O aprimoramento das classificações, do tráfego e da receita da pesquisa começa com a otimização do seu site para os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa do Google, que abrangem centenas de fatores, desde backlinks até o conteúdo e a experiência da página.
Algumas ressalvas rápidas antes de começarmos:
- De onde tiramos esses fatores de classificação? Eles foram extraídos de 25 anos de marketing digital em milhares de sites. Eles também foram extraídos de documentos oficiais de mecanismos de pesquisa, como patentes e documentação oficial do Google.
- Esses são todos os fatores de classificação do Google? Os algoritmos de pesquisa são amplamente orientados pelo aprendizado de máquina e é um equívoco pensar que os fatores de classificação são os mesmos para todos os setores ou consultas. O Google muda constantemente - uma boa maneira de pensar sobre isso é que cada consulta do usuário usa seu próprio algoritmo com base nos dados do usuário e nos fatores de classificação disponíveis em constante mudança.
Portanto, se estiver procurando por atalhos de SEO, não os encontrará aqui. Em vez disso, este artigo foi escrito como uma visão geral útil dos fatores de classificação dos mecanismos de busca que ainda têm valor, mesmo quando os algoritmos se tornam mais complexos. Se você não sabe por que seu site não está se classificando melhor, acesse nossa ferramenta gratuita de verificação de SEO para ter uma ideia melhor!
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Para você começar, vamos nos aprofundar nos principais fatores de classificação de SEO e explorar dezenas de outros:
Quais são os principais fatores de classificação de SEO?
Os principais fatores de classificação de SEO em 2024 são:
- Backlinks
- Conteúdo
- Experiência na página
Saiba mais sobre esses fatores de classificação confirmados abaixo:
Backlinks (PageRank) |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o PageRank é "um dos nossos principais sistemas de classificação" e ajuda o mecanismo de pesquisa a "entender como as páginas se vinculam umas às outras como uma forma de determinar sobre o que são as páginas e quais podem ser mais úteis em resposta a uma consulta".[109,110] | |
| Como otimizar |
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Conteúdo (conteúdo útil) |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | De acordo com a Central de Pesquisa do Google:
"O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal em todo o site... para uso na Pesquisa do Google." "Qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites que tenham quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor para ser exibido." "Por esse motivo, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar as classificações de seu outro conteúdo."[37] |
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| Como otimizar |
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Experiência na página |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | A Central de Pesquisa do Google afirma que "os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência na página".[108] | |
| Como otimizar |
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Explore todos os fatores de classificação dos mecanismos de pesquisa
Saiba como o Google gera resultados de pesquisa explorando esses grupos de fatores de classificação dos mecanismos de pesquisa:
Por conveniência, organizamos esses fatores de classificação por importância:
- Baixo: oferece impacto mínimo de SEO - não é essencial para uma boa classificação.
- 🌡️ Medium: Oferece um impacto moderado de SEO - é essencial, mas não crítico para uma boa classificação.
- Alto: Proporciona o máximo impacto de SEO - é essencial para uma boa classificação.
[Confirmado] Fatores de classificação de SEO
Desde seu início, o Google confirmou mais de 30 fatores de classificação de SEO diferentes, que incluem:
URL canônico |
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|---|---|---|
| Alto | De acordo com a Central de pesquisa do Google, "há vários motivos para você informar explicitamente ao Google sobre uma página canônica", inclusive para: 1. Especificar qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados de pesquisa 2. Consolidar sinais de páginas semelhantes ou duplicadas 3. Evite o tempo de rastreamento em páginas duplicadas[29] |
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Utilidade do conteúdo |
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| Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google: "O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal em todo o site... para uso na Pesquisa do Google". "Qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites que tenham quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor para ser exibido." "Por esse motivo, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar nas classificações de seu outro conteúdo."[37] |
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Tag H1 |
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| Alto | According to Google Search Central’s guidance for title tags, “Heading elements, such as <h1> elements,” are used as sources for determining title tags automatically. Since Google uses clicks in organic search results as a ranking factor, sources for title tags serve as an indirect ranking factor. [69] | |
Palavras-chave |
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| Alto | De acordo com a documentação da Pesquisa Google sobre resultados de classificação:
"Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que podem ser relevantes para o que você está procurando. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave de sua consulta de pesquisa." "Por exemplo, em páginas da Web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, as informações poderão ser mais relevantes."[91] |
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Ações manuais |
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| Alto | De acordo com a documentação do Search Console do Google, "Se um site tiver uma ação manual, parte ou todo o site não será exibido nos resultados de pesquisa do Google... A maioria dos problemas relatados aqui resultará em páginas ou sites com classificação inferior ou omitidos dos resultados de pesquisa sem qualquer indicação visual para o usuário".[95] | |
Número de avisos de DMCA |
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| Alto | De acordo com o blog da Pesquisa Google, "começaremos [em 2012] a levar em conta um novo sinal em nossas classificações: o número de avisos válidos de remoção de direitos autorais que recebemos para um determinado site. Sites com um grande número de avisos de remoção podem aparecer em uma posição inferior em nossos resultados."[103] | |
PageRank |
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| Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o PageRank é "um dos nossos principais sistemas de classificação" e ajuda o mecanismo de pesquisa a "entender como as páginas se vinculam umas às outras como uma forma de determinar sobre o que são as páginas e quais podem ser mais úteis em resposta a uma consulta".[109,110] | |
Robots.txt |
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| Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Google só indexa imagens e vídeos que o Googlebot tem permissão para rastrear".[113] | |
Etiqueta de título |
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| Alto | According to Google Search Central, “A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.” [128] | |
Configurações de pesquisa do usuário |
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| Alto | A documentação de resultados de classificação da Pesquisa Google afirma: "Informações como suas... Configurações de pesquisa nos ajudam a garantir que seus resultados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento".[138] | |
Webspam |
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| Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google e seu guia para os sistemas de classificação da Pesquisa do Google, "Empregamos uma série de sistemas de detecção de spam, incluindo o SpamBrain, para lidar com conteúdo e comportamentos que violam nossas políticas de spam".[142] | |
Mapa do site XML |
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| Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Crie um arquivo de mapa do site XML para garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as páginas novas e atualizadas do seu site, listando todos os URLs relevantes juntamente com as datas de última modificação do conteúdo principal."[144] | |
Atualidade do conteúdo |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre seus sistemas de "a consulta merece frescor", que são "projetados para mostrar conteúdo mais fresco para consultas em que isso seria esperado".[36] | |
Originalidade do conteúdo |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre seus sistemas de conteúdo original, que "ajudam a garantir que estamos mostrando conteúdo original de forma proeminente nos resultados de pesquisa, incluindo relatórios originais, à frente daqueles que apenas o citam".[39] | |
Principais dados vitais da Web |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "É altamente recomendável que os proprietários de sites obtenham bons Core Web Vitals para obter sucesso na Pesquisa... Isso, juntamente com outros aspectos da experiência da página, alinha-se com o que nossos principais sistemas de classificação procuram recompensar".[45] | |
Diversidade de domínios nas SERPs |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre seu sistema de diversidade de sites, que "funciona de modo que geralmente não mostramos mais de duas listagens de páginas da Web do mesmo site em nossos principais resultados, de modo que nenhum site tende a dominar todos os principais resultados".[51] | |
E-E-A-T |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google: "Nossos sistemas visam priorizar aqueles [conteúdos] que parecem mais úteis. Para fazer isso, eles identificam uma combinação de fatores que podem ajudar a determinar qual conteúdo demonstra aspectos de experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, ou o que chamamos de E-E-A-T.""Embora o E-E-A-T em si não seja um fator de classificação específico, é útil usar uma combinação de fatores que possam identificar conteúdo com bom E-E-A-T.""Por exemplo, nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um forte E-E-A-T para tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade.[54] |
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Intersticiais |
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| 🌡️Medium/td> | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Diálogos e intersticiais intrusivos dificultam a compreensão do seu conteúdo pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa, o que pode levar a um desempenho ruim da pesquisa".[84] | |
Localidade |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o Google mantém sistemas de notícias locais para classificação, os quais "trabalham para identificar e apresentar fontes locais de notícias sempre que relevante, como por meio de nossos recursos "Principais histórias" e "Notícias locais"".[93] | |
Compatibilidade com dispositivos móveis |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Estamos aumentando a classificação de páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis".[97] | |
Backlinks Nofollow |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Use o valor nofollow quando outros valores [rel] não se aplicarem e você preferir que o Google não associe seu site a ele ou não rastreie a página vinculada a ele".
