Pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires, il faut d'abord optimiser votre site en fonction des critères de classement de Google, qui englobent des centaines de facteurs, des liens retour au contenu, en passant par l'expérience de la page.
Quelques petites mises en garde avant de commencer :
- D'où proviennent ces facteurs de classement ? Ces facteurs sont le fruit de 25 années de marketing numérique sur des milliers de sites web. Ils sont également tirés de documents officiels des moteurs de recherche, comme les brevets et la documentation officielle de Google.
- S'agit-il de tous les facteurs de classement de Google ? Les algorithmes de recherche sont largement basés sur l'apprentissage automatique et il est faux de penser que les facteurs de classement sont les mêmes pour chaque secteur ou chaque requête. Google change constamment - une bonne façon de voir les choses est que chaque requête d'un utilisateur utilise son propre algorithme basé sur les données de l'utilisateur et les facteurs de classement disponibles qui changent constamment.
Par conséquent, si vous cherchez des raccourcis en matière de référencement, vous n'en trouverez pas ici. Il s'agit plutôt d'un aperçu utile des facteurs de classement des moteurs de recherche qui conservent leur valeur, même si les algorithmes deviennent de plus en plus complexes. Si vous ne savez pas pourquoi votre site n'est pas mieux classé, rendez-vous sur notre outil gratuit de vérification du référencement pour vous faire une idée plus précise !
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Pour vous aider à démarrer, nous nous penchons sur les principaux facteurs de classement des moteurs de recherche et en explorons des dizaines d'autres :
Quels sont les principaux facteurs de classement des moteurs de recherche ?
Les principaux facteurs de classement SEO en 2024 sont les suivants :
- Backlinks
- Contenu
- Expérience de la page
Pour en savoir plus sur ces facteurs de classement confirmés, voir ci-dessous :
Liens retour (PageRank) |
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|---|---|---|
| Ce que dit Google : | Selon Google Search Central, PageRank est "l'un de nos principaux systèmes de classement" et aide le moteur de recherche à "comprendre comment les pages sont liées les unes aux autres afin de déterminer de quoi il s'agit et quelles sont les pages les plus utiles en réponse à une requête".[109,110] | |
| Comment optimiser |
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Contenu (contenu utile) |
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|---|---|---|
| Ce que dit Google : | Selon Google Search Central :
"Le système [de contenu utile] génère un signal pour l'ensemble du site... qui sera utilisé dans le moteur de recherche Google. "Tout contenu - et pas seulement le contenu inutile - sur des sites dont il est établi qu'ils contiennent globalement une quantité relativement élevée de contenu inutile a moins de chances d'obtenir de bons résultats dans les recherches, en supposant qu'il existe ailleurs sur le web d'autres contenus qu'il est préférable d'afficher". "C'est pourquoi la suppression des contenus inutiles peut améliorer le classement de vos autres contenus."[37] |
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| Comment optimiser |
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Expérience de la page |
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| Ce que dit Google : | Selon Google Search Central, "les principaux systèmes de classement de Google cherchent à récompenser les contenus qui offrent une bonne expérience de la page".[108] | |
| Comment optimiser |
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Explorer tous les facteurs de classement des moteurs de recherche
Découvrez comment Google génère des résultats de recherche en explorant ces groupes de facteurs de classement des moteurs de recherche :
Par souci de commodité, nous avons classé ces facteurs de classement par ordre d'importance :
- 🧊 Fa ible : L'impact sur le référencement est minimal - il n'est pas essentiel pour obtenir un bon classement.
- 🌡️ Moyen : Il a un impact modéré sur le référencement - il est essentiel, mais pas crucial pour bien se classer.
- 🔥 Élevé : Offre un impact maximal sur le référencement - c'est essentiel pour bien se classer.
[Confirmé] Facteurs de classement SEO
Depuis sa création, Google a confirmé l'existence de plus de 30 facteurs de classement différents pour le référencement, dont les suivants :
URL canonique |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central, "il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles vous souhaiteriez informer explicitement Google de l'existence d'une page canonique" : 1. Spécifier l'URL que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche 2. Consolider les signaux pour les pages similaires ou dupliquées 3. Éviter le temps d'exploration des pages dupliquées[29]. |
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Utilité du contenu |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central : "Le système [de contenu utile] génère un signal à l'échelle du site... qui est utilisé dans le moteur de recherche de Google. "Tout contenu - et pas seulement le contenu inutile - sur des sites dont il est établi qu'ils contiennent globalement une quantité relativement élevée de contenu inutile a moins de chances d'obtenir de bons résultats dans le moteur de recherche, en supposant qu'il existe ailleurs sur le web d'autres contenus qu'il est préférable d'afficher". "C'est pourquoi la suppression des contenus inutiles pourrait améliorer le classement de vos autres contenus."[37] |
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Balise H1 |
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| 🔥Haut | According to Google Search Central’s guidance for title tags, “Heading elements, such as <h1> elements,” are used as sources for determining title tags automatically. Since Google uses clicks in organic search results as a ranking factor, sources for title tags serve as an indirect ranking factor. [69] | |
Mots clés |
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| 🔥Haut | Selon la documentation de Google Search sur le classement des résultats :
"Nos systèmes analysent le contenu pour déterminer s'il contient des informations susceptibles de correspondre à ce que vous recherchez. Le signal le plus élémentaire de la pertinence de l'information est lorsque le contenu contient les mêmes mots clés que votre requête de recherche". "Par exemple, pour les pages web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l'information peut être plus pertinente."[91] |
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Actions manuelles |
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| 🔥Haut | Selon la documentation de la Search Console de Google, "Si un site fait l'objet d'une action manuelle, tout ou partie de ce site ne sera pas affiché dans les résultats de recherche de Google... La plupart des problèmes signalés ici se traduisent par des pages ou des sites moins bien classés ou omis dans les résultats de recherche sans aucune indication visuelle pour l'utilisateur."[95] | |
Nombre de notifications DMCA |
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| 🔥Haut | Selon le blog de Google Search, "nous commencerons [en 2012] à prendre en compte un nouveau signal dans nos classements : le nombre d'avis de suppression de droits d'auteur valides que nous recevons pour un site donné. Les sites présentant un nombre élevé d'avis de retrait peuvent apparaître plus bas dans nos résultats".[103] | |
PageRank |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central, PageRank est "l'un de nos principaux systèmes de classement" et aide le moteur de recherche à "comprendre comment les pages sont liées les unes aux autres afin de déterminer de quoi il s'agit et quelles sont les pages les plus utiles en réponse à une requête".[109,110] | |
Robots.txt |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central, "Google n'indexe que les images et les vidéos que Googlebot est autorisé à explorer".[113] | |
Étiquette du titre |
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| 🔥Haut | According to Google Search Central, “A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.” [128] | |
Paramètres de recherche des utilisateurs |
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| 🔥Haut | La documentation sur les résultats de Google Search indique que "des informations telles que vos paramètres de recherche nous aident à nous assurer que vos résultats sont les plus utiles et les plus pertinents pour vous à ce moment-là".[138] | |
Webspam |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central et son guide des systèmes de classement de Google Search, "Nous utilisons une série de systèmes de détection du spam, dont SpamBrain, pour traiter les contenus et les comportements qui violent nos règles en matière de spam".[142] | |
