un site web et la production d'un contenu démontrant votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité peuvent rendre votre site plus facile à relier, alors mettez en valeur vos années d'expérience, vos certifications et autres dans votre conception et votre contenu.
• Publier du contenu basé sur la recherche : Il n'est pas facile d'obtenir des liens retour, mais vous pouvez vous faciliter la tâche en publiant du contenu original et fondé sur des recherches. Par exemple, étudiez un sujet en rapport avec votre secteur d'activité et votre public, puis partagez les résultats afin d'attirer des liens de manière passive. Si vous travaillez pour une entreprise de CBD, vous pouvez publier un article sur les avantages du CBD en médecine. Ou si vous travaillez pour un cabinet dentaire, vous pourriez écrire un billet sur la façon de nettoyer votre appareil dentaire.
• Créez du contenu interactif : Bien que plus long à produire, le contenu interactif (quiz, calculatrices et autres outils) attire efficacement les liens retour de sites réputés et connus. Pensez à votre public pour trouver un contenu interactif intéressant.
• Recherchez les backlinks de vos concurrents : La prospection fait partie de la création de liens vers votre site. Pour trouver des idées sur les sites à atteindre, examinez les backlinks de vos concurrents dans les meilleurs outils de création de liens, tels que Ahrefs. Pour une stratégie de création de liens bien équilibrée, prenez le temps de découvrir d'autres sites web.
• Publier des articles sur des sites faisant autorité : De nombreux sites web, en particulier les sites d'information, s'appuient sur la publication d'articles en tant qu'invités pour créer du contenu. Faites des recherches sur les sites de confiance de votre secteur et vérifiez s'ils acceptent des articles en tant qu'invités. Si c'est le cas, présentez une idée de sujet convaincante qui corresponde à leur marché cible.
• Ciblez les liens rompus : Vous pouvez également créer des liens d'autorité vers votre site en ciblant les liens brisés. Utilisez un outil de référencement payant comme Ahrefs ou Semrush pour trouver les liens brisés (y compris vers des sites concurrents), puis contactez l'éditeur avec un lien approprié de votre site web pour corriger l'erreur.
• Ciblez les sites d'origine : Trouvez des sites Web sectoriels qui font autorité et qui sont liés à des sites plus importants et plus réputés, et ciblez-les (le cas échéant) dans le cadre de votre stratégie de création de liens. L'obtention d'un lien à partir de ces sites peut être bénéfique pour votre site en lui transmettant l'autorité du site le plus important et le plus réputé.
• Visez un texte d'ancrage pertinent : Si vous ne pouvez pas toujours contrôler le texte d'ancrage qui décrit le lien retour vers votre site, vous le pouvez parfois, par exemple lorsque vous êtes invité à publier un article. Dans ce cas, veillez à ce que le texte d'ancrage soit pertinent, mais pas trop chargé en mots clés, ce qui pourrait nuire à vos efforts de référencement hors page.

Pour en savoir plus sur cette optimisation hors site, consultez notre guide sur les backlinks!

Inscriptions dans les annuaires en ligne

Définition : Une fiche d'annuaire en ligne est un profil sur un site web tiers où un utilisateur (comme un propriétaire d'entreprise) peut gérer et partager des informations sur son entreprise, comme ses heures d'ouverture, ses services et ses prix. Le profil Google Business est un exemple de fiche d'annuaire en ligne.

Importance pour le référencement hors page : Les listes d'annuaires en ligne sont importantes pour le référencement hors page car elles renforcent la crédibilité en ligne de votre marque et de votre site web en partageant votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) et en créant un lien vers votre site.

🚀 Comment optimiser

Vous trouverez ci-dessous des informations sur l'optimisation de ce type de référencement hors page :