John Mueller, do Google, acrescentou em uma sessão #AskGoogleWebmasters que "isso significa que não passamos nenhum PageRank da origem do link para o destino do link".[98,99] |
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Experiência na página |
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| 🌡️Medium | A Central de Pesquisa do Google afirma que "os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência na página".[108] | |
Localização do servidor |
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| 🌡️Medium | De acordo com Matt Cutts, ex-funcionário do Google, "a localização do servidor (em termos de endereço IP) é um fator [de classificação] nisso", o que significa que o Google usa o endereço IP do usuário para ajudar a determinar o conteúdo mais relevante a ser fornecido. Por outro lado, os sites usarão uma CDN para usar um local de servidor mais próximo do usuário para fornecer seu conteúdo.[114] | |
Experiência na página |
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| 🌡️Medium | A Central de Pesquisa do Google afirma que "os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência na página".[108] | |
Localização do servidor |
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| 🌡️Medium | De acordo com Matt Cutts, ex-funcionário do Google, "a localização do servidor (em termos de endereço IP) é um fator [de classificação] nisso", o que significa que o Google usa o endereço IP do usuário para ajudar a determinar o conteúdo mais relevante a ser fornecido. Por outro lado, os sites usarão uma CDN para usar um local de servidor mais próximo do usuário para fornecer seu conteúdo.[114] | |
Arquitetura do site |
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| 🌡️Medium | De acordo com o Guia Inicial de SEO da Central de Pesquisa do Google, "embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos em nível de página, o Google também gosta de ter uma noção da função que uma página desempenha no panorama geral do site".
Ele acrescenta: "Use uma estrutura de diretório que organize bem seu conteúdo... tente usar sua estrutura de diretório para indicar o tipo de conteúdo encontrado nesse URL".[115] |
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Interesses do usuário |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Discover mostra aos usuários conteúdo relacionado a seus interesses, com base em sua atividade na Web e em aplicativos".[135] | |
Localização do usuário |
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| 🌡️Medium | De acordo com a documentação de resultados de classificação da Pesquisa Google, "Informações como sua localização... nos ajudam a garantir que seus resultados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento".[136] | |
Histórico de pesquisa do usuário |
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| 🌡️Medium | De acordo com a documentação de resultados de classificação da Pesquisa Google, "Informações como seu... histórico de pesquisa anterior... nos ajudam a garantir que seus resultados sejam os mais úteis e relevantes para você naquele momento".[137] | |
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) |
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| 🌡️Medium | De acordo com John Mueller, do Google: "O Google não faz distinção entre o conteúdo que você escreveu e o conteúdo que seus usuários escreveram. Se você o publicar em seu site, nós o veremos como o conteúdo que você deseja que seja publicado, e é isso que usaremos para classificações... se você tiver uma grande quantidade de conteúdo gerado pelo usuário, certifique-se de que ele atenda aos seus padrões de publicação de conteúdo em seu site."[139] | |
Formatação em negrito para palavras-chave |
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| 🧊Baixo | De acordo com John Mueller, da Central de Pesquisa do Google:
"Normalmente, tentamos entender sobre o que é o conteúdo de uma página da Web e analisamos diferentes aspectos para tentar descobrir o que realmente está sendo enfatizado aqui, e isso inclui coisas como títulos em uma página." "Mas também inclui coisas como o que está de fato em negrito ou enfatizado no texto da página. Portanto, até certo ponto, isso tem um pouco mais de valor, pois é um sinal claro de que você acha que esta página ou este parágrafo é sobre este tópico aqui." "E geralmente isso se alinha com o que achamos que a página trata de qualquer maneira, então não muda muito."[22] |
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Nome de domínio |
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| Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o Google mantém um sistema de domínio de correspondência exata (EMD) para "garantir que não damos muito crédito ao conteúdo baseado em domínios projetados para corresponder exatamente a consultas específicas".