Plan du site XML |
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| 🔥Haut | Selon Google Search Central, "Créez un fichier sitemap XML pour vous assurer que les moteurs de recherche découvrent les pages nouvelles et mises à jour de votre site, en répertoriant toutes les URL pertinentes avec les dates de dernière modification de leur contenu principal".[144] | |
Fraîcheur du contenu |
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| 🌡️Medium | Le guide de Google Search Central sur les systèmes de classement de Google Search comprend une documentation sur les systèmes de "fraîcheur des requêtes", qui sont "conçus pour afficher un contenu plus frais pour les requêtes où l'on s'y attendrait"[36].[36] | |
Originalité du contenu |
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| 🌡️Medium | Le guide des systèmes de classement de Google Search Central comprend une documentation sur les systèmes de contenu original, qui "permettent de s'assurer que le contenu original figure en bonne place dans les résultats de recherche, y compris les rapports originaux, avant ceux qui se contentent de les citer"[39].[39] | |
Core Web Vitals |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "Nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d'obtenir de bonnes Vitesses Web de base pour réussir dans la recherche... Cela, ainsi que d'autres aspects de l'expérience de la page, s'aligne sur ce que nos systèmes de classement de base cherchent à récompenser".[45] | |
Diversité des domaines dans les SERP |
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| 🌡️Medium | Le guide de Google Search Central sur les systèmes de classement de Google Search comprend une documentation sur son système de diversité des sites, qui "fonctionne de manière à ce que nous n'affichions généralement pas plus de deux pages web d'un même site dans nos premiers résultats, afin qu'aucun site ne tende à dominer l'ensemble des premiers résultats"[51].[51] | |
E-E-A-T |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central : "Nos systèmes visent à donner la priorité aux [contenus] qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient un ensemble de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu présente des aspects d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité, ou ce que nous appelons E-E-A-T." "Bien que E-E-A-T ne soit pas en soi un facteur de classement spécifique, il est utile d'utiliser un ensemble de facteurs qui peuvent identifier le contenu présentant un bon E-E-A-T." "Par exemple, nos systèmes accordent encore plus de poids au contenu qui s'aligne sur un E-E-A-T fort pour les sujets susceptibles d'avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être ou le bien-être de la société.[54] |
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Interstitiels |
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| 🌡️Medium/td> | Selon Google Search Central, "les dialogues intrusifs et les interstitiels empêchent Google et les autres moteurs de recherche de comprendre votre contenu, ce qui peut nuire aux performances de recherche" [84].[84] | |
Localité |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, Google maintient des systèmes d'informations locales pour le classement, qui "s'efforcent d'identifier et de mettre en évidence les sources d'informations locales chaque fois que cela est pertinent, par exemple par le biais de nos fonctions "Top stories" et "Local news"".[93] | |
Convivialité mobile |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "nous améliorons le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche sur mobile".[97] | |
Backlinks Nofollow |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "Utilisez la valeur nofollow lorsque les autres valeurs [rel] ne s'appliquent pas et que vous préférez que Google n'associe pas votre site à la page liée à votre site ou ne l'explore pas".
John Mueller de Google a ajouté lors d'une session #AskGoogleWebmasters que "cela signifie que nous ne transmettons aucun PageRank de la source du lien à la cible du lien".[98,99] |
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Page Expérience |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "les principaux systèmes de classement de Google cherchent à récompenser les contenus qui offrent une bonne expérience de la page".[108] | |
Emplacement du serveur |
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| 🌡️Medium | Selon Matt Cutts, ancien employé de Google, "l'emplacement du serveur (en termes d'adresse IP) est un facteur [de classement]", ce qui signifie que Google utilise l'adresse IP de l'utilisateur pour déterminer le contenu le plus pertinent à fournir. D'autre part, les sites web utiliseront un CDN pour utiliser le serveur le plus proche de l'utilisateur pour diffuser leur contenu[114].[114] | |
Page Expérience |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "les principaux systèmes de classement de Google cherchent à récompenser les contenus qui offrent une bonne expérience de la page".[108] | |
Emplacement du serveur |
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| 🌡️Medium | Selon Matt Cutts, ancien employé de Google, "l'emplacement du serveur (en termes d'adresse IP) est un facteur [de classement]", ce qui signifie que Google utilise l'adresse IP de l'utilisateur pour déterminer le contenu le plus pertinent à fournir. D'autre part, les sites web utiliseront un CDN pour utiliser le serveur le plus proche de l'utilisateur pour diffuser leur contenu[114].[114] | |
Architecture du site |
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| 🌡️Medium | Selon le guide de démarrage SEO de Google Search Central, "Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime aussi avoir une idée du rôle que joue une page dans l'ensemble du site".
Il ajoute : "Utilisez une structure de répertoire qui organise bien votre contenu... essayez d'utiliser votre structure de répertoire pour indiquer le type de contenu trouvé à cette URL."[115] |
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Intérêts de l'utilisateur |
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| 🌡️Medium | Selon Google Search Central, "Discover présente aux utilisateurs des contenus liés à leurs centres d'intérêt, en fonction de leur activité sur le Web et dans les applications".[135] | |
Localisation de l'utilisateur |
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| 🌡️Medium | Selon la documentation sur les résultats de classement de Google Search, "Des informations telles que votre localisation... nous aident à nous assurer que vos résultats sont les plus utiles et les plus pertinents pour vous à ce moment précis."[136] | |
Historique des recherches de l'utilisateur |
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| 🌡️Medium | Selon la documentation sur les résultats de Google Search, "Des informations telles que votre... historique de recherche... nous aident à nous assurer que vos résultats sont les plus utiles et les plus pertinents pour vous à ce moment précis."[137] | |
Contenu généré par l'utilisateur (CGU) |
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| 🌡️Medium | Selon John Mueller, de Google, "Google ne fait pas de différence entre le contenu que vous avez écrit et celui que les utilisateurs ont écrit. Si vous le publiez sur votre site, nous le considérerons comme le contenu que vous souhaitez voir publié, et c'est ce que nous utiliserons pour le classement... si vous avez une grande quantité de contenu généré par les utilisateurs, assurez-vous qu'il répond à vos normes de publication de contenu sur votre site web."[139] | |
Mise en gras des mots-clés |
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| 🧊Low | Selon John Mueller, de Google Search Central :
"En général, nous essayons de comprendre le contenu d'une page web, et nous examinons différents éléments pour essayer de déterminer ce qui est réellement mis en valeur ici, et cela inclut des éléments tels que les titres d'une page". "Mais cela inclut également des éléments tels que ce qui est mis en gras ou souligné dans le texte de la page. Dans une certaine mesure, cela a une valeur supplémentaire, car c'est un signe clair que vous pensez que cette page ou ce paragraphe traite de ce sujet". "Et en général, cela correspond à ce que nous pensons être le sujet de la page de toute façon, donc cela ne change pas grand-chose."[22] |
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Nom de domaine |
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| 🧊 Faible | Selon Google Search Central, Google maintient un système de domaine de correspondance exacte (EMD) pour "s'assurer que nous n'accordons pas trop de crédit au contenu basé sur des domaines conçus pour correspondre exactement à des requêtes particulières".
