Que vous cherchiez à développer votre cabinet médical, votre dermatologie ou votre centre de soins, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut vous permettre d'attirer des patients, des talents, des investisseurs et bien plus encore grâce au web. Apprenez à vous lancer dans l'optimisation des moteurs de recherche dans le domaine de la santé grâce à ce guide complet !
Qu'est-ce que le référencement dans le secteur de la santé ?
Le référencement dans le domaine de la santé consiste à optimiser un site web médical pour les moteurs de recherche afin d'améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche organiques. Les optimisations courantes comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu, l'optimisation de la vitesse des pages, etc.
Pourquoi le référencement dans le secteur de la santé est-il important ?
Le référencement dans le secteur de la santé est important pour plusieurs raisons, dont les suivantes :
- Atteindre : Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche pour les cabinets médicaux et les centres de santé, vous pouvez atteindre les personnes qui vous cherchent, au moment où elles ont besoin de vous. L'optimisation pour les moteurs de recherche utilise des mots-clés pour cibler différentes intentions, comme par exemple une personne cherchant à changer de fournisseur, à trouver des services d'urgence ou autre.
- Pertinence : Grâce au ciblage par mot-clé, votre centre peut se concentrer sur les personnes les plus importantes pour lui. Par exemple, si vous êtes un centre de soins d'urgence, vous voudrez probablement atteindre les personnes de votre région qui recherchent des soins immédiats plutôt que les personnes de votre région qui recherchent un fournisseur d'assurance.
- Résultats : Le référencement dans le secteur de la santé offre des résultats réels et mesurables comme d'autres stratégies de marketing numérique. Grâce à sa portée et à sa pertinence, votre organisation peut atteindre les utilisateurs les plus pertinents et les plus qualifiés et les convertir en patients, clients ou employés.
Au cours de l'année à venir dans le secteur de la santé, les spécialistes du marketing et les prestataires devraient s'associer pour renforcer l'autorité de leur site web et mettre en valeur l'expérience et l'expertise de leur marque. Lorsque les patients potentiels font des choix qui ont un impact sur leur santé, ils ont besoin de savoir pourquoi ils devraient faire confiance au prestataire. En mettant en avant les témoignages, les critiques, les accréditations et les biographies des prestataires, nous instaurons un climat de confiance avec nos patients potentiels et avec les moteurs de recherche, ce qui nous aide à nous classer pour des termes compétitifs.
Au cours de nos décennies d'expérience en tant que fournisseur de services de référencement, nous avons aidé des dizaines d'organisations du secteur de la santé, des cabinets médicaux aux centres de soins en passant par les compagnies d'assurance, à utiliser l'optimisation des moteurs de recherche pour atteindre leurs objectifs, et nous pouvons donc parler directement de son importance.
En quoi le référencement médical diffère-t-il du référencement pour d'autres marchés ?
Le référencement médical diffère du référencement sur d'autres marchés, comme le commerce électronique, car il s'agit d'un marché plus réglementé. Par exemple, votre organisation doit tenir compte des réglementations en matière de santé, telles que la loi sur la portabilité et la responsabilité de l'assurance maladie (HIPAA), dans le cadre de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.
C'est pourquoi de nombreux prestataires du secteur de la santé ont intérêt à s'associer à un fournisseur de services de référencement ayant une grande expérience du référencement médical. Cette expérience permet à votre organisation de ne pas commettre d'impair juridique lors de l'optimisation de votre site.
Comment faire du référencement pour les entreprises du secteur de la santé
Découvrez ci-dessous comment démarrer avec le référencement dans le secteur de la santé :
- Réclamez vos annonces locales
- Concentrez votre recherche de mots-clés sur les mots-clés à longue traîne
- Rendez votre contenu utile avec E-E-A-T
- Améliorer l'expérience des pages de votre site web
- Sécurisez votre site avec HTTPS
- Rationaliser l'architecture de votre site web
Étape 1 : Réclamez vos inscriptions locales
Les listes locales telles que Google Business Profile et Bing Places permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur votre cabinet médical, votre centre de soins ou votre compagnie d'assurance. Elles fournissent également aux moteurs de recherche des informations précieuses sur votre organisation, telles que son nom, son adresse et son numéro de téléphone.