A equipe do podcast "Search Off the Record" acrescenta: "Às vezes, digo às pessoas que, se você está começando, talvez faça mais sentido se concentrar na sua marca do que nas palavras-chave, porque seu site provavelmente evoluirá com o tempo... pense a longo prazo, porque mudar seu nome de domínio é sempre um incômodo".[53] |
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Perfil da empresa no Google |
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| Baixo | De acordo com a documentação do Google Business Profile do Google, "para melhorar a classificação local de sua empresa, use o Google Business Profile para reivindicar e atualizar as informações de sua empresa" e "certifique-se de que as informações de sua empresa no Business Profile sejam precisas, completas e envolventes".[65] | |
HTTPS |
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| Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "estamos começando a usar o HTTPS como um sinal de classificação. Por enquanto, é apenas um sinal muito leve... e [tem] menos peso do que outros sinais, como conteúdo de alta qualidade".[76] | |
Texto alternativo da imagem |
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| Baixo | De acordo com as práticas recomendadas da Central de pesquisa do Google para SEO de imagens, os webmasters devem "se concentrar na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave adequadamente e esteja no contexto do conteúdo da página" ao escrever o texto alternativo.[77] | |
Nome do arquivo da imagem |
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| Baixo | De acordo com as práticas recomendadas da Central de pesquisa do Google para SEO de imagens, os webmasters devem "usar nomes de arquivos curtos, mas descritivos. Por exemplo, my-new-black-kitten.jpg é melhor do que IMG00023.JPG."[78] | |
Texto âncora interno |
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| Baixo | De acordo com o Guia Inicial de SEO da Central de Pesquisa do Google, "quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os usuários navegarem e para o Google entender do que se trata a página para a qual você está fazendo o link".[81] | |
Meta descrição |
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| Baixo | De acordo com o Guia para iniciantes em SEO da Central de pesquisa do Google:
"As tags de metadescrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas nos resultados da Pesquisa Google." "Descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um site não são úteis quando páginas individuais aparecem nos resultados de pesquisa. Sempre que possível, crie descrições que descrevam com precisão a página específica."[96] |
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Comentários |
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| Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o sistema de avaliações tem como objetivo recompensar melhor as avaliações de alta qualidade, que são conteúdos que fornecem análise perspicaz e pesquisa original e são escritos por especialistas ou entusiastas que conhecem bem o tópico".[112] | |
Navegação no site |
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| Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a navegação é importante para os mecanismos de pesquisa", acrescentando que "embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos em nível de página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site".[116] | |
Dados estruturados |
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| Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, dados estruturados:
"Descreve seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa, para que eles possam entender melhor o que está em suas páginas. Os mecanismos de pesquisa podem usar esse entendimento para exibir seu conteúdo de maneiras úteis (e atraentes) nos resultados de pesquisa." "Recomendamos que você use dados estruturados com qualquer uma das marcações de notação suportadas para descrever seu conteúdo." John Mueller, do Google, acrescenta: "É um sinal extremamente leve."[124,125] |
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[Fatores de classificação de SEO
Embora não explicitamente confirmados, esses são provavelmente fatores de classificação do Google:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| 2xx (sucesso) | Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, um código de status HTTP 2xx (sucesso) significa que "o Google considera o conteúdo para indexação".[1] |
| 4xx (erros do cliente) | Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o pipeline de indexação do Google não considera os URLs que retornam um código de status 4xx para indexação, e os URLs que já estão indexados e retornam um código de status 4xx são removidos do índice".[3] |
| 5xx (erros do servidor) | Alto | De acordo com a Central de pesquisa do Google, os erros 5xx (erros de servidor) "fazem com que os rastreadores do Google diminuam temporariamente a velocidade de rastreamento. Os URLs já indexados são preservados no índice, mas acabam sendo descartados."[4] |
| Conteúdo de IA | Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o uso apropriado de IA ou automação não é contra nossas diretrizes. Isso significa que ela não é usada para gerar conteúdo principalmente para manipular classificações de pesquisa, o que é contra nossas políticas de spam."[8] |
| Diversidade de backlinks | Alto | De acordo com a patente do PageRank do Google, "a classificação atribuída a um documento é calculada a partir das classificações dos documentos que o citam".
No entanto, uma patente atualizada em 2018 afirma: "Uma possível variação do PageRank que reduziria o efeito dessas técnicas é selecionar algumas páginas 'confiáveis' (também chamadas de páginas-semente) e descobrir outras páginas que provavelmente serão boas seguindo os links das páginas confiáveis." Para os sites, ter um perfil de backlink diversificado contendo várias páginas "confiáveis" pode ser benéfico.[18,19] |
| Conteúdo gerado por JavaScript | Alto | De acordo com a Central de Pesquisa do Google:
"Embora o Google execute JavaScript, há algumas diferenças e limitações que você precisa levar em conta ao projetar suas páginas e aplicativos para acomodar a forma como os rastreadores acessam e renderizam seu conteúdo." Se o seu site tiver problemas com JavaScript, isso poderá afetar diretamente suas classificações, impedindo o rastreamento preciso.[85] |
| Tempo de atividade do site | Alto | De acordo com John Mueller, do Google, "se o URL retornar HTTP 5xx... nada acontecerá (nenhuma queda na indexação ou classificação) até que alguns dias se passem".
Mueller acrescenta: "Quando as coisas voltam (supondo que isso ocorra no intervalo de dias a semanas, e não meses após a queda)... elas geralmente voltam exatamente como eram no passado".[117] |
| 3xx (redirecionamento) | 🌡️ Médio | De acordo com o Google Search Central, o Googlebot (um de seus rastreadores da Web) seguirá até 10 saltos de redirecionamento antes de exibir um erro de redirecionamento e até cinco saltos de redirecionamento em um arquivo robots.txt antes de exibir um erro 404.
Em um código de status HTTP 3xx (redirecionamento), o Googlebot verá um 301 como um "sinal forte de que o alvo direto deve ser canônico" e verá um redirecionamento 303 ou 302 como um "sinal fraco de que o alvo do redirecionamento deve ser canônico".[2] |
| Relação entre anúncio e conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes da Central de Pesquisa do Google para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a apresentação e a produção do conteúdo, por exemplo, perguntando: "O conteúdo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal?"
Da mesma forma, no vazamento do algoritmo do mecanismo de pesquisa do Yandex, os usuários ficaram sabendo que ele "emite a penalidade mais pesada para um único fator de classificação" quando "determina que há publicidade de qualquer tipo na página". Embora seja diferente do Google, o Yandex é fortemente modelado no Google Search e empregou ex-engenheiros do Google.[6,7] |
| Autor | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes da Central de Pesquisa do Google para reavaliação de conteúdo, os webmasters podem avaliar a experiência do conteúdo, por exemplo, perguntando: "Este conteúdo foi escrito por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o tópico?"[10] |
| Biografias dos autores | 🌡️ Médio | De acordo com as diretrizes da Central de Pesquisa do Google para reavaliar o conteúdo, os webmasters podem avaliar a experiência do conteúdo, por exemplo, perguntando: "O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz com que você queira confiar nelas, como fontes claras, evidências da experiência envolvida, histórico sobre o autor...?"[11] |
| Texto âncora do backlink | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Google usa links como um fator importante para determinar a relevância das páginas da Web".
Sua documentação do Google para Desenvolvedores afirma que os sites devem usar "frases curtas e descritivas que forneçam contexto" para o texto âncora, com a Central de Pesquisa do Google acrescentando que "links com texto âncora otimizado em artigos, postagens de convidados ou comunicados à imprensa distribuídos em outros sites" podem ser qualificados como spam de links se a intenção for "manipular as classificações nos resultados da Pesquisa do Google".[13,14] |
| Diversidade do texto âncora do backlink | 🌡️ Médio | O Google lançou o Penguin, um sistema de classificação, para ajudar a combater os esforços de spam na Web, como esquemas de links, em que os sites recebiam backlinks com o mesmo texto âncora.