L'équipe du podcast "Search Off the Record" ajoute : "Je dis parfois aux gens que s'ils débutent, il est peut-être plus judicieux de se concentrer sur leur marque plutôt que sur les mots-clés, car leur site web évoluera probablement avec le temps... Pensez à long terme, car changer de nom de domaine est toujours un problème".[53] |
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Profil d'entreprise Google |
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| 🧊 Faible | Selon la documentation de Google sur le profil d'entreprise, "Pour améliorer le classement local de votre entreprise, utilisez le profil d'entreprise Google pour revendiquer et mettre à jour les informations relatives à votre entreprise" et "veillez à ce que les informations relatives à votre entreprise dans le profil d'entreprise soient exactes, complètes et attrayantes"[65].[65] | |
HTTPS |
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| 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "nous commençons à utiliser HTTPS comme signal de classement. Pour l'instant, il s'agit d'un signal très léger... qui a moins de poids que d'autres signaux tels que le contenu de haute qualité".[76] | |
Texte alt de l'image |
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| 🧊 Faible | Selon les meilleures pratiques de Google Search Central pour le référencement des images, les webmasters doivent "se concentrer sur la création d'un contenu utile et riche en informations qui utilise les mots-clés de manière appropriée et qui est en rapport avec le contenu de la page" lorsqu'ils rédigent le texte alt.[77] | |
Nom du fichier image |
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| 🧊 Faible | Selon les meilleures pratiques de Google Search Central pour le référencement des images, les webmasters devraient "utiliser des noms de fichiers courts, mais descriptifs. Par exemple, my-new-black-kitten.jpg est préférable à IMG00023.JPG".[78] | |
Texte d'ancrage interne |
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| 🧊 Faible | Selon le SEO Starter Guide de Google Search Central, "plus votre texte d'ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous créez un lien"[81].[81] | |
Méta description |
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| 🧊 Faible | Selon le guide de démarrage SEO de Google Search Central :
"Les balises méta-description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages dans les résultats de recherche Google." "Des descriptions identiques ou similaires sur chaque page d'un site ne sont pas utiles lorsque des pages individuelles apparaissent dans les résultats de recherche. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui décrivent précisément la page en question."[96] |
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Commentaires |
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| 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "le système d'évaluation vise à mieux récompenser les évaluations de haute qualité, c'est-à-dire les contenus qui fournissent une analyse perspicace et une recherche originale et qui sont rédigés par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet".[112] | |
Navigation sur le site |
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| 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "la navigation est importante pour les moteurs de recherche", ajoutant que "bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime aussi avoir une idée du rôle que joue une page dans l'ensemble du site".[116] | |
Données structurées |
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| 🧊 Faible | Selon Google Search Central, les données structurées :
"Décrit votre contenu aux moteurs de recherche, afin qu'ils puissent mieux comprendre ce qui se trouve sur vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette compréhension pour afficher votre contenu de manière utile (et attrayante) dans les résultats de recherche." "Nous vous recommandons d'utiliser des données structurées avec l'une des notations prises en charge pour décrire votre contenu". John Mueller, de Google, ajoute : "C'est un signal extrêmement léger."[124,125] |
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[Likely] Facteurs de classement SEO
Bien que cela n'ait pas été explicitement confirmé, il s'agit probablement de facteurs de classement de Google :
| Facteur de classement | Importance | A propos de |
| 2xx (succès) | 🔥Haut | Selon Google Search Central, un code d'état HTTP 2xx (succès) signifie que Google considère le contenu pour l'indexation.[1] |
| 4xx (erreurs du client) | 🔥Haut | Selon Google Search Central, "le pipeline d'indexation de Google ne prend pas en compte les URL qui renvoient un code d'état 4xx pour l'indexation, et les URL qui sont déjà indexées et qui renvoient un code d'état 4xx sont supprimées de l'index".[3] |
| 5xx (erreurs du serveur) | 🔥Haut | Selon Google Search Central, les erreurs 5xx (erreurs de serveur) "incitent les robots d'exploration de Google à ralentir temporairement l'exploration. Les URL déjà indexées sont conservées dans l'index, mais finissent par être supprimées".[4] |
| Contenu de l'IA | 🔥Haut | Selon Google Search Central, "l'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire à nos lignes directrices. Cela signifie qu'elle n'est pas utilisée pour générer du contenu principalement dans le but de manipuler les classements de recherche, ce qui va à l'encontre de nos règles en matière de spam."[8] |
| Diversité des liens retour | 🔥Haut | Selon le brevet PageRank de Google, "le rang attribué à un document est calculé à partir des rangs des documents qui le citent".
Toutefois, un brevet mis à jour en 2018 indique qu'"une variante possible du PageRank qui réduirait l'effet de ces techniques consiste à sélectionner quelques pages "fiables" (également appelées pages de départ) et à découvrir d'autres pages qui sont susceptibles d'être bonnes en suivant les liens des pages fiables". Pour les sites web, un profil de liens retour diversifié contenant plusieurs pages "de confiance" peut s'avérer bénéfique.[18,19] |
| Contenu généré par JavaScript | 🔥Haut | Selon Google Search Central :
"Bien que Google utilise JavaScript, il existe certaines différences et limitations que vous devez prendre en compte lors de la conception de vos pages et applications afin de vous adapter à la manière dont les robots d'indexation accèdent à votre contenu et le restituent". Si votre site rencontre des problèmes avec JavaScript, cela peut avoir une incidence directe sur votre classement en empêchant une exploration précise.[85] |
| Temps de fonctionnement du site | 🔥Haut | Selon John Mueller de Google, "si l'URL renvoie HTTP 5xx... il ne se passera rien (pas de baisse d'indexation ou de classement) avant que quelques jours ne se soient écoulés".
Mueller ajoute : "Lorsque les choses reviennent (en supposant qu'il s'agisse de quelques jours ou de quelques semaines, et non pas de plusieurs mois après la chute)... elles reviennent généralement exactement comme elles étaient dans le passé."[117] |
| 3xx (redirection) | 🌡️ Moyen | Selon Google Search Central, Googlebot (l'un de ses robots d'exploration) suivra jusqu'à 10 sauts de redirection avant d'afficher une erreur de redirection et jusqu'à cinq sauts de redirection dans un fichier robots.txt avant d'afficher une erreur 404.
Dans un code d'état HTTP 3xx (redirection), Googlebot considère une redirection 301 comme un "signal fort que la cible directe doit être canonique" et considère une redirection 303 ou 302 comme un "signal faible que la cible de la redirection doit être canonique".[2] |
| Rapport publicité/contenu | 🌡️ Moyen | Selon les lignes directrices de Google Search Central relatives à la réévaluation du contenu, les webmasters peuvent évaluer la présentation et la production du contenu, par exemple en posant la question suivante : "Le contenu comporte-t-il un nombre excessif de publicités qui détournent l'attention du contenu principal ou qui interfèrent avec celui-ci ?
De même, dans la fuite de l'algorithme du moteur de recherche de Yandex, les utilisateurs ont appris qu'il "inflige la pénalité la plus lourde pour un seul facteur de classement" lorsqu'il "détermine qu'il y a de la publicité, quelle qu'elle soit, sur la page". Bien que différent de Google, Yandex s'inspire fortement de Google Search et a employé d'anciens ingénieurs de Google.[6,7] |
| Auteur | 🌡️ Moyen | Selon les lignes directrices de Google Search Central pour la réévaluation du contenu, les webmasters peuvent évaluer l'expertise du contenu, par exemple en posant la question suivante : "Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?".[10] |
| Biographies des auteurs | 🌡️ Moyen | Selon les lignes directrices de Google Search Central pour la réévaluation du contenu, les webmasters peuvent évaluer l'expertise du contenu, par exemple en posant la question suivante : "Le contenu présente-t-il l'information d'une manière qui vous incite à lui faire confiance, comme une source claire, des preuves de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur... ?[11] |
| Texte d'ancrage du backlink | 🌡️ Moyen | Selon Google Search Central, "Google utilise les liens comme un facteur important pour déterminer la pertinence des pages web".
