On-Page SEO : Le manuel du débutant sur les bases du référencement en page

 

Qu'est-ce que l'optimisation des pages ?

Le référencement sur la page est l'optimisation des éléments sur le site pour le référencement dans les moteurs de recherche afin d'améliorer la visibilité d'une URL dans les résultats de recherche organiques. Les exemples courants d'optimisation du référencement sur la page comprennent la production de contenu, la rédaction de balises de titre et la création de liens internes.

Pourquoi l'optimisation des pages est-elle importante ?

Le référencement sur la page est important pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

• Moteurs de recherche : Les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des éléments sur le site, tels que les balises de titre, les méta-descriptions et le contenu, pour comprendre le contenu sur l'internet et l'organiser dans les résultats de recherche.
• Les utilisateurs : Les visiteurs du site web utilisent également les éléments de la page pour comprendre le contenu et interagir avec lui. Les utilisateurs se réfèrent aux balises de titre, aux méta-descriptions et au contenu comme les moteurs de recherche pour comprendre votre site et s'y engager.

Apprendre à faire du référencement sur la page et optimiser votre site pour cela vous aide :

1. Améliorer votre classement dans les résultats de recherche
2. Augmentez votre trafic organique
3. Développez vos relations avec votre public cible

Si vous exploitez une entreprise, les avantages susmentionnés peuvent également vous aider à augmenter le nombre de prospects et de ventes sur votre site.

Comment faire de l'optimisation des pages (on-page SEO)

Vous avez appris la définition du référencement on-page, ainsi que son importance. Maintenant, vous êtes prêt à apprendre comment faire du référencement on-page pour votre site web ! Poursuivez votre lecture pour découvrir les conseils de notre liste de contrôle SEO, ainsi que les ressources qui vous permettront d'en savoir plus sur les optimisations on-page afin de pouvoir réaliser vos propres opérations de référencement.

Nom de domaine

Définition : Un nom de domaine est votre adresse unique sur Internet, commehttps://www.example.com, et s'affiche dans les résultats de recherche.

Importance pour le référencement sur la page : Les noms de domaine peuvent influencer l'autorité et la fiabilité de votre site. L'historique d'un nom de domaine peut également être bénéfique pour le référencement, car les domaines plus anciens peuvent avoir plus de liens externes - et plus d'autorité - que les domaines récents, ce qui constitue un signal de confiance pour les moteurs de recherche.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser cet élément de référencement sur site :

1. Utiliser un domaine de premier niveau de confiance : Les utilisateurs font plus confiance à certains domaines de premier niveau qu'à d'autres, comme le .com. C'est pourquoi il vaut la peine d'investir dans un domaine de premier niveau réputé plutôt que dans un domaine moins cher et moins réputé.
2. Choisissez un domaine de marque : Choisissez un domaine qui reflète votre marque plutôt qu'un domaine qui cible votre mot clé ultime, comme "cours d'algèbre en ligne". Les noms de domaine riches en mots-clés peuvent être perçus comme du spam par les utilisateurs, ce qui diminue leur confiance et leur taux de clics.
3. Examinez l'historique d'un domaine : Si vous achetez un nom de domaine qui vous appartient déjà, examinez son historique. Vous souhaitez acheter un domaine réputé plutôt qu'un domaine utilisé pour des pratiques de référencement clandestin, comme les fermes de liens. Utilisez un outil de recherche de domaine et un outil de vérification de liste noire.

Pour plus d'informations sur les noms de domaine et ce type de référencement, lisez notre guide sur le choix d'un nom de domaine pour le référencement.

URL

Définition : Une URL est l'adresse unique d'une page sur Internet, comme https://www.example.com/courses/algebra-101, et s'affiche dans les résultats de recherche. Une URL contient cinq éléments :

1. Protocole : https://
2. Nom de domaine : exemple
3. Domaine de premier niveau :.com
4. Sous-dossier : cours
5. Slug : algebra-101

Importance dans l'optimisation des pages : Une URL fournit aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le contexte d'une page et son objectif. Vous pouvez éviter les problèmes d'URL qui empêchent votre site d'être mieux classé en optimisant vos URL. L'optimisation des URL sur la page comprend la construction d'une structure de site et l'utilisation du mot-clé ciblé dans le slug de l'URL.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment optimiser cet élément de référencement sur site :