De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Qualquer link que tenha a intenção de manipular as classificações nos resultados da Pesquisa do Google pode ser considerado spam de link". Um perfil de backlink com texto âncora uniforme pode sugerir spam de link, mas há outras considerações, como o domínio de referência e o texto ao redor.[15,16] |
| Contexto do backlink | 🌡️ Médio | Em seu anúncio do Penguin, a Central de Pesquisa do Google incluiu um exemplo de spam de link, enfatizando que "se você tentar ler o texto em voz alta, descobrirá que os links de saída não têm nenhuma relação com o conteúdo real".
Ao considerar o contexto de um backlink (por exemplo, falar sobre exercícios físicos, mas criar um link para URLs sobre empréstimos financeiros), o Google pode identificar possíveis spams de links.[17] |
| Taxa de cliques (CTR) | 🌡️ Médio | No julgamento antitruste EUA vs. Google, um ex-funcionário do Google revelou o seguinte: "Quase todo mundo sabe que estamos usando cliques nas classificações".[33] |
| Tópico de conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um forte E-E-A-T para tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade. Chamamos esses tópicos de "Seu dinheiro ou sua vida", ou YMYL". Se seu site aborda tópicos YMYL, esse fator de classificação de SEO do Google deve ser observado.[42] |
| Listagens de diretórios | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de pesquisa do Google, "Existem diretórios excelentes e tópicos que agregam valor à Internet... Se você decidir enviar seu site para um diretório, certifique-se de que ele seja sobre o tópico, moderado e bem estruturado. Os envios em massa, que às vezes são oferecidos como um método de SEO de solução rápida, são em sua maioria inúteis e provavelmente não servirão aos seus propósitos."[49] |
| Idade do domínio | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, "a idade do domínio não ajuda em nada". No entanto, a idade do domínio pode proporcionar benefícios indiretos de classificação de SEO. Um nome de domínio mais antigo e de maior reputação, por exemplo, pode ter um perfil de backlinks mais estabelecido, o que beneficia o PageRank, um fator de classificação do Google.[50] |
| Correspondências de entidades | 🌡️ Médio | O Google usa entidades por meio de vários elementos e sistemas, incluindo:
Por meio desses elementos e sistemas, o Google pode entender e atender melhor ao conteúdo da Web.[55] |
| Tags de título | 🌡️ Médio | De acordo com o Guia Inicial de SEO do Google, você deve "usar títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajudar a criar uma estrutura hierárquica para o seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo documento".
John Mueller, do Google, acrescenta: "um título é um sinal muito forte que nos diz que esta parte da página é sobre este tópico... se você coloca isso em uma tag H1 ou em uma tag H2... isso não importa muito".[70,71] |
| Tags de hreflang | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de pesquisa do Google, o hreflang é um dos vários métodos suportados pelo Google para notificá-lo sobre versões de URLs em diferentes idiomas.[72,74] |
| Frequência de palavras-chave | 🌡️ Médio | De acordo com o ex-Googler Matt Cutts, "a primeira ou a segunda vez que você menciona uma palavra pode ajudar sua classificação, com certeza. Mas só porque você pode dizê-la sete ou oito vezes, isso não significa que ela necessariamente ajudará sua classificação." Cutts acrescenta que a frequência de palavras-chave pode levar ao keyword stuffing.[89] |
| Destaque de palavras-chave | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, "eu recomendaria que, se houver algo que você queira nos dizer sobre o que é sua página, torne isso o mais visível possível".
Ele sugere: "Portanto, não coloque isso apenas como uma menção de uma palavra na parte inferior. Em vez disso, use-a em seus títulos, use-a em seus cabeçalhos, use-a em seus subtítulos, use-a em suas legendas de imagens, todas essas coisas para deixar o mais claro possível para os usuários e para o Google, quando eles acessarem sua página, que essa página é sobre esse tópico."[90] |
| Número de links internos | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, os links internos ajudam o Google a entender a importância de um URL.
Mueller afirma que "quanto mais claro você puder deixar para nós que isso é algo [o URL] realmente importante em seu site, mostrando-o aos usuários com mais frequência, tendo links visíveis para esse conteúdo em seu site, mais claro poderemos entender que isso provavelmente é algo com o qual você se preocupa e que deseja tratar com um pouco mais de peso".[104] |
| Número de domínios de referência | 🌡️ Médio | De acordo com o artigo de pesquisa inicial do Google sobre o PageRank, "o PageRank amplia essa ideia ao não contar igualmente os links de todas as páginas e ao normalizar pelo número de links em uma página". Estudos mostraram correlações entre o tráfego orgânico e o número de domínios de referência.[106,107] |
| Informações de contato do site | 🌡️ Médio | De acordo com as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google, "esperamos que a maioria dos sites tenha alguma informação sobre quem... é responsável pelo site e quem criou o MC [Conteúdo Principal] e algumas informações de contato, a menos que haja um bom motivo para o anonimato... Qualquer site que lide com dados pessoais, privados ou confidenciais deve fornecer informações de contato abrangentes".
Embora as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade da Pesquisa não descrevam os fatores de classificação do Google, elas fornecem informações sobre o que o Google valoriza no conteúdo on-line. O Google até compartilha que os avaliadores de qualidade da pesquisa os ajudam a avaliar diferentes experimentos de pesquisa.[140,141] |
| Teste A/B | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "talvez nem importe muito se o Google rastrear ou indexar algumas das suas variações de conteúdo enquanto você estiver testando. Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou o posicionamento de um botão ou imagem, ou o texto da sua "chamada para ação"... podem ter um impacto surpreendente nas interações dos usuários com a sua página, mas geralmente têm pouco ou nenhum impacto no snippet ou na classificação dos resultados de pesquisa dessa página."[5] |
| AMP | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a Pesquisa do Google indexa as páginas AMP para proporcionar uma experiência rápida e confiável na Web... Embora a AMP em si não seja um fator de classificação, a velocidade é um fator de classificação para a Pesquisa do Google".[9] |
| Páginas do autor | Baixo | De acordo com as diretrizes da Central de Pesquisa do Google para reavaliar o conteúdo, os webmasters podem avaliar a experiência do conteúdo, por exemplo, perguntando: "O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz com que você queira confiar nele, como fontes claras, evidências da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para uma página de autor ou uma página Sobre do site?"[12] |
| Estabilidade do backlink | Baixo | De acordo com a patente do Google, "Recuperação de informações com base em dados históricos", os backlinks que permanecem estáveis podem indicar boa qualidade de conteúdo, enquanto os backlinks que se tornam instáveis podem indicar decadência ou má qualidade de conteúdo ou um esquema de links.[20] |
| Velocidade do backlink | Baixo | De acordo com a patente do Google, "Recuperação de informações com base em dados históricos", o mecanismo de pesquisa monitora a velocidade dos backlinks. Em alguns casos, a velocidade pode parecer spam de links, enquanto em outros a velocidade parece normal. [21] |
| Migalhas de pão | Baixo | De acordo com a Central de pesquisa do Google, "Recomendamos o uso da marcação de dados estruturados de migalhas de pão ao exibir migalhas de pão". O Google usa a marcação de dados estruturados como um fator de classificação. [27] |
| Cache do navegador | Baixo | De acordo com a documentação do PageSpeed Insights do Google, "Recomendamos um tempo mínimo de cache de uma semana e, de preferência, de até um ano para ativos estáticos". Embora não seja um fator de classificação direto, o armazenamento em cache influencia na melhoria da velocidade da página, o que contribui para o Core Web Vitals, um fator de classificação do Google.[28] |
| Clique em profundidade | Baixo | Em 2008, a Central de Pesquisa do Google compartilhou o seguinte: "certifique-se de que suas páginas importantes sejam clicáveis a partir da página inicial e fáceis de serem encontradas pelo Googlebot em todo o seu site".