La documentation de Google pour les développeurs indique que les sites web doivent utiliser des "phrases courtes et descriptives qui fournissent un contexte" pour le texte d'ancrage. Google Search Central ajoute que "les liens avec un texte d'ancrage optimisé dans des articles, des articles d'invités ou des communiqués de presse distribués sur d'autres sites" peuvent être considérés comme du spam de liens si l'intention est de "manipuler les classements dans les résultats de recherche de Google" [13 14].[13,14] |
| Diversité des textes d'ancrage des liens retour | 🌡️ Moyen | Google a lancé Penguin, un système de classement, pour aider à lutter contre les efforts de spam sur le web, tels que les systèmes de liens, où les sites reçoivent des liens retour avec le même texte d'ancrage.
Selon Google Search Central, "tout lien visant à manipuler le classement dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme du spam de lien". Un profil de lien retour avec un texte d'ancrage uniforme peut suggérer un spam de lien, mais il y a d'autres considérations, comme le domaine de référence et le texte environnant.[15,16] |
| Contexte des liens retour | 🌡️ Moyen | Dans son annonce sur le programme Penguin, Google Search Central a inclus un exemple de spam de liens, en soulignant que "si vous essayez de lire le texte à haute voix, vous découvrirez que les liens sortants n'ont aucun rapport avec le contenu réel".
En tenant compte du contexte d'un lien retour (par exemple, si l'on parle de séances d'entraînement, mais que l'on renvoie à des URL concernant des prêts financiers), Google peut repérer d'éventuels spams de liens. [17] |
| Taux de clics (CTR) | 🌡️ Moyen | Dans le cadre du procès antitrust opposant les États-Unis à Google, un ancien employé de Google a révélé ce qui suit : "Presque tout le monde sait que nous utilisons les clics dans les classements".[33] |
| Thème du contenu | 🌡️ Moyen | Selon Google Search Central, "nos systèmes accordent encore plus d'importance au contenu qui s'aligne sur un E-E-A-T fort pour les sujets qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être ou la prospérité de la société. Nous appelons ces sujets "Votre argent ou votre vie" (Your Money or Your Life). Si votre site aborde les sujets YMYL, ce facteur de classement Google SEO est à surveiller.[42] |
| Listes d'annuaires | 🌡️ Moyen | Selon Google Search Central, "il existe d'excellents annuaires thématiques qui ajoutent de la valeur à l'Internet... Si vous décidez de soumettre votre site à un annuaire, assurez-vous qu'il est pertinent, modéré et bien structuré. Les soumissions en masse, qui sont parfois proposées comme une méthode de référencement rapide, sont pour la plupart inutiles et n'ont aucune chance de servir vos objectifs".[49] |
| Âge du domaine | 🌡️ Moyen | Selon John Mueller de Google, "l'âge du domaine ne sert à rien". Toutefois, l'âge du domaine peut avoir des effets positifs indirects sur le classement des moteurs de recherche. Un nom de domaine plus ancien et plus réputé, par exemple, peut avoir un profil de liens retour mieux établi, ce qui favorise le PageRank, un facteur de classement de Google[50].[50] |
| Correspondance des entités | 🌡️ Moyen | Google utilise des entités par le biais de plusieurs éléments et systèmes, notamment :
Grâce à ces éléments et systèmes, Google peut mieux comprendre et servir le contenu du web.[55] |
| Balises d'en-tête | 🌡️ Moyen | Selon le guide de démarrage SEO de Google, vous devez "utiliser des titres significatifs pour indiquer les sujets importants et aider à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans votre document".
John Mueller, de Google, ajoute qu'"un titre est un signal très fort qui nous indique que cette partie de la page traite de ce sujet... que vous le placiez dans une balise H1 ou H2... cela n'a pas tellement d'importance".[70,71] |
| Balises Hreflang | 🌡️ Moyen | Selon Google Search Central, hreflang est l'une des méthodes prises en charge par Google pour l'informer des différentes versions linguistiques des URL.[72,74] |
| Fréquence des mots-clés | 🌡️ Moyen | Selon l'ancien Googler Matt Cutts, "la première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot, cela peut aider votre classement, absolument. Mais ce n'est pas parce que vous pouvez le répéter sept ou huit fois qu'il va nécessairement améliorer votre classement". M. Cutts ajoute que la fréquence des mots clés peut conduire au bourrage de mots clés.[89] |
| Mise en évidence des mots clés | 🌡️ Moyen | Selon John Mueller, de Google, "je recommanderais, s'il y a quelque chose que vous voulez nous dire à propos de votre page, de le rendre aussi visible que possible".
Il suggère de "ne pas se contenter d'une mention d'un seul mot en bas de page. Utilisez-le plutôt dans vos titres, dans vos sous-titres, dans les légendes de vos images, pour qu'il soit aussi clair que possible pour les utilisateurs et pour Google, lorsqu'ils consultent votre page, que cette page traite de ce sujet".[90] |
| Nombre de liens internes | 🌡️ Moyen | Selon John Mueller, de Google, les liens internes aident Google à comprendre l'importance d'une URL.
Selon M. Mueller, "plus vous nous montrerez clairement qu'il s'agit d'un élément [l'URL] vraiment important de votre site web en le montrant plus fréquemment aux utilisateurs, en ayant des liens visibles vers ce contenu sur votre site web, plus nous comprendrons qu'il s'agit probablement d'un élément qui vous tient à cœur et que vous souhaitez traiter avec un peu plus de poids".[104] |
| Nombre de domaines de référence | 🌡️ Moyen | Selon le document de recherche initial de Google sur le PageRank, "le PageRank étend cette idée en ne comptant pas les liens de toutes les pages de la même manière et en normalisant en fonction du nombre de liens sur une page". Des études ont montré des corrélations entre le trafic organique et le nombre de domaines référents.[106,107] |
| Coordonnées du site web | 🌡️ Moyen | Selon les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité des recherches de Google, "nous nous attendons à ce que la plupart des sites web contiennent des informations sur la personne responsable du site web et sur la personne qui a créé le [Main Content] MC, ainsi que des informations de contact, à moins qu'il n'y ait une bonne raison de garder l'anonymat... Tout site qui traite des données personnelles, privées ou sensibles doit fournir des informations de contact complètes".