• Réclamez des inscriptions locales : Commencez votre aventure avec les listes d'annuaires en revendiquant (ou en créant) votre profil sur des sites réputés tels que Google Business Profile, Bing Places, Angi, Yelp et d'autres. Si votre secteur d'activité dispose de sites web plus spécifiques, revendiquez également vos profils sur ces sites.
• Ciblez les annuaires de niche et les annuaires généraux : Pour une stratégie de référencement bien équilibrée, visez des annuaires de niche et des annuaires généraux. Par exemple, Google Business Profile est considéré comme un annuaire général, tandis que l'American Dental Association (ADA) est considéré comme un annuaire plus spécialisé, puisqu'il s'adresse aux dentistes.
• Optimisez les listes locales : Donnez de la substance à vos listes locales en y ajoutant votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Téléchargez des informations supplémentaires, si possible, telles que votre site web, vos services, vos tarifs, des images et bien d'autres choses encore, afin de fournir le plus d'informations possible aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Par exemple, un dermatologue peut dresser la liste de tous les soins de la peau qu'il propose, tandis qu'un prestataire de services éducatifs peut dresser la liste de tous les cours qu'il offre.
• Maintenez la cohérence de votre NAP : Sur l'ensemble de vos listes locales, synchronisez votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Si vous exploitez plusieurs sites, comme une entreprise de serrurerie ou de lutte contre les parasites par exemple, chaque site doit disposer d'une liste locale et maintenir la cohérence de la NAP pour chacun d'entre eux. Les outils de gestion des inscriptions locales peuvent automatiser ce processus.
• Mettez régulièrement vos listes à jour : Que vos horaires changent à l'occasion d'un jour férié ou que votre gamme de produits s'étoffe, mettez à jour vos inscriptions locales pour qu'elles restent exactes et pertinentes. Envisagez d'investir dans un logiciel de gestion des inscriptions locales si vous avez des dizaines d'inscriptions locales.
• Publier régulièrement sur les sites d'annuaire : certains sites d'annuaire, comme Google Business Profile, vous permettent de créer des messages, semblables à ceux des médias sociaux. Les posts montrent que vous êtes actif et vous permettent d'engager le dialogue avec les utilisateurs en annonçant une promotion, des vœux de vacances, etc.
• Répondez aux questions, aux commentaires et aux critiques : Jouez un rôle actif dans vos listes d'annuaires en dialoguant avec les utilisateurs. Les sites d'annuaires varient, mais les plus connus (comme Google Business Profile) permettent aux utilisateurs de poser des questions et de publier des avis, auxquels vous pouvez ensuite répondre.

Pour en savoir plus sur cette optimisation off-page, consultez notre guide sur les annuaires de sites web!

Critiques et évaluations en ligne

Définition : Les avis et évaluationsen ligne décrivent les commentaires des utilisateurs publiés sur des sites web tiers ou appartenant à des tiers, comme sur Facebook ou sur la page produit d'une entreprise. Les avis et les évaluations influencent la perception de la marque et du produit, ce qui peut influencer les achats d'autres utilisateurs.

Importance pour le référencement hors page : Les avis et évaluations en ligne sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche hors page car ils donnent une idée de la crédibilité d'un site web en mettant en évidence ce que les utilisateurs aiment et n'aiment pas et la manière dont une organisation réagit à ces commentaires.

🚀 Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser les avis et les évaluations en ligne dans le cadre du référencement hors page :

• Promouvoir les listes locales : Bien que Google interdise l'incitation à la rédaction d'avis, vous pouvez faire savoir aux utilisateurs qu'ils peuvent laisser des avis en ligne, par exemple via votre profil professionnel Google. Par exemple, une entreprise du secteur de l'énergie peut encourager l'envoi d'avis en ligne par courrier électronique, tandis qu'une entreprise du secteur de l'alimentation et des boissons peut distribuer des cartes à ses clients pour leur demander un avis après avoir fourni un service.
• Surveillez les commentaires : Utilisez un outil de suivi des commentaires ou vérifiez tout au long de la journée les nouveaux commentaires, les questions ou les réactions. Plus vite vous détectez l'engagement des utilisateurs, plus vite vous pouvez y répondre, ce qui montre que vous êtes actif et engagé auprès de votre communauté.
• Répondez aux critiques : Prenez le temps de répondre aux commentaires en ligne, même s'ils sont négatifs. Les réponses peuvent consister à remercier les utilisateurs pour leur gentillesse ou à aider quelqu'un à résoudre une mauvaise expérience.

Pour en savoir plus sur cette optimisation off-page, consultez notre guide sur les avis en ligne!

Signaux sociaux

Définition : Les signaux sociaux décrivent l'engagement en ligne sur les réseaux de médias sociaux tels que Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram, TikTok et LinkedIn. L'engagement en ligne peut aller des followers et likes aux commentaires et mentions de marques.

Importance pour le référencement hors page : Lessignaux sociaux sont importants pour le référencement hors site car ils fournissent aux moteurs de recherche un contexte pour une marque, comme son existence, son autorité et sa fiabilité, et se recoupent avec d'autres signaux de référencement hors page, comme les avis en ligne et les signaux de la marque.