Dez anos depois, em 2018, John Mueller, do Google, comentou: "É mais uma questão de quantos links você tem que clicar para realmente chegar a esse conteúdo do que de como é a estrutura do URL em si". Por exemplo, os URLs mais próximos da página inicial (considerada a página mais importante em um site) aparecem como mais importantes do que os URLs mais distantes da página inicial. O Yandex adotou uma abordagem semelhante em seu algoritmo de mecanismo de busca, contando o número de barras invertidas (/) em um URL.[30,31,32] |
| Abrangência do conteúdo | Baixo | De acordo com a Central de pesquisa do Google, ao avaliar o conteúdo quanto à sua utilidade, os webmasters podem fazer a seguinte pergunta: "O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?"[34] |
| Rede de distribuição de conteúdo (CDN) | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não acho que [uma CDN] seja essencial". No entanto, Mueller menciona que o uso de uma CDN pode resultar em um carregamento mais rápido da página, o que pode resultar em uma melhor experiência do usuário, especialmente para sites com um público global.[35] |
| Domínio de nível superior (TLD) específico do país | Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record" do Google:
"Se você estiver direcionado a um país específico e puder pagar por isso, geralmente é útil escolher o nome de domínio de nível superior do seu país." "Por exemplo, se você estiver na Suíça, escolher o CH, que significa Confoederatio Helvetica, que é o nome latino da Suíça, pode ser útil porque talvez seus usuários confiem mais nesse nome de domínio. E então, na pesquisa, você também pode obter um pequeno aumento de pessoas que estão pesquisando na Suíça."[46] |
| Orçamento de rastreamento | Baixo | O orçamento de rastreamento pode servir como uma classificação indireta, pois o rastreamento é necessário para a classificação. De acordo com a documentação da Central de Pesquisa do Google para sites grandes, "o Google determina a quantidade de recursos de rastreamento a ser dada a cada site, com base na popularidade, no valor para o usuário, na exclusividade e na capacidade de atendimento".[47] |
| Histórico do domínio | Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record" do Google: "Oh, procure o histórico [do nome de domínio]... certifique-se de que não está comprando algo que costumava ser um lixo terrível."[52] |
| Prioridade do primeiro link | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "Isso[prioridade do primeiro link] não é algo... em que dizemos: 'É sempre assim - é sempre o primeiro link, sempre o último link, sempre uma média dos links... Em vez disso, isso é algo que nossos algoritmos podem optar por fazer de uma forma ou de outra. Portanto, minha recomendação seria não se preocupar muito com isso."[59] |
| Painel de conhecimento do Google | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "os algoritmos do Google encontram informações, como o nome do seu site, informações de contato corporativo e perfis sociais, que estão disponíveis publicamente na Web. Você pode atualizar ou fornecer mais informações sobre o seu site para obter maior alcance e reconhecimento nos resultados da Pesquisa."[66] |
| Proporção de HTML para texto | Baixo | De acordo com um AMA do Reddit com Gary Illyes e John Mueller, do Google, a proporção entre código e texto não é um fator de classificação.
Mueller expandiu em um horário de expediente anterior da Central de Pesquisa do Google: "Pegamos especialmente o conteúdo visível na página e o usamos. Algumas páginas têm muito mais HTML, outras têm muito menos HTML." Entretanto, os webmasters devem considerar como o volume de código pode afetar a velocidade da página.[74,75] |
| Palavra-chave no início da tag de título | Baixo | Embora os profissionais de SEO tenham obtido sucesso com essa estratégia no passado, o Google agora reescreve as tags de título mais de 60% das vezes para melhor representar os interesses do usuário. De acordo com John Mueller, do Google, uma tag de título reescrita não alterará suas classificações de pesquisa.[86,87] |
| Densidade de palavras-chave | Baixo | De acordo com o ex-Googler Matt Cutts, "eu adoraria que as pessoas parassem de ficar obcecadas com a densidade de palavras-chave. Ela vai variar".[88] |
| Ortografia e gramática | Baixo | De acordo com o questionário da Central de Pesquisa do Google para autoavaliação de conteúdo, os webmasters devem considerar a pergunta: "O conteúdo tem algum problema de ortografia ou estilo?" para descobrir possíveis oportunidades de aprimoramento do conteúdo.
John Mueller, do Google, acrescenta: "tentamos encontrar conteúdo realmente de alta qualidade na Web e, às vezes, pode parecer que uma página tem conteúdo de qualidade inferior porque tem muitos erros gramaticais e técnicos no texto".[121,122] |
| Domínio de nível superior (TLD) | Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record":
"Se dissermos que o domínio .example é dominado por spam e que mais de 99% do conteúdo é spam, talvez não queiramos pegar sitemaps desses nomes de domínio porque a chance de levar a spam é muito alta. Mas acho que isso normalmente só afeta ou pode afetar apenas os TLDs ou ccTLDs gratuitos e realmente baratos, exatamente porque eles são baratos e atraem spammers."[129] |
| Slug de URL | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "URLs com palavras relevantes para o conteúdo e a estrutura do seu site são mais amigáveis para os visitantes", e os webmasters devem evitar "Escolher nomes de página genéricos como page1.html" e "Usar palavras-chave excessivas como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html".[133] |
Fatores de classificação de SEO [Potencial]
Quando se trata de fatores de classificação de SEO, há vários que o Google potencialmente usa, incluindo:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Contagem de palavras do conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as perguntas de autoavaliação da Central de Pesquisa do Google para avaliar o conteúdo, o mecanismo de pesquisa não tem uma contagem de palavras preferida.