Bien que les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité de la recherche ne décrivent pas les facteurs de classement de Google, elles donnent un aperçu de ce que Google apprécie dans le contenu en ligne. Google précise même que les évaluateurs de la qualité de la recherche l'aident à évaluer différentes expériences de recherche.[140,141] |
| Tests A/B | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "le fait que Google explore ou indexe certaines variations de votre contenu pendant que vous effectuez vos tests n'a peut-être pas beaucoup d'importance. De petites modifications, telles que la taille, la couleur ou l'emplacement d'un bouton ou d'une image, ou encore le texte de votre "appel à l'action"... peuvent avoir un impact surprenant sur les interactions des utilisateurs avec votre page, mais n'ont souvent que peu ou pas d'impact sur l'extrait de résultat de recherche ou le classement de cette page".[5] |
| AMP | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "Google Search indexe les pages AMP afin d'offrir une expérience web rapide et fiable... Bien qu'AMP ne soit pas un facteur de classement en soi, la vitesse est un facteur de classement pour Google Search".[9] |
| Pages d'auteur | 🧊 Faible | Selon les lignes directrices de Google Search Central pour la réévaluation du contenu, les webmasters peuvent évaluer l'expertise du contenu, par exemple en posant la question suivante : "Le contenu présente-t-il l'information d'une manière qui vous incite à lui faire confiance, comme une source claire, des preuves de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur ou le site qui le publie, comme des liens vers la page de l'auteur ou la page "À propos" du site ?[12] |
| Stabilité des liens retour | 🧊 Faible | Selon le brevet de Google, "Information retrieval based on historical data", des backlinks qui restent stables peuvent indiquer un contenu de bonne qualité, tandis que des backlinks qui deviennent instables peuvent indiquer un contenu de mauvaise qualité ou un schéma de liens. [20] |
| Vitesse des backlinks | 🧊 Faible | Selon le brevet de Google, "Information retrieval based on historical data", le moteur de recherche surveille la vitesse des liens retour. Dans certains cas, la vitesse peut être assimilée à du spam, tandis que dans d'autres, elle semble normale[21]. [21] |
| Chapelure | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "Nous recommandons d'utiliser le balisage des données structurées du fil d'Ariane pour afficher les fils d'Ariane". Google utilise le balisage des données structurées comme facteur de classement. [27] |
| Mise en cache du navigateur | 🧊 Faible | Selon la documentation PageSpeed Insights de Google, "nous recommandons une durée de cache minimale d'une semaine et de préférence jusqu'à un an pour les ressources statiques". Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, la mise en cache a une influence sur l'amélioration de la vitesse des pages, qui contribue à Core Web Vitals, un facteur de classement de Google[28].[28] |
| Profondeur de clic | 🧊 Faible | En 2008, Google Search Central a partagé ce qui suit : "Assurez-vous que vos pages importantes sont cliquables depuis la page d'accueil et faciles à trouver par Googlebot sur l'ensemble de votre site."
Dix ans plus tard, en 2018, John Mueller, de Google, a déclaré : "Il s'agit davantage du nombre de liens sur lesquels vous devez cliquer pour accéder à ce contenu que de la structure de l'URL elle-même." Par exemple, les URL les plus proches de la page d'accueil (considérée comme la page la plus importante d'un site) semblent plus importants que les URL les plus éloignés de la page d'accueil. Yandex a adopté une approche similaire dans l'algorithme de son moteur de recherche en comptant le nombre de barres obliques inverses (/) dans une URL. [30,31,32] |
| L'exhaustivité du contenu | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, pour évaluer l'utilité d'un contenu, les webmasters peuvent se poser la question suivante : "Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?"[34] |
| Réseau de diffusion de contenu (CDN) | 🧊 Faible | Selon John Mueller de Google, "je ne pense pas qu'un CDN soit essentiel". Toutefois, M. Mueller indique que l'utilisation d'un CDN peut accélérer le chargement des pages, ce qui pourrait améliorer l'expérience des utilisateurs, en particulier pour les sites web destinés à un public international[35].[35] |
| Domaine de premier niveau (TLD) spécifique à un pays | 🧊 Faible | Selon le podcast "Search Off the Record" de Google :
"Si vous ciblez un pays spécifique et que vous pouvez vous le permettre, il est généralement utile de choisir le nom de domaine de premier niveau de votre pays. "Par exemple, si vous êtes en Suisse, le choix de CH, qui signifie Confoederatio Helvetica, le nom latin de la Suisse, peut s'avérer utile car vos utilisateurs feront peut-être davantage confiance à ce nom de domaine. Et puis, dans les recherches, vous pourriez aussi obtenir un petit coup de pouce de la part des personnes qui effectuent des recherches depuis la Suisse".[46] |
| Budget de fonctionnement | 🧊 Faible | Le budget de crawl peut servir de classement indirect puisque le crawl est nécessaire pour le classement. Selon la documentation de Google Search Central pour les grands sites web, "Google détermine la quantité de ressources d'exploration à accorder à chaque site, en fonction de la popularité, de la valeur pour l'utilisateur, de l'unicité et de la capacité de service" [47].[47] |
| Historique du domaine | 🧊 Faible | Selon le podcast "Search Off the Record" de Google : "Oh, regardez l'historique [du nom de domaine]... assurez-vous que vous n'achetez pas quelque chose qui était autrefois une terrible cochonnerie."[52] |
| Priorité au premier lien | 🧊 Faible | Selon John Mueller, de Google, "cette[priorité au premier lien] n'est pas quelque chose... où nous disons, 'c'est toujours comme ça - c'est toujours le premier lien, toujours le dernier lien, toujours une moyenne des liens... C'est plutôt quelque chose que nos algorithmes peuvent choisir de faire d'une manière ou d'une autre. Je recommande donc de ne pas trop s'inquiéter à ce sujet".[59] |
| Panneau de connaissances de Google | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "les algorithmes de Google trouvent des informations, telles que le nom de votre site, les coordonnées de l'entreprise et les profils sociaux, qui sont accessibles au public sur le web. Vous pouvez mettre à jour ou fournir plus d'informations sur votre site pour une plus grande portée et une meilleure reconnaissance dans les résultats de recherche."[66] |
| Rapport HTML/texte | 🧊 Faible | Selon un AMA sur Reddit avec Gary Illyes et John Mueller de Google, le rapport code/texte n'est pas un facteur de classement.
M. Mueller a précisé, lors d'une précédente réunion du bureau central de Google Search, que "nous prenons surtout en compte le contenu visible de la page et nous l'utilisons. Certaines pages ont beaucoup plus de HTML, d'autres beaucoup moins". Cependant, les webmasters doivent tenir compte de la façon dont le volume de code peut affecter la vitesse de la page.[74,75] |
| Mot-clé au début de la balise titre | 🧊 Faible | Bien que les référenceurs aient eu du succès avec cette stratégie dans le passé, Google réécrit désormais les balises de titre plus de 60 % du temps afin de mieux représenter les intérêts des utilisateurs. Selon John Mueller de Google, une balise de titre réécrite ne modifiera pas votre classement dans les moteurs de recherche[86,87]. [86,87] |
| Densité des mots clés | 🧊 Faible | Selon l'ancien Googler Matt Cutts, "j'aimerais que les gens cessent d'être obsédés par la densité des mots clés. Elle va varier."[88] |
| Orthographe et grammaire | 🧊 Faible | Selon le questionnaire d'auto-évaluation du contenu de Google Search Central, les webmasters devraient envisager de poser la question suivante : "Le contenu présente-t-il des problèmes d'orthographe ou de style ?" afin de découvrir les possibilités d'amélioration du contenu.