1. Construire une architecture de site logique : L'architecture de votre site web est comme une carte, créant les quartiers (dossiers) et les rues (pages) de votre site. Tenez compte de la vision à long terme de votre site lorsque vous établissez l'architecture de votre site.
2. Ajoutez le mot-clé cible : Optimisez vos URL en incluant le mot-clé cible d'une page dans l'intitulé. Par exemple, si vous ciblez l'"algèbre avancée", envisagez d'utiliser "algèbre avancée" comme nom de balise. L'URL complète pourrait ressembler à ceci : https://www.example.com/algebra/advanced-algebra.
3. Utilisez des traits d'union : Google recommande d'utiliser des traits d'union plutôt que des traits de soulignement dans les URL. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots, comme "algèbre avancée", et facilitez la lecture de vos URL par les moteurs de recherche tels que Google.

Pour plus de conseils, consultez notre guide sur la création d'URL favorables au référencement.

Recherche de mots-clés

Définition : Un mot-clé est un mot ou une expression (appelée requête) que les internautes utilisent pour effectuer des recherches en ligne. La recherche de mots clés consiste à trouver des requêtes de recherche pertinentes en fonction de votre public cible et des objectifs de votre site, comme "cours d'algèbre en ligne pour débutants" pour un site destiné à enseigner l'algèbre en ligne aux utilisateurs.

Importance dans le référencement sur la page : Les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre une page et son objectif, ce qui est essentiel pour générer des résultats de recherche pertinents. Les utilisateurs se réfèrent également aux mots-clés lorsqu'ils évaluent la pertinence d'une page par rapport à leur requête initiale. La recherche de mots-clés permet de cibler les requêtes les plus pertinentes et les plus utiles.

Comment optimiser

Commencez à optimiser votre page en suivant les étapes suivantes :

1. Définir le public cible : Qui votre site web cherche-t-il à atteindre ? Dressez la liste de votre public et de ses caractéristiques, telles que le lieu, l'âge, la fonction, etc. Envisagez également de décrire leurs points faibles, afin de faire ressortir les mots clés les plus pertinents.
2. Faites un remue-méninges pour trouver des idées de sujets : Compilez des idées de sujets en vous basant sur ce que vous savez de votre public cible. Si vous n'êtes pas sûr de vous, consultez des forums en ligne comme Reddit ou Quora, adressez-vous à des services en contact avec la clientèle comme les ventes ou le service clientèle, ou utilisez des outils d'aide à la rédaction de sujets de blog.
3. Compilez les données sur les mots clés : Ensuite, utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Keywords Everywhere, Ahrefs et Semrush pour déterminer le volume de recherche et la compétitivité de ces idées de sujets. Un volume de recherche plus élevé et une compétitivité de recherche plus faible constituent généralement le meilleur ratio.
4. Déterminer l'intention de recherche : Étudiez les pages les mieux classées pour vos idées de sujets afin de comprendre l'intention de recherche. Quel problème les internautes cherchent-ils à résoudre ? Ce problème est-il en rapport avec l'objectif et le public cible de votre site web ? Si ce n'est pas le cas, supprimez cette idée de sujet.
5. Sélectionner les mots-clés : À l'issue de vos recherches, vous pouvez sélectionner les idées de sujets à cibler en tant que mots-clés. Une fois que vous l'avez fait, recherchez trois à cinq mots-clés pour chaque sujet à l'aide d'un outil comme Keywords Everywhere, Ahrefs ou Semrush.

Pour en savoir plus sur la maîtrise de cette technique de référencement on-page, consultez notre guide sur la recherche de mots-clés.

Balises de titre

Definition: A title tag is an HTML element for specifying the title of a page, like <title>Algebra Basics for Beginners</title>, and it displays in search results.

Importance dans le référencement sur la page : Les moteurs de recherche et les internautes utilisent les balises de titre pour comprendre une page et son objectif. C'est pourquoi les balises de titre contiennent souvent le mot-clé cible ou principal d'une page, car cela indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que cette page traite du sujet XYZ.