John Mueller, do Google, reiterou isso no Google Search Central Office Hours: "Do nosso ponto de vista, o número de palavras na página não é um fator de qualidade e não é um fator de classificação." Embora estudos tenham encontrado correlações entre a contagem de palavras e as classificações de páginas, correlação não é causalidade. Outros fatores podem contribuir para contagens mais longas de palavras, como o fato de os SEOs acreditarem que a contagem de palavras é um fator de classificação, produzindo conteúdo longo bem otimizado e, em seguida, classificando-se bem devido às suas otimizações e à cobertura detalhada do tópico.[43,44] |
| Conteúdo sindicalizado | 🌡️ Médio | A distribuição de conteúdo não afetará as classificações diretamente, mas pode afetar indiretamente a capacidade de classificação do conteúdo original. É por isso que o Google recomenda o uso de noindex no conteúdo distribuído, compartilhando o seguinte:
"Se alguém estiver preocupado com o conteúdo que voluntariamente distribui e permite que outros tentem classificar, nossa recomendação é exigir que o parceiro use o noindex."[127] |
| Menções à marca ou links implícitos | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não acho que [as menções à marca sejam] algo ruim... Porque se [os usuários] puderem encontrar seu website por meio dessa menção, isso é sempre bom. Mas eu não diria que há algum... fator de SEO que está tentando descobrir onde alguém está mencionando o nome do seu site."
Embora seja um fator de classificação improvável, as menções à marca podem aumentar a confiança do usuário, o que pode criar um efeito dominó. Por exemplo, se os usuários souberem que seu website é confiável para obter informações sobre XYZ, isso influenciará o comportamento deles ao visualizar resultados de pesquisa, citar recursos em seu próprio conteúdo e compartilhar conteúdo on-line. [25] |
| Popularidade da marca | Baixo | De acordo com as diretrizes da Central de Pesquisa do Google para a criação de sites de alta qualidade, os webmasters podem usar a seguinte pergunta como orientação: "Você reconheceria este site como uma fonte confiável quando mencionado pelo nome?"[26] |
| Citações de conteúdo | Baixo | Não há evidência direta de que as citações no conteúdo afetem as classificações de pesquisa. Embora as citações possam melhorar a qualidade, a autoridade e a confiança do conteúdo, não há evidências que comprovem sua influência nas classificações de pesquisa. |
| Nível de leitura do conteúdo | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não é uma questão de o Google usar essa pontuação de nível de leitura e dizer que isso é bom ou ruim. Mas sim, se ele corresponde ao que as pessoas estão procurando?".
Mueller também compartilhou: "Do ponto de vista de SEO, provavelmente não é algo em que você precise se concentrar... Mas é algo que você deve descobrir para o seu público."[40] |
| Revisor de conteúdo | Baixo | De acordo com as perguntas de autoavaliação da Central de Pesquisa do Google para avaliar o conteúdo, você pode perguntar se "este conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o tópico".[41] |
| Domínios de correspondência exata (EMDs) | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, seu sistema de domínio de correspondência exata "funciona para garantir que não damos muito crédito ao conteúdo hospedado em domínios projetados para corresponder exatamente a consultas específicas".
O podcast "Search Off the Record" da empresa acrescenta o seguinte: "Acho que, às vezes, isso pode ser útil." "Por exemplo, se eu quiser tirar uma foto para passaporte, tenho os sites estranhos que se destinam a qualquer tipo de foto. E há o passportphoto.com. E é mais provável que eu clique em passportphotos.com por algum motivo como usuário", mas acrescenta: "Qualquer coisa que esteja no URL pode ser tecnicamente manipulada pelo proprietário do site... O que significa que, na classificação, isso pode não ajudar tanto quanto as pessoas pensam."[56,57] |
| Notícias do Google | Baixo | De acordo com o Google Publisher Center, "Não é garantido que um feed ou URL que você envia no Publisher Center apareça ou seja classificado no Google News".[67] |
| Console de pesquisa do Google | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "A primeira etapa para estabelecer seu site como uma presença oficial é verificar a propriedade do site no Search Console".[68] |
| Formato da imagem | Baixo | Embora o WebP seja considerado um formato de imagem ideal para otimização da velocidade da página em relação a PNG e JPEG, ele não é um fator direto de classificação.
Em seu Guia para iniciantes em SEO, a Central de pesquisa do Google sugere o seguinte: "Use tipos de arquivos comumente suportados; a maioria dos navegadores suporta os formatos de imagem JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP."[79,80] |
| Localização do link interno | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não acho que haja algo quantificavelmente diferente em relação aos links internos em diferentes partes da página. Acho que é diferente quando se trata do conteúdo em diferentes partes da página". No entanto, Mueller afirma que "os links internos são extremamente importantes para o SEO", portanto, pratique os links internos.[82,83] |
| Número de links de saída | Baixo | De acordo com a Central de pesquisa do Google, "sem links de saída, seu site pode parecer isolado da comunidade porque cada página se torna um 'folheto'. A maioria dos sites inclui links de saída naturalmente."
A equipe acrescenta que "considere os links de saída como uma maneira sensata de fornecer mais valor aos seus usuários, não como uma fórmula complicada", e observa que "incentivamos os webmasters a não terem muito mais do que 100 links por página".[100,101] |
| Comentários sobre o conteúdo | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "o que eu acho realmente útil nesses comentários é que, muitas vezes, as pessoas escrevem sobre a página com suas próprias palavras e isso nos dá um pouco mais de informações sobre como podemos mostrar essa página nos resultados da pesquisa".[102] |
| Número de links de afiliados de saída | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não há limite... não é que estejamos dizendo que os links de afiliados são ruins ou problemáticos. É mais uma questão de, bem, você realmente precisa ter algum conteúdo útil em sua página também."
"A quantidade de links de afiliados que você tem em um site é totalmente irrelevante. A proporção de links em relação ao tamanho do artigo também é totalmente irrelevante." Indiretamente, o número de links de afiliados pode afetar as classificações, influenciando a utilidade do conteúdo.[105] |
| Aplicativos Web progressivos (PWAs) | Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "por padrão, dizer que mudar para um PWA fará com que suas classificações melhorem - não acho que seja o caso. Ele pode melhorar suas classificações se você criar um site melhor, mas você também tem muitas outras coisas em que precisa pensar... mudar para qualquer tipo de estrutura mais nova e um site mais limpo, um site mais rápido, um que funcione melhor para os usuários, provavelmente após 10-15 anos você verá mudanças na classificação. Isso não precisa ser um PWA".[111] |
| Sinais sociais | Baixo | Em 2010, Matt Cutts, ex-funcionário do Google, declarou que o Google agora estava usando links do X (antigo Twitter) e do Facebook como fator de classificação.
Anos depois, John Mueller e Gary Illyes, do Google, deram a entender que a mídia social não era mais tão influente nas classificações de pesquisa. Illyes, por exemplo, declarou "para registro, em termos de PageRank, a maioria dos links de mídia social conta tanto quanto uma única gota em um oceano". Mueller também compartilhou que os cliques nas mídias sociais não têm "nenhum efeito sobre o SEO".[118,119,120] |
| Comprimento do URL | Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, os webmasters devem:
"Crie uma estrutura de URL simples." Embora o tamanho não seja mencionado diretamente, o mecanismo de busca aconselha os webmasters a usar "palavras simples e descritivas no URL" e a "considerar o uso de hífens para separar palavras no URL, pois isso ajuda os usuários e os mecanismos de busca a identificar conceitos nos URLs". O Google acrescenta em seu Guia Inicial de SEO que "os visitantes podem se sentir intimidados por URLs extremamente longos e enigmáticos".[130,131] |
Fatores de classificação de SEO [Improvável]
Quando se trata de quais fatores estão envolvidos na otimização de mecanismos de pesquisa, esses são improváveis:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Taxa de rejeição | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "há um equívoco de que estamos analisando coisas como a taxa de rejeição da análise quando se trata de classificar sites, e esse definitivamente não é o caso".