John Mueller, de Google, ajoute : "Nous essayons de trouver des contenus de très grande qualité sur le web et il peut arriver qu'une page apparaisse comme un contenu de moindre qualité parce qu'elle contient beaucoup d'erreurs grammaticales et techniques."[121,122] |
| Domaine de premier niveau (TLD) | 🧊 Faible | Selon le podcast "Search Off the Record" :
"Si nous disons que .example est envahi par le spam, et que plus de 99% du contenu est du spam, alors nous ne voudrions pas récupérer les sitemaps de ces noms de domaine parce que les chances de conduire à du spam sont beaucoup trop élevées. Mais je pense que cela n'affecte ou ne pourrait affecter que les TLD ou ccTLD gratuits et vraiment bon marché, précisément parce qu'ils sont bon marché et qu'ils attirent les spammeurs".[129] |
| URL slug | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "les URL contenant des mots en rapport avec le contenu et la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs", et les webmasters devraient éviter de "choisir des noms de page génériques comme page1.html" et "d'utiliser des mots-clés excessifs comme baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html".[133] |
[Potentiel] Facteurs de classement SEO
En ce qui concerne les facteurs de classement des moteurs de recherche, Google en utilise potentiellement plusieurs, dont les suivants :
| Facteur de classement | Importance | A propos de |
| Nombre de mots du contenu | 🌡️ Moyen | Selon les questions d'auto-évaluation du contenu de Google Search Central, le moteur de recherche n'a pas de nombre de mots préférés.
John Mueller, de Google, l'a réaffirmé lors des heures de bureau de Google Search Central : "De notre point de vue, le nombre de mots sur la page n'est pas un facteur de qualité ni un facteur de classement." Bien que des études aient établi des corrélations entre le nombre de mots et le classement des pages, la corrélation n'est pas un lien de cause à effet. D'autres facteurs peuvent contribuer à l'augmentation du nombre de mots, comme les référenceurs qui croient que le nombre de mots est un facteur de classement, qui produisent du contenu long format bien optimisé et qui obtiennent ensuite un bon classement en raison de leurs optimisations et de leur couverture approfondie du sujet[43,44]. [43,44] |
| Contenu syndiqué | 🌡️ Moyen | La syndication de contenu n'affecte pas directement le classement, mais peut indirectement affecter la capacité du contenu original à se classer. C'est pourquoi Google recommande d'utiliser le noindex sur les contenus syndiqués, en partageant ce qui suit :
"Si quelqu'un s'inquiète du contenu qu'il syndique volontairement et permet à d'autres d'essayer de le classer, notre recommandation est d'exiger de son partenaire qu'il utilise noindex".[127] |
| Mentions de la marque ou liens implicites | 🧊 Faible | Selon John Mueller, de Google, "je ne pense pas que [les mentions de marque soient] une mauvaise chose... Car si [les utilisateurs] peuvent trouver votre site web grâce à cette mention, c'est toujours une bonne chose. Mais je ne pense pas qu'il y ait un facteur SEO qui essaie de déterminer où quelqu'un mentionne le nom de votre site web".
Bien qu'il s'agisse d'un facteur de classement peu probable, les mentions de la marque peuvent renforcer la confiance des utilisateurs, ce qui peut créer un effet domino. Par exemple, si les utilisateurs apprennent que votre site web est l'un des sites de confiance pour les informations XYZ, cela influencera leur comportement lorsqu'ils consulteront les résultats de recherche, citeront les ressources dans leur propre contenu et partageront le contenu en ligne[25].[25] |
| Popularité de la marque | 🧊 Faible | Selon les lignes directrices de Google Search Central relatives à la création de sites de haute qualité, les webmasters peuvent s'inspirer de la question suivante : "Reconnaîtriez-vous ce site comme une source faisant autorité s'il était mentionné par son nom ?"[26] |
| Citations de contenu | 🧊 Faible | Il n'existe aucune preuve directe que les citations dans le contenu influencent le classement des recherches. Bien que les citations puissent améliorer la qualité du contenu, l'autorité et la confiance, il n'existe aucune preuve de leur influence sur le classement des recherches. |
| Niveau de lecture du contenu | 🧊 Faible | Selon John Mueller, de Google, "il ne s'agit pas pour Google d'utiliser ce score de niveau de lecture et de dire, c'est bien ou c'est mal. Il s'agit plutôt de savoir si cela correspond à ce que les internautes recherchent".
M. Mueller a également déclaré : "Du point de vue du référencement, ce n'est probablement pas quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer... Mais c'est quelque chose que vous devez comprendre pour votre public."[40] |
| Réviseur de contenu | 🧊 Faible | Selon les questions d'auto-évaluation du contenu de Google Search Central, vous pouvez demander si "ce contenu a été rédigé ou révisé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet"[41].[41] |
| Domaines de correspondance exacte (EMD) | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, le système de correspondance exacte des domaines "permet de s'assurer que nous n'accordons pas trop de crédit à des contenus hébergés sous des domaines conçus pour correspondre exactement à des requêtes particulières".
Le podcast "Search Off the Record" de l'entreprise ajoute ce qui suit : "Je pense que cela peut parfois être utile. "Par exemple, si je veux prendre une photo d'identité, j'ai les sites bizarres qui ciblent n'importe quel type de photo. Et puis il y a passportphoto.com. En tant qu'utilisateur, je suis plus susceptible de cliquer sur passportphotos.com pour une raison ou une autre", mais il ajoute : "Tout ce qui se trouve dans l'URL peut être techniquement manipulé par le propriétaire du site... Ce qui signifie qu'au niveau du classement, cela n'est pas aussi utile qu'on le pense."[56,57] |
| Google News | 🧊 Faible | Selon le Google Publisher Center, "Un flux ou une URL que vous soumettez dans le Publisher Center n'est pas garanti de faire surface ou d'être classé dans Google Actualités".[67] |
| Google Search Console | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "la première étape pour établir votre site web comme une présence officielle est de vérifier la propriété du site web dans Search Console".[68] |
| Format de l'image | 🧊 Faible | Bien que WebP soit considéré comme un format d'image optimal pour l'optimisation de la vitesse des pages par rapport à PNG et JPEG, ce n'est pas un facteur de classement direct.
Dans son guide de démarrage SEO, Google Search Central suggère ce qui suit : "La plupart des navigateurs prennent en charge les formats d'image JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP".[79,80] |
| Emplacement du lien interne | 🧊 Faible | Selon John Mueller, de Google, "je ne pense pas qu'il y ait de différence quantifiable entre les liens internes des différentes parties de la page. Je pense que c'est différent en ce qui concerne le contenu des différentes parties de la page". Toutefois, M. Mueller affirme que "les liens internes sont essentiels au référencement", et qu'il faut donc les mettre en pratique.[82,83] |
| Nombre de liens sortants | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, "sans liens sortants, votre site peut sembler isolé de la communauté parce que chaque page devient une "brochure". La plupart des sites incluent naturellement des liens sortants".
L'équipe ajoute : "Considérez les liens sortants comme un moyen sensé d'apporter plus de valeur à vos utilisateurs, et non comme une formule compliquée", et note que "nous encourageons les webmasters à ne pas avoir plus de 100 liens par page".[100,101] |
| Commentaires sur le contenu | 🧊 Faible | Selon John Mueller de Google, "ce qui est vraiment utile avec ces commentaires, c'est que souvent les gens écrivent sur la page avec leurs propres mots et cela nous donne un peu plus d'informations sur la façon dont nous pouvons afficher cette page dans les résultats de recherche".[102] |
| Nombre de liens d'affiliation sortants | 🧊 Faible | Selon John Mueller, de Google, "il n'y a pas de limite... nous ne disons pas que les liens d'affiliation sont mauvais ou problématiques. Il s'agit plutôt de dire qu'il faut également que le contenu de la page soit utile".