Dans le cadre de vos efforts de référencement médical, revendiquez ces listes et ajoutez les informations suivantes :
- Nom
- Adresse
- Numéro de téléphone
- A propos de
- URL du site web
- Photos
- Services [le cas échéant]
En cours, vous voudrez compléter ce qui suit :
- Mettez à jour vos horaires, par exemple en cas de vacances ou de fermetures soudaines.
- Partagez vos mises à jour, comme l'ouverture d'une nouvelle aile ou l'offre d'un nouveau service.
- Surveillez vos évaluations, par exemple sur une base quotidienne ou hebdomadaire.
Si vous souhaitez augmenter le nombre de vos évaluations en ligne (ce qui est le cas de nombreuses organisations), Google interdit d'inciter à la publication d'évaluations. En revanche, vous pouvez informer les utilisateurs, par le biais de cartes de visite, de panneaux d'affichage et d'autres supports, que votre organisation est en ligne et qu'elle est active sur des listes locales telles que Google Business Profile.
Étape 2 : Concentrez votre recherche de mots clés sur les mots clés à longue traîne
Les internautes effectuent des recherches sur le web à l'aide de requêtes, également appelées mots-clés. Dans le cadre du référencement de votre cabinet médical ou de votre centre de soins, vous rechercherez des mots-clés afin de déterminer les plus pertinents à cibler sur votre site.
Si vous pouvez cibler des mots-clés larges et courts tels que "hôpital près de chez moi", nous vous recommandons de cibler des mots-clés ciblés et longs tels que "hôpital d'urgence à Los Angeles", car leur intention est mieux définie, ce qui vous permet de déterminer la pertinence du mot-clé par rapport à votre organisation.
Les outils de recherche de mots-clés tels que Keywords Everywhere, Ahrefs et Semrush peuvent vous aider à découvrir des mots-clés de longue traîne et à évaluer leur pertinence. Par exemple, vous pouvez vérifier le volume de recherche mensuel et la compétitivité d'un mot-clé pour voir s'il est suffisamment recherché pour justifier la création d'un contenu.
Étape 3 : Rendez votre contenu utile avec E-E-A-T
Le contenu est essentiel pour le référencement dans le domaine de la santé, en particulier avec la vision qu'a Google des sujets "Votre argent, votre vie" (Your Money, Your Life - YMYL). Comme ces sujets peuvent influencer des décisions importantes dans la vie, comme le choix d'une procédure médicale ou d'un régime d'assurance maladie spécifique, des experts doivent rédiger ou réviser ce contenu.
Lorsque vous impliquez des experts dans votre processus de contenu, vous pouvez amplifier l'E-E-A-T ou :
- Expertise
- Expérience
- Autorité
- Fiabilité
Par exemple, un médecin peut mettre en avant ses dizaines d'années d'expérience directe dans le traitement d'une maladie spécifique ou la réalisation d'une procédure particulière. Il peut aussi réviser le contenu avant de le publier pour en vérifier l'exactitude.
Bien que cette approche puisse allonger la durée de la création de contenu, elle est essentielle si vous souhaitez créer un contenu utile, unique et digne de confiance pour votre organisation. Vous planifierez le succès de votre organisation avec l'optimisation des moteurs de recherche médicaux à long terme.
Étape 4 : Améliorer l'expérience des pages de votre site web
L'expérience de la page englobe plusieurs domaines, dont les suivants :
- Facilité d'utilisation
- Accessibilité
- Lisibilité
Avec PageSpeed Insights (gratuit chez Google), vous pouvez obtenir des informations instantanées dans ces domaines, comme par exemple :
- Corriger les problèmes de compatibilité avec les mobiles
- Amélioration du contraste entre les couleurs de l'arrière-plan et du texte
- Suppression des scripts inutilisés
Dans la plupart des cas, vous aurez besoin de l'aide d'un développeur web pour résoudre ces problèmes. Si vous travaillez avec une agence de référencement à service complet (comme SEO.com), elle disposera de développeurs web internes pour développer les corrections pour vous - ce qui vous évitera d'avoir à trouver le temps en interne.
Étape 5 : Sécurisez votre site avec HTTPS
HTTPS n'est pas propre au référencement médical - tous les marchés devraient sécuriser leur site avec HTTPS - mais il est impératif pour les prestataires de soins de santé qui rendent les informations des patients disponibles en ligne par le biais d'un portail patient d'utiliser HTTPS.