A taxa de rejeição (incluindo o pogo-sticking) também é uma métrica que os webmasters podem manipular, o que influencia a forma como o Google aborda os fatores de classificação. A documentação do Google para o Universal Analytics expande isso, afirmando" "Uma taxa de rejeição alta é algo ruim? Depende." "Se o sucesso do seu site depende de os usuários visualizarem mais de uma página, então, sim, uma alta taxa de rejeição é ruim." "Por outro lado, se você... oferece tipos de conteúdo para os quais são esperadas sessões de página única, então uma alta taxa de rejeição é perfeitamente normal."[23,24] |
| Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "nossos sistemas de pesquisa não procuram nenhum sistema de gerenciamento de conteúdo específico para tratá-lo de forma diferente. Para nós, um CMS é apenas uma forma de criar páginas da Web... As páginas da Web criadas manualmente podem ser tão boas quanto as geradas pelo WordPress, Wix, Squarespace ou similares."[38] |
| Tráfego direto | ❌ N/A | De acordo com o Search Engine Journal, é improvável que a quantidade de tráfego direto seja um fator de classificação porque é muito fácil para os webmasters manipularem os resultados da Pesquisa do Google. [48] |
| Emojis | ❌ N/A | Embora os emojis nas tags de título possam afetar a taxa de cliques (CTR), um fator de classificação, não há evidências de que o Google recompense diretamente os emojis em meta tags, tags de cabeçalho ou conteúdo. |
| Favicons | ❌ N/A | Embora os favicons apareçam nos resultados de pesquisa do Google, não há evidências significativas de sua capacidade de influenciar os resultados de pesquisa. Entretanto, a Central de Pesquisa do Google mantém diretrizes para favicons.[58] |
| Frequência de atualizações do site | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, o Google saberá com que frequência rastrear seu site com base na frequência com que ele é atualizado - "Por exemplo, se você tem um site de notícias e o atualiza de hora em hora, devemos saber que precisamos rastreá-lo de hora em hora".
Embora uma frequência de rastreamento mais alta não aumente as classificações diretamente, ela pode beneficiar indiretamente as classificações do seu site ao descobrir conteúdo novo ou atualizado mais rapidamente.[60] |
| Anúncios do Google | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "esses sistemas [Google Search e Anúncios do Google...] são completamente separados do nosso lado", com Danny Sullivan, do Google, acrescentando: "Os gastos com anúncios não aumentarão seu SEO".
A documentação "Como funciona a pesquisa" do Google acrescenta: "Anunciantes, parceiros ou qualquer pessoa que tenha uma relação financeira com o Google não obtém vantagens ou tratamento especial nos resultados da pesquisa". No entanto, o caso antitruste entre o Departamento de Justiça dos EUA e o Google revelou práticas antiéticas relacionadas ao sistema do Google Ads, como o ajuste dos preços dos anúncios pelo Google para atingir suas metas de receita.[61,62,63,64] |
| Meta tag de palavras-chave | ❌ N/A | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Google não usa a metatag de palavras-chave na classificação da web... Porque a metatag de palavras-chave foi abusada com muita frequência".[92] |
| Palavras-chave LSI | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "não temos nenhum conceito de palavras-chave LSI... como SEO, você provavelmente não precisa se preocupar com isso".[94] |
| Tamanho do site | ❌ N/A | Embora sites maiores possam ter mais visibilidade orgânica (devido a mais oportunidades de classificação nos resultados de pesquisa orgânica), não há evidências que sugiram que o Google favoreça sites maiores em detrimento dos menores. O tamanho de um site também é algo que pode ser manipulado por um webmaster, o que o torna um sinal de classificação ruim. |
| Imagens de estoque | ❌ N/A | Embora fatores como dimensões da imagem, tamanho, nome do arquivo e outros possam influenciar a experiência do usuário e as classificações dos mecanismos de pesquisa, é improvável que a seleção da imagem influencie. [123] |
| Subdomínios | ❌ N/A | John Mueller, do Google, diz: "O Google Websearch não tem problemas com o uso de subdomínios ou subdiretórios... Recomendo escolher uma configuração que você possa manter por mais tempo".[126] |
| Prioridade de URL no mapa do site | ❌ N/A | According to Google Search Central, “Google ignores <priority> and <changefreq> values,” adding, “You don’t have to worry about the order of the URLs in your sitemap, it doesn’t matter to Google.” [132] |
| Favoritos do navegador do usuário | ❌ N/A | O Google se concentra em evitar sinais com alto potencial de manipulação, como os favoritos. Como um webmaster pode comprar facilmente os favoritos do navegador do usuário (ou criar vários perfis do Chrome), é improvável que o Google use isso como um fator de classificação.[134] |
| Listagem da Wikipédia | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "colocar um link na Wikipédia não tem valor de SEO e não fará nada pelo seu site".[143] |
Otimize seu site para esses principais fatores de classificação de SEO com especialistas em SEO
Parabéns, você aprendeu quais fatores estão envolvidos na otimização de mecanismos de pesquisa e como otimizar para os principais fatores de classificação de SEO em 2024. Agora, você está pronto para começar? Caso contrário, nossa premiada equipe de especialistas em SEO pode ajudar.
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Perguntas frequentes sobre os fatores de classificação dos mecanismos de pesquisa
Saiba mais sobre os fatores de classificação dos mecanismos de pesquisa com estas perguntas frequentes:
O que é classificação em SEO?
A "classificação" na otimização de mecanismos de pesquisa descreve onde um URL aparece (ou se classifica) nos resultados de pesquisa orgânica. A classificação tem valor em SEO porque está relacionada à quantidade de tráfego que um URL recebe de uma pesquisa. Normalmente, uma classificação mais alta equivale a mais tráfego do que uma classificação mais baixa.
O que são fatores de classificação?
Os fatores de classificação são os elementos que os mecanismos de pesquisa e seus algoritmos usam para classificar os resultados de pesquisa de uma determinada consulta. Mecanismos de pesquisa como o Google supostamente usam centenas de fatores de classificação que não são iguais em valor. Alguns fatores de classificação têm um peso maior do que outros em SEO.
Como os mecanismos de pesquisa escolhem os fatores de classificação de SEO?
Mecanismos de pesquisa como o Google consideram alguns fatores de classificação de SEO "escolhidos", como:
- O fator é fácil de ser manipulado pelos webmasters?
- O fator apoia nossos objetivos (fornecer as informações mais relevantes e confiáveis)?