Comment optimiser

Vous trouverez ci-dessous des informations sur l'optimisation de cette page :

1. Vérifier les résultats de la recherche : Explorez la première page des résultats de recherche pour votre mot-clé cible. Examinez les similitudes entre les balises de titre, comme leur format, le choix des mots, le ton et la longueur. Ces similitudes vous permettront de déterminer le meilleur format et le meilleur ton à utiliser.
2. Faites un remue-méninges : Consacrez 10 à 15 minutes (ou plus) à la recherche de différentes idées d'étiquettes de titre. Un remue-méninges d'au moins 15 titres vous aidera à faire émerger des idées créatives et originales. N'oubliez pas d'inclure votre mot-clé cible et de limiter votre balise de titre à 60 caractères ou moins.
3. Choisissez une étiquette de titre : Une fois que vous avez réfléchi à quelques options, vous pouvez choisir une balise de titre ! Encore une fois, examinez les résultats de recherche - vous voulez une balise de titre qui s'aligne sur les pages de classement tout en étant unique - et confirmez que votre balise de titre utilise votre mot-clé cible et qu'elle ne dépasse pas 60 caractères.

Vous trouverez d'autres conseils et astuces sur les balises de titre dans notre guide sur les balises de titre. Google ignore-t-il votre balise de titre ou la réécrit-il ? Essayez de vérifier votre limite de caractères ou d'optimiser votre texte pour qu'il corresponde mieux à l'intention de recherche.

Méta-descriptions

Definition: A meta description is an HTML element for specifying the description of a page like <meta name=”description” content=”Learn how to do algebra as a beginner!”>, and displays in the search results beneath the title tag.

Importance dans l'optimisation des pages : Comme les balises de titre, les méta-descriptions fournissent aux moteurs de recherche et aux internautes le contexte d'une page. C'est pourquoi les méta-descriptions incluent le mot-clé cible de la page et résument l'objectif de la page, par exemple en expliquant aux lecteurs comment faire de l'algèbre s'ils sont débutants.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment rédiger des méta-descriptions optimisées pour le référencement sur site :

1. Examinez les résultats de recherche : Analysez les méta-descriptions dans les résultats de recherche de votre mot-clé cible. Souvent, les méta-descriptions résument ou répondent à l'intention de recherche, et les moteurs de recherche réécrivent généralement les méta-descriptions pour que cela se produise.
2. Faites un remue-méninges sur les méta-descriptions : Commencez à rédiger des méta-descriptions pour votre mot-clé cible. Utilisez votre mot-clé cible et limitez votre méta-description à 150 caractères ou moins. N'oubliez pas d'aligner votre méta-description sur les résultats de recherche, sinon elle sera réécrite.
3. Choisissez une méta-description : Enfin, passez en revue les méta-descriptions que vous avez rédigées et choisissez-en une. Avant d'ajouter votre méta-description, vérifiez-la une dernière fois pour confirmer qu'elle respecte les meilleures pratiques de référencement sur site pour les méta-descriptions, comme l'utilisation du mot-clé cible.

Pour plus de conseils sur la manière de créer des méta-descriptions adaptées au référencement, consultez notre guide sur les méta-descriptions.

Contenu

Définition : Le contenu décrit le contenu écrit et visuel d'une page web.

Importance dans l'optimisation des pages : Le contenu est l'un des éléments les plus importants de l'optimisation des pages, car c'est la réponse que vous donnez à la requête de l'utilisateur. C'est pourquoi le contenu comprend souvent vos mots-clés ciblés et une structure de page axée sur l'utilisateur.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment aborder cette optimisation sur la page :

1. Décrivez l'intention de recherche : Un bon contenu SEO commence par la compréhension de l'intention de recherche derrière le mot-clé ciblé. Examinez les URL les mieux classées pour votre mot-clé cible et inspirez-vous de la structure de leur contenu pour le vôtre, tout en cherchant de nouvelles façons d'aider les utilisateurs.
2. Rédiger le contenu : Rédigez ensuite le contenu. Suivez les meilleures pratiques, comme l'incorporation de votre mot-clé cible dans les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.), la focalisation sur les besoins de l'utilisateur avec des conseils utiles et fiables, et la priorité donnée à la lisibilité avec des paragraphes, des listes et des en-têtes concis.
3. Améliorez le contenu : Envisagez d'ajouter des éléments multimédias, qu'il s'agisse de vidéos, d'images ou de quiz, à votre contenu afin d'en améliorer l'utilité. Les éléments multimédias (par exemple, les appels pour une formule d'algèbre) peuvent également faciliter la lecture et le survol du contenu par les utilisateurs.
4. Vérifier les fautes de grammaire : La grammaire est-elle importante dans le marketing de contenu? Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux à votre public. Veillez à éditer votre contenu et à corriger les fautes de grammaire avant de le publier.
5. Publier le contenu : Enfin, publiez votre contenu - notez que vous devriez éditer et vérifier votre contenu avant cette étape. Lorsque vous publiez votre contenu, n'oubliez pas de télécharger votre balise de titre et votre méta-description, et de prévisualiser l'apparence de votre contenu sur votre site.