Commencez par utiliser le protocole HTTPS en achetant un certificat SSL (Secure Sockets Layer), que votre développeur pourra installer. Vous devrez renouveler votre certificat SSL chaque année, ce qui ne demandera pas de temps à votre développeur web.
Étape 6 : Rationaliser l'architecture de votre site web
La navigation sur un site médical, surtout s'il s'agit d'un grand réseau de soins de santé, peut rapidement créer une certaine frustration chez l'utilisateur. C'est pourquoi il est important de mettre en place une architecture de site logique et facile à utiliser. Même si votre site est actuellement de petite taille, planifiez sa croissance.
Outre les utilisateurs, les robots des moteurs de recherche utilisent l'architecture d'un site web pour comprendre la relation entre les pages. Cette compréhension peut influencer le classement des recherches en raison de la manière dont les moteurs de recherche interprètent l'association.
Améliorez votre référencement dans le secteur de la santé avec des experts en référencement
Grâce au référencement médical, votre organisation peut atteindre de nombreux objectifs, qu'il s'agisse de servir plus de patients ou d'attirer les meilleurs talents. Si vous recherchez une aide professionnelle pour développer, mettre en œuvre et gérer votre stratégie de référencement, pensez à notre équipe primée de professionnels du référencement médical.
Pour en savoir plus sur nos solutions de référencement personnalisées, contactez-nous en ligne dès aujourd'hui !
Obtenons des résultats Ensemble 
FAQ sur l'externalisation du référencement médical
Pour en savoir plus sur l'externalisation de votre référencement médical, consultez ces FAQ :
Que sont les services de référencement dans le domaine de la santé ?
Les services de référencement dans le domaine de la santé sont l'optimisation professionnelle d'un site web dans le domaine de la santé afin d'améliorer la visibilité du site dans la recherche organique. Les meilleures sociétés de référencement, agences, consultants et indépendants proposent des services de référencement dans le domaine de la santé, qui comprennent généralement le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique.
Que comprennent les services de référencement dans le domaine de la santé ?
En règle générale, les services de référencement dans le domaine de la santé comprennent les éléments suivants :
- Optimisation des pages, comme la recherche de mots-clés et la création de contenu
- Optimisations hors page, comme l'acquisition de liens retour et de listes locales
- Optimisations techniques, telles que l'amélioration de l'expérience et de la vitesse des pages
Ils devraient également inclure des rapports, vous permettant de voir l'impact du référencement sur votre cabinet médical ou votre centre de soins de santé. Idéalement, vous souhaiterez qu'un partenaire SEO mesure les paramètres SEO les plus importants pour votre entreprise, comme les patients acquis ou les talents embauchés.
Combien coûtent les services de référencement dans le secteur de la santé ?
Le coût des services de référencement dans le secteur de la santé dépend de votre fournisseur de services de référencement, de votre stratégie de référencement et d'autres facteurs. En moyenne, les entreprises paient entre 1500 et 5000 dollars par mois pour des services d'optimisation des moteurs de recherche. Pour une tarification plus précise, demandez un devis personnalisé.
Quand dois-je confier mon référencement à une agence de référencement dans le secteur de la santé ?
La décision de confier votre référencement à une agence de référencement dans le domaine de la santé dépend de votre situation :
- Disponibilité
- Ressources
- Résultats
- Plans
En règle générale, les centres de soins de santé font appel à une société de référencement médical lorsque :
- Ils n'ont pas le temps de faire du référencement
- Ils n'ont pas les compétences nécessaires pour atteindre les objectifs de référencement
- Ils n'ont pas les ressources nécessaires pour gérer un plan de référencement plus important.
Lorsque vous constatez des contraintes de temps, de ressources ou de compétences, envisagez d'externaliser votre référencement. Attendre de voir les résultats de ces contraintes (comme un plateau dans les résultats) peut affecter vos performances et la confiance (et l'investissement) de votre entreprise dans le référencement.
Pourquoi s'associer à votre société de référencement dans le domaine de la santé ?
Les centres médicaux du monde entier s'associent à notre société de référencement pour le secteur de la santé pour plusieurs raisons :
- Une communication transparente
- Rapports sur l'ensemble de la filière
- Des résultats cohérents
- Équipe expérimentée en référencement médical
- Solutions personnalisées
Pour en savoir plus sur ce qui distingue nos services de référencement médical, contactez-nous dès aujourd'hui !
Ensemble, obtenons des résultats
Écrivains