🚀 Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser les signaux sociaux dans le cadre du référencement hors page :

• Élaborer une stratégie pour les médias sociaux : Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette optimisation hors site, élaborez une stratégie pour les médias sociaux. Par exemple, déterminez les réseaux à utiliser, le contenu à publier, la fréquence des publications et qui fera quoi. Vous pouvez également envisager d'utiliser des services de médias sociaux pour stimuler l'engagement. Concentrez vos efforts sur les réseaux les plus pertinents.
• Ajoutez une preuve sociale : Apportez une preuve sociale à votre profil en complétant les informations de votre profil (comme votre nom, votre profil, votre site web, etc.) et en mettant l'accent sur votre expérience, vos certifications et votre expertise dans vos photos de profil.
• Publiez régulièrement : Montrez aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que vous êtes actif en publiant régulièrement, par exemple une fois par semaine ou par mois. Vous pouvez partager votre dernier article de blog, mais adaptez sa légende au réseau et à votre public.
• Engagez-vous auprès des utilisateurs : Créez des signaux sociaux positifs en vous engageant auprès de vos lecteurs. Par exemple, posez des questions dans vos posts pour faire parler les internautes, puis répondez-leur dans les commentaires. Vous pouvez même interagir avec eux sur leur contenu.
• Établissez des partenariats avec des personnes influentes dans les médias sociaux : Développez votre présence sur les médias sociaux en vous associant à des influenceurs réputés dans votre secteur d'activité. Concentrez-vous sur les micro-influenceurs pour obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Par exemple, une entreprise du secteur financier peut s'associer à un influenceur qui propose un podcast sur l'investissement, tandis qu'un cabinet de soins de santé peut s'associer à un dermatologue qui donne des conseils médicaux sur YouTube.

Signaux de marque

Définition : Les signaux de marque font référence aux mentions en ligne d'une marque, de ses produits ou de ses services. Les mentions de la marque peuvent se produire par le biais de requêtes de recherche, de médias sociaux, de podcasts, d'évaluations et d'autres sites tiers.

Importance pour le référencement hors page : Les signaux de marque sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche hors page, car ils indiquent des informations essentielles sur une organisation, comme sa réputation, sa popularité et son autorité dans son créneau et sur le web.

🚀 Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser les signaux de marque dans le cadre du référencement hors page :

• Suivez les mentions en ligne : Obtenez une base de référence pour les performances de votre marque en suivant les mentions liées et non liées comme avec Google Alerts. Au fur et à mesure que vous investissez dans cette optimisation hors site, vous devriez voir ce nombre augmenter, ce qui peut aider à démontrer les résultats à d'autres parties prenantes du site web.
• Créez des vidéos sur YouTube : Créez une chaîne YouTube pour votre site et téléchargez du contenu utile et original pour votre public. Vous n'avez pas non plus besoin d'une production digne d'une superproduction. Filmez avec votre smartphone dans un endroit calme.
• Publier des communiqués de presse : Les communiqués de presse, par exemple pour le lancement d'un nouveau produit, l'attribution d'un prix ou d'une certification, peuvent également accroître les mentions de votre marque. Utilisez un site de distribution de communiqués de presse, comme PR Newswire, pour améliorer la portée et la visibilité de votre communiqué.
• Partenariat avec d'autres entreprises : Collaborez avec d'autres marques par le biais de cadeaux, de recherche de contenu, etc. afin d'augmenter les mentions en ligne de votre marque. Établissez des partenariats avec des entreprises qui correspondent à votre public cible, mais pas à vos produits ou services.
• Créez des visuels partageables : Les vidéos, les infographies et les GIF peuvent améliorer la visibilité en ligne de votre marque. Envisagez de créer des supports multimédias qui expliquent des concepts complexes, résument des informations ou rendent les mèmes spécifiques à un secteur d'activité afin d'obtenir des partages et du crédit en ligne. Par exemple, une entreprise qui vend de l'équipement lourd peut créer un graphique contenant des images de tout son équipement et de ses prix, tandis qu'une entreprise de CVC peut créer une vidéo montrant l'expertise de ses ingénieurs et les services qu'elle fournit.
• Participez à des forums en ligne : Devenir un membre actif de forums en ligne, comme Quora ou Reddit, peut également envoyer des signaux de marque positifs. Lorsque vous utilisez ces forums, essayez d'être utile plutôt que de vendre quelque chose, sinon vous risquez de créer une réaction négative de la part de votre marque.
• Organisez des événements en ligne ou hors ligne : Qu'il s'agisse de webinaires ou de conférences, les événements peuvent renforcer la réputation de votre marque. Faites la promotion de ces événements par le biais de la publicité payante, des médias sociaux, des services de marketing par courriel et d'autres canaux numériques afin de faire connaître votre marque.

Maîtriser les bases du référencement hors page avec SEO.com

Félicitations ! Vous avez appris le référencement hors page, l'une des bases du référencement qui vous aidera à optimiser votre site. Si vous êtes à la recherche d'autres conseils et astuces, consultez notre blog pour obtenir les derniers conseils de notre agence de référencement primée! Vous pouvez également consulter notre FAQ SEO pour obtenir des réponses rapides aux questions les plus courantes en matière de référencement !