- Como o fator afeta nossos recursos de rastreamento, indexação e fornecimento de informações?
Dependendo do fator, o Google pode fazer experiências com ele por meio de seu programa Search Quality Raters.
Quantos fatores de classificação de SEO existem?
Há centenas de fatores de classificação de SEO, e eles abrangem categorias como:
- Domínio
- Nível da página
- Em nível de local
- Backlink
- Interações do usuário
- Sinais de marca
- Webspam
Como os fatores de classificação dos mecanismos de busca têm pesos diferentes, concentrar-se nos maiores fatores de classificação geralmente é mais útil do que todos os fatores de classificação. É por isso que nosso guia optou por abordar os fatores de classificação mais importantes (ou mais comentados) em vez de analisar as centenas de possibilidades.
Como os mecanismos de pesquisa classificam os resultados da pesquisa?
Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados da pesquisa usando o seguinte processo:
- Rastrear a Web com spiders ou rastreadores da Web
- Indexar as informações trazidas pelos rastreadores da Web
- Avaliar as informações em relação aos fatores de classificação do algoritmo do mecanismo de pesquisa
- Fornecer as informações mais relevantes e confiáveis com base em uma consulta de pesquisa
Você pode saber mais sobre o funcionamento da pesquisa do Google visitando a documentação.
Todos os fatores de classificação de SEO
Está procurando um resumo dos fatores de classificação de SEO acima? Dê uma olhada na tabela abaixo:
| Fator de classificação | Probabilidade | Importância | Área |
| URL canônico | Confirmado | Alto | Na página |
| Utilidade do conteúdo | Confirmado | Alto | Na página |
| Tag H1 | Confirmado | Alto | Na página |
| Palavras-chave | Confirmado | Alto | Na página |
| Ações manuais | Confirmado | Alto | Outros |
| Número de avisos de DMCA | Confirmado | Alto | Fora da página |
| PageRank | Confirmado | Alto | Fora da página |
| Robots.txt | Confirmado | Alto | Técnica |
| Tag de título | Confirmado | Alto | Na página |
| Configurações de pesquisa do usuário | Confirmado | Alto | Outros |
| Webspam | Confirmado | Alto | Outros |
| Mapa do site XML | Confirmado | Alto | Técnica |
| Atualidade do conteúdo | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Originalidade do conteúdo | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Principais dados vitais da Web | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Diversidade de domínios nas SERPs | Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| E-E-A-T | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Intersticiais | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localidade | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Compatibilidade com dispositivos móveis | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Backlinks Nofollow | Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Experiência na página | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localização do servidor | Confirmado | 🌡️ Médio | Técnica |
| Arquitetura do site | Confirmado | 🌡️ Médio | Técnica |
| Interesses do usuário | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Localização do usuário | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Histórico de pesquisa do usuário | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Formatação em negrito para palavras-chave | Confirmado | Baixo | Na página |
| Nome de domínio | Confirmado | Baixo | Na página |
| Perfil da empresa no Google | Confirmado | Baixo | Fora da página |
| HTTPS | Confirmado | Baixo | Na página |
| Texto alternativo da imagem | Confirmado | Baixo | Na página |
| Nome do arquivo da imagem | Confirmado | Baixo | Na página |
| Texto âncora interno | Confirmado | Baixo | Na página |
| Meta descrição | Confirmado | Baixo | Na página |
| Comentários | Confirmado | Baixo | Na página |
| Navegação no site | Confirmado | Baixo | Na página |
| Dados estruturados | Confirmado | Baixo | Na página |
| 2xx (sucesso) | 📈 Provável | Alto | Técnica |
| 4xx (erros do cliente) | 📈 Provável | Alto | Técnica |
| 5xx (erros do servidor) | 📈 Provável | Alto | Técnica |
| Conteúdo de IA | 📈 Provável | Alto | Na página |
| Diversidade de backlinks | 📈 Provável | Alto | Fora da página |
| Conteúdo gerado por JavaScript | 📈 Provável | Alto | Técnica |
| Tempo de atividade do site | 📈 Provável | Alto | Técnica |
| 3xx (redirecionamento) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnica |
| Relação entre anúncio e conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Autor | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Biografias dos autores | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Texto âncora do backlink | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Diversidade do texto âncora do backlink | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Contexto do backlink | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Taxa de cliques (CTR) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tópico de conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Listagens de diretórios | 📈 Provável | 🌡️ Médio | |
| Idade do domínio | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Correspondências de entidades | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tags de título | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tags de hreflang | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnica |
| Frequência de palavras-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Destaque de palavras-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de links internos | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de domínios de referência | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Informações de contato do site | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Teste A/B | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| AMP | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Páginas do autor | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Estabilidade do backlink | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Velocidade do backlink | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Migalhas de pão | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Cache do navegador | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Clique em profundidade | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Abrangência do conteúdo | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Rede de distribuição de conteúdo (CDN) | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Domínio de nível superior (TLD) específico do país | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Orçamento de rastreamento | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Histórico do domínio | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Prioridade do primeiro link | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Painel de conhecimento do Google | 📈 Provável | Baixo | Fora da página |
| Proporção de HTML para texto | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Palavra-chave no início da tag de título | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Densidade de palavras-chave | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Ortografia e gramática | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Domínio de nível superior (TLD) | 📈 Provável | Baixo | Técnica |
| Slug de URL | 📈 Provável | Baixo | Na página |
| Contagem de palavras do conteúdo | 🎲 Possivelmente | 🌡️ Médio | Na página |
| Conteúdo sindicalizado | 🎲 Possivelmente | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Menções à marca ou links implícitos | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Popularidade da marca | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Citações de conteúdo | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Nível de leitura do conteúdo | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Revisor de conteúdo | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Domínios de correspondência exata (EMDs) | 🎲 Possivelmente | Baixo | Técnica |
| Notícias do Google | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Console de pesquisa do Google | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Formato da imagem | 🎲 Possivelmente | Baixo | Técnica |
| Localização do link interno | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Número de links de saída | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Comentários sobre o conteúdo | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Número de links de afiliados de saída | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Aplicativos Web progressivos (PWAs) | 🎲 Possivelmente | Baixo | Técnica |
| Sinais sociais | 🎲 Possivelmente | Baixo | Fora da página |
| Comprimento do URL | 🎲 Possivelmente | Baixo | Na página |
| Taxa de rejeição | Improvável | ❌ N/A | Na página |
| Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) | Improvável | ❌ N/A | Técnica |
| Tráfego direto | Improvável | ❌ N/A | Outros |
| Emojis | Improvável | ❌ N/A | Na página |
| Favicons | Improvável | ❌ N/A | Na página |
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Fontes
[1]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[2]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[3]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[4]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[5]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing?hl=en
[6]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#presentation-and-production-questions
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[12]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[13]: https://developers.google.com/style/link-text
[14]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=en&visit_id=638322073350401620-1317858641&rd=1#link-spam
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