"La quantité de liens d'affiliation que vous avez sur un site n'est absolument pas pertinente. Le rapport entre le nombre de liens et la longueur de l'article n'a pas non plus d'importance". Indirectement, le nombre de liens d'affiliation peut affecter les classements en influençant l'utilité du contenu. [105] |
| Applications Web progressives (PWA) | 🧊 Faible | Selon John Mueller de Google, "par défaut, dire que passer à une PWA améliorera votre classement - je ne pense pas que ce soit le cas. Cela peut améliorer votre classement si vous créez un meilleur site web, mais vous devez aussi penser à beaucoup d'autres choses... passer à n'importe quel type de cadre plus récent et à un site web plus propre, plus rapide, qui fonctionne mieux pour les utilisateurs, probablement après 10 à 15 ans, vous verrez des changements dans le classement. Il n'est pas nécessaire que ce soit une PWA."[111] |
| Signaux sociaux | 🧊 Faible | En 2010, Matt Cutts, ancien employé de Google, a déclaré que Google utilisait désormais les liens X (anciennement Twitter) et Facebook comme facteur de classement.
Des années plus tard, John Mueller et Gary Illyes, de Google, ont laissé entendre que les médias sociaux n'avaient plus autant d'influence sur le classement des recherches. Illyes, par exemple, a déclaré "pour mémoire, en termes de PageRank, la plupart des liens de médias sociaux comptent autant qu'une goutte d'eau dans un océan". Mueller a également déclaré que les clics sur les médias sociaux n'avaient "aucun effet sur le référencement".[118,119,120] |
| Longueur de l'URL | 🧊 Faible | Selon Google Search Central, les webmasters devraient :
"Créez une structure d'URL simple. Bien que la longueur ne soit pas mentionnée directement, le moteur de recherche conseille aux webmasters d'utiliser "des mots simples et descriptifs dans l'URL" et d'"envisager d'utiliser des traits d'union pour séparer les mots dans votre URL, car cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier les concepts dans les URL". Google ajoute dans son Guide de démarrage SEO : "Les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues et cryptiques."[130,131] |
[Peu probable] Facteurs de classement des moteurs de recherche
Lorsqu'il s'agit de savoir quels sont les facteurs qui interviennent dans l'optimisation des moteurs de recherche, ces facteurs sont peu probables :
| Facteur de classement | Importance | A propos de |
| Taux de rebond | ❌ N/A | Selon John Mueller, de Google, "on croit à tort que nous tenons compte d'éléments tels que le taux de rebond analytique pour classer les sites web, ce qui n'est absolument pas le cas".
Le taux de rebond (y compris le pogo-sticking) est également une mesure que les webmasters peuvent manipuler et qui influence la manière dont Google aborde les facteurs de classement. La documentation de Google relative à Universal Analytics développe ce point, en déclarant : "Un taux de rebond élevé est-il une mauvaise chose ? Cela dépend". "Si le succès de votre site dépend du fait que les utilisateurs consultent plus d'une page, alors oui, un taux de rebond élevé est mauvais". "En revanche, si vous... proposez des types de contenu pour lesquels des sessions d'une seule page sont attendues, un taux de rebond élevé est tout à fait normal."[23,24] |
| Système de gestion de contenu (CMS) | ❌ N/A | Selon John Mueller, de Google, "nos systèmes de recherche ne recherchent pas un système de gestion de contenu particulier pour le traiter différemment. Pour nous, un CMS n'est qu'une façon de créer des pages web... Les pages web créées à la main peuvent être tout aussi bonnes que celles générées par WordPress, Wix, Squarespace ou autre."[38] |
| Trafic direct | ❌ N/A | Selon le Search Engine Journal, il est peu probable que la quantité de trafic direct soit un facteur de classement, car il est trop facile pour les webmasters de manipuler les résultats de recherche de Google[48].[48] |
| Emojis | ❌ N/A | Si la présence d'emojis dans les balises de titre peut avoir une incidence sur le taux de clics (CTR), qui est un facteur de classement, rien ne prouve que Google récompense directement les emojis dans les balises méta, les balises d'en-tête ou le contenu. |
| Favicons | ❌ N/A | Bien que les favicons apparaissent dans les résultats de recherche de Google, il n'a pas été prouvé qu'ils pouvaient influencer les résultats de recherche. Toutefois, Google Search Central a mis en place des directives concernant les favicons. [58] |
| Fréquence des mises à jour du site | ❌ N/A | Selon John Mueller, de Google, la fréquence d'exploration de votre site sera déterminée en fonction de la fréquence de ses mises à jour. "Par exemple, si vous avez un site d'actualités et que vous le mettez à jour toutes les heures, nous devrions savoir qu'il faut l'explorer toutes les heures.
Bien qu'une fréquence d'exploration plus élevée n'améliore pas directement le classement de votre site, elle peut l'améliorer indirectement en permettant de découvrir plus rapidement des contenus nouveaux ou mis à jour.[60] |
| Annonces Google | ❌ N/A | Selon John Mueller de Google, "ces systèmes [Google Search et Annonces GoogleDanny Sullivan, de Google, a ajouté : "Les dépenses publicitaires n'amélioreront pas votre référencement".
La documentation de Google intitulée "Comment fonctionne la recherche" ajoute que "les annonceurs, les partenaires ou toute personne ayant une relation financière avec Google ne bénéficient d'aucun avantage ou traitement particulier dans les résultats de recherche". L'affaire antitrust opposant le ministère américain de la justice à Google a toutefois révélé des pratiques contraires à l'éthique liées à son système Google Ads, comme l'ajustement par Google des prix des publicités pour atteindre ses objectifs de revenus. [61,62,63,64] |
| Balise méta des mots-clés | ❌ N/A | Selon Google Search Central, "Google n'utilise pas la balise méta keywords dans le classement des sites web... Parce que la balise méta keywords a été si souvent utilisée de manière abusive".[92] |
| Mots clés LSI | ❌ N/A | Selon John Mueller de Google, "nous n'avons aucun concept de mots-clés LSI... en tant que référenceur, vous n'avez probablement pas besoin de vous en préoccuper".[94] |
| Taille du site | ❌ N/A | Si les sites de plus grande taille peuvent bénéficier d'une plus grande visibilité organique (en raison des possibilités accrues de classement dans les résultats de recherche organiques), rien ne prouve que Google favorise les sites de plus grande taille par rapport aux sites de plus petite taille. La taille d'un site web peut également être manipulée par un webmaster, ce qui en fait un mauvais signal de classement. |
| Images en stock | ❌ N/A | Bien que des facteurs tels que les dimensions de l'image, la taille, le nom du fichier et d'autres encore puissent influencer l'expérience de l'utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche, il est peu probable que la sélection de l'image le fasse.[123] |
| Sous-domaines | ❌ N/A | John Mueller, de Google, déclare : "La recherche web de Google est compatible avec l'utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires... Je vous recommande de choisir une configuration que vous pourrez conserver plus longtemps".[126] |
| Priorité des URL dans le plan du site | ❌ N/A | According to Google Search Central, “Google ignores <priority> and <changefreq> values,” adding, “You don’t have to worry about the order of the URLs in your sitemap, it doesn’t matter to Google.” [132] |
| Signets du navigateur de l'utilisateur | ❌ N/A | Google s'efforce d'éviter les signaux présentant un fort potentiel de manipulation, tels que les signets. Étant donné qu'un webmaster peut facilement acheter les signets du navigateur de l'utilisateur (ou créer plusieurs profils Chrome), il est peu probable que Google s'en serve comme facteur de classement[134].[134] |
| Liste de Wikipedia | ❌ N/A | Selon John Mueller de Google, "l'insertion d'un lien dans Wikipédia n'a aucune valeur en termes de référencement et n'apportera rien à votre site"[143].[143] |
Optimisez votre site pour ces facteurs de classement SEO avec des experts SEO
Félicitations, vous avez appris quels sont les facteurs impliqués dans l'optimisation des moteurs de recherche et comment optimiser pour les principaux facteurs de classement SEO en 2024. Êtes-vous prêt à vous lancer ? Si ce n'est pas le cas, notre équipe primée d'experts en référencement peut vous aider.