Insertion de mots-clés

Définition : L'insertion de mots-clés est la proéminence, la fréquence et la densité des mots-clés dans le contenu.

Importance dans le référencement sur la page : L'insertion de mots-clés démontre la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs pour des requêtes de recherche spécifiques. Il est essentiel d'insérer les mots clés de manière optimale, car une insertion trop importante (appelée " bourrage de mots clés") peut nuire à votre référencement sur le site.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment commencer à optimiser le référencement sur la page :

1. Optimisez les titres : Les titres du contenu, comme les H1, H2, H3, etc., doivent utiliser votre cible ou des mots-clés apparentés - votre H1 doit utiliser votre cible plutôt qu'un mot-clé apparenté. Vérifiez la lisibilité de vos titres pour vous assurer qu'ils offrent une expérience optimale à l'utilisateur.
2. Introductions ciblées : Utilisez votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots. Cette meilleure pratique pour le référencement sur site renforce, pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, l'idée que votre contenu porte sur ce mot-clé. Là encore, veillez à ce que l'insertion du mot-clé n'affecte pas la lisibilité du contenu.
3. Incluez des mots-clés connexes : Tout au long de votre contenu, incluez vos mots-clés connexes, comme "algèbre de base". Les mots-clés connexes peuvent apparaître dans les titres, les paragraphes et d'autres éléments de texte tels que les listes ordonnées et non ordonnées.
4. Supprimez le bourrage de mots-clés : L'optimisation excessive de l' insertion des mots clés crée un bourrage de mots clés, qui nuit à la lisibilité de votre contenu et à l'expérience de l'utilisateur. Vérifiez votre contenu pour repérer le bourrage de mots clés et supprimez ces occurrences afin de proposer un contenu utile et axé sur l'utilisateur.

Liens internes

Définition : Les liens internes sont des liens hypertextes d'une page de votre site vers une autre page de votre site.

Importance pour le référencement sur la page : Les liens internes aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site web, ce qui est la première étape pour apparaître dans les résultats de recherche. En outre, ils fournissent aux moteurs de recherche le contexte d'une page. Outre les moteurs de recherche, les utilisateurs s'appuient également sur les liens internes pour parcourir votre site.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous les principes de base du référencement sur la page pour les liens internes :

1. Optimisez les liens de navigation et de pied de page : Du point de vue de l'utilisateur et du moteur de recherche, vos pages les plus importantes devraient se trouver dans la navigation et/ou le pied de page. Cet emplacement permet à une page d'être reliée à toutes les autres pages de votre site, ce qui peut améliorer ses performances en matière de recherche.
2. Ajoutez des liens dans le texte : Les liens basés sur le contenu, c'est-à-dire les liens à l'intérieur de votre contenu, sont également importants pour les liens internes. Rassemblez trois à cinq pages de référence (assurez-vous qu'elles sont pertinentes) pour chaque URL et ajoutez un lien interne.
3. Utilisez un texte d'ancrage optimisé : Avec un texte d'ancrage optimisé, vous décrivez avec précision l'endroit où les utilisateurs (et les moteurs de recherche) se rendront lorsqu'ils visiteront la page liée. En règle générale, ce texte comprendra le mot-clé cible de l'URL liée, comme "bases de l'algèbre", mais cela peut varier.

Pour plus d'informations sur la manière d'effectuer un référencement sur site pour les liens internes, consultez notre guide sur les liens internes!

Images

Définition : Les images sont des fichiers multimédias qui apparaissent dans votre contenu.

Importance pour le référencement sur la page : Les images améliorent l'expérience de l'utilisateur en fournissant des éléments visuels pour expliquer des concepts et améliorer la lisibilité. Avec une meilleure expérience utilisateur, les gens sont plus susceptibles de rester sur votre site au lieu de retourner aux résultats de recherche, ce qui envoie un signal positif aux moteurs de recherche.

Comment optimiser

Vous trouverez ci-dessous des informations sur l'optimisation des pages pour les images :

1. Utilisez des images originales : Bien que vous puissiez utiliser des images de stock pour votre contenu, des images originales (comme une capture d'écran ou un graphique) peuvent souligner l'originalité et l'utilité de votre contenu. Compilez ces images et donnez-leur des noms de fichiers descriptifs.
2. Rédigez un texte alt : Aidez les moteurs de recherche et les utilisateurs à "voir" une image sans la voir réellement grâce au texte alt. Le texte alt décrit vos images en quelques mots, comme "personne écrivant une formule d'algèbre" ou "équation algébrique".
3. Compression des images : Favorisez une autre optimisation "on-page" - la vitesse de la page - en compressant vos images. Bien qu'il existe des solutions payantes, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Squoosh et TinyPNG pour obtenir le même résultat.

UX

Définition : L'expérience utilisateur (UX ) décrit la facilité d'utilisation de votre site.

Importance dans le référencement sur la page : Les éléments UX, de la réactivité mobile à la conception des pages, encouragent les utilisateurs à rester sur votre site web plutôt que de revenir aux résultats de recherche. Ce comportement envoie un signal positif aux moteurs de recherche concernant votre référencement on-page.

Comment optimiser

Découvrez ci-dessous comment commencer à utiliser cette technique de référencement sur la page :

1. Optimisez votre site pour plusieurs appareils : Vérifiez que votre site s'affiche correctement sur des appareils tels que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones. Outre l'affichage, vous devez également vous assurer que votre site est facile à utiliser, notamment en cliquant sur les boutons et en faisant défiler les pages.
2. Améliorer la conception du contenu : Utilisez les enregistrements des visiteurs, ainsi que les meilleures pratiques en matière de lisibilité, pour améliorer la conception de votre contenu. Par exemple, le contraste entre l'arrière-plan et la couleur de la police est-il faible ? Votre table des matières est-elle difficile à utiliser ?
3. Utilisez HTTPS : optimisez un facteur de classement confirmé en utilisant HTTPS plutôt que HTTP pour votre site. Achetez un certificat SSL et suivez la documentation de Google pour convertir votre site de HTTP à HTTPS.

Obtenez plus de conseils pour maîtriser cette optimisation on-page avec notre guide sur l'optimisation de l'UX pour le référencement.

Vitesse de la page

Définition : La vitesse de la page décrit la rapidité avec laquelle votre site devient accessible aux utilisateurs.

Importance pour le référencement sur la page : Un site à chargement rapide et à réponse rapide crée une meilleure expérience utilisateur qui encourage les utilisateurs à rester sur votre site et à s'y engager. La vitesse des pages est également un facteur de classement confirmé. Google, par exemple, a établi et utilise Core Web Vitals.

Comment optimiser

Commencez à utiliser cet élément essentiel du référencement sur site ci-dessous :

1. Compresser les images : Mettez en place un processus permanent de compression des images de votre site. Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, vous pouvez installer un plugin de compression d'images réputé pour automatiser cette étape.
2. Minifiez le code : Travaillez avec un développeur web pour minimiser votre code, comme le JavaScript, le CSS ou le HTML. Il existe des outils gratuits en ligne qui peuvent vous aider à démarrer, mais nous vous recommandons de collaborer avec votre équipe de développement web pour préserver la fonctionnalité de votre site.
3. Optimiser le code : Les développeurs web peuvent également optimiser le code existant en éliminant le code inutile ou en rationalisant les configurations existantes. Là encore, il est préférable de travailler avec vos développeurs web sur cette optimisation des pages plutôt que d'essayer de le faire vous-même.

Maîtriser les bases de l'optimisation des pages avec SEO.com

Félicitations ! Vous avez appris le référencement sur la page, l'une des bases du référencement qui vous aidera à optimiser votre site. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances, visitez notre blog pour vous tenir au courant des dernières tendances et techniques en matière de référencement et consultez notre liste des meilleurs cours de référencement!