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FAQ sur les facteurs de classement des moteurs de recherche
Ces FAQ vous permettront d'en savoir plus sur les facteurs de classement des moteurs de recherche :
Qu'est-ce que le classement dans le domaine du référencement ?
Dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche, le terme "classement" désigne l'endroit où une URL apparaît (ou se classe) dans les résultats de recherche organiques. Le classement a une valeur dans le référencement car il est corrélé à la quantité de trafic qu'une URL reçoit à partir d'une recherche. En règle générale, un classement élevé correspond à un trafic plus important qu'un classement faible.
Quels sont les facteurs de classement ?
Les facteurs de classement sont les éléments que les moteurs de recherche et leurs algorithmes utilisent pour classer les résultats de recherche pour une requête donnée. Les moteurs de recherche comme Google sont censés utiliser des centaines de facteurs de classement qui n'ont pas la même valeur. Certains facteurs de classement ont plus de poids que d'autres dans le référencement.
Comment les moteurs de recherche choisissent-ils les facteurs de classement des moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche tels que Google considèrent quelques éléments comme des facteurs de classement pour l'optimisation des moteurs de recherche :
- Le facteur est-il facile à manipuler par les webmasters ?
- Le facteur soutient-il nos objectifs (fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables) ?
- Comment le facteur affecte-t-il nos ressources pour l'exploration, l'indexation et la diffusion de l'information ?
En fonction du facteur, Google peut l'expérimenter dans le cadre de son programme Search Quality Raters (évaluateurs de la qualité des recherches).
Combien y a-t-il de facteurs de classement pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Il existe des centaines de facteurs de classement SEO, qui englobent des catégories telles que :
- Domaine
- Niveau de la page
- Au niveau du site
- Lien retour
- Interactions avec les utilisateurs
- Signaux de marque
- Webspam
Les facteurs de classement des moteurs de recherche étant pondérés différemment, il est souvent plus utile de se concentrer sur les facteurs de classement les plus importants que sur l'ensemble des facteurs de classement. C'est pourquoi notre guide a choisi de présenter les facteurs de classement les plus importants (ou les plus discutés) au lieu de détailler les centaines de possibilités.
Comment les moteurs de recherche classent-ils les résultats de recherche ?
Les moteurs de recherche classent les résultats de recherche selon le processus suivant :
- Parcourir le web à l'aide de spiders ou de web crawlers
- Indexer les informations ramenées par les robots d'indexation.
- Évaluer les informations par rapport aux facteurs de classement de l'algorithme du moteur de recherche
- Fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables sur la base d'une requête de recherche
Pour en savoir plus sur le fonctionnement de la recherche Google, consultez la documentation de l'entreprise.
Tous les facteurs de classement SEO
Vous cherchez un résumé des facteurs de classement SEO mentionnés ci-dessus ? Consultez le tableau ci-dessous :
| Facteur de classement | Probabilité | Importance | Zone |
| URL canonique | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Sur la page |
| Utilité du contenu | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Sur la page |
| Balise H1 | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Sur la page |
| Mots clés | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Sur la page |
| Actions manuelles | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Autres |
| Nombre de notifications DMCA | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Hors page |
| PageRank | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Hors page |
| Robots.txt | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Technique |
| Balise de titre | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Sur la page |
| Paramètres de recherche des utilisateurs | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Autres |
| Webspam | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Autres |
| Plan du site XML | ✅ Confirmé | 🔥Haut | Technique |
| Fraîcheur du contenu | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Originalité du contenu | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Core Web Vitals | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Diversité des domaines dans les SERP | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Hors page |
| E-E-A-T | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Interstitiels | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Localité | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Convivialité mobile | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Backlinks Nofollow | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Hors page |
| Expérience de la page | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Emplacement du serveur | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Technique |
| Architecture du site | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Technique |
| Intérêts des utilisateurs | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Autres |
| Localisation de l'utilisateur | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Autres |
| Historique des recherches de l'utilisateur | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Autres |
| Contenu généré par l'utilisateur (CGU) | ✅ Confirmé | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Mise en gras des mots-clés | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Nom de domaine | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Profil d'entreprise Google | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Hors page |
| HTTPS | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Texte alt de l'image | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Nom du fichier image | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Texte d'ancrage interne | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Méta description | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Commentaires | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Navigation sur le site | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| Données structurées | ✅ Confirmé | 🧊 Faible | Sur la page |
| 2xx (succès) | 📈 Likely | 🔥Haut | Technique |
| 4xx (erreurs du client) | 📈 Likely | 🔥Haut | Technique |
| 5xx (erreurs du serveur) | 📈 Likely | 🔥Haut | Technique |
| Contenu de l'IA | 📈 Likely | 🔥Haut | Sur la page |
| Diversité des liens retour | 📈 Likely | 🔥Haut | Hors page |
| Contenu généré par JavaScript | 📈 Likely | 🔥Haut | Technique |
| Temps de fonctionnement du site | 📈 Likely | 🔥Haut | Technique |
| 3xx (redirection) | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Technique |
| Rapport publicité/contenu | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Auteur | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Biographies des auteurs | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Texte d'ancrage du backlink | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Hors page |
| Diversité des textes d'ancrage des liens retour | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Hors page |
| Contexte des liens retour | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Hors page |
| Taux de clics (CTR) | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Thème du contenu | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Listes d'annuaires | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | |
| Âge du domaine | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Correspondance des entités | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Balises d'en-tête | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Balises Hreflang | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Technique |
| Fréquence des mots-clés | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Mise en évidence des mots clés | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Nombre de liens internes | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Nombre de domaines de référence | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Hors page |
| Coordonnées du site web | 📈 Likely | 🌡️ Moyen | Sur la page |
| Tests A/B | 📈 Likely | 🧊 Faible | Technique |
| AMP | 📈 Likely | 🧊 Faible | Sur la page |
| Pages d'auteur | 📈 Likely | 🧊 Faible | Sur la page |
| Stabilité des liens retour | 📈 Likely | 🧊 Faible | Hors page |
| Vitesse des backlinks | 📈 Likely | 🧊 Faible | Hors page |
| Chapelure | 📈 Likely | 🧊 Faible | Sur la page |
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Sources d'information
[1] : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[2] : https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
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