Le guide ultime du contenu SEO pour les débutants

 

Attirer du trafic organique vers votre site web est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et l'un des meilleurs moyens d'y parvenir est le contenu SEO.

Le contenu SEO utilise les meilleures pratiques d'optimisation pour aider votre site à être remarqué par les moteurs de recherche. Mais la question est de savoir comment rédiger un bon contenu SEO. C'est à cette question que nous répondons aujourd'hui.

Restez à l'écoute pour en savoir plus sur la façon de rédiger un bon contenu pour les moteurs de recherche (et les gens !) dans ce guide sur le contenu SEO :

• Qu'est-ce que le contenu SEO ?
• Pourquoi le contenu est-il important pour le référencement ?
• 16 conseils en matière de contenu SEO

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO est un contenu en ligne créé pour atteindre les utilisateurs par le biais des moteurs de recherche. Également connu sous le nom de rédaction SEO, ce type de contenu est axé sur l'utilisateur et rédigé en tenant compte des meilleures pratiques SEO afin de garantir la qualité, la lisibilité et la visibilité sur les moteurs de recherche.

Pourquoi le contenu est-il important pour le référencement ?

Pourquoi le contenu est-il important pour le référencement? Le contenu est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Après tout, le contenu vous permet de vous classer dans les résultats de recherche, d'attirer des visiteurs et de convertir des clients potentiels. 

Lorsque vous publiez une nouvelle page web, Google utilise des robots appelés "spiders" pour explorer votre page. Ces robots déterminent l'objectif de votre page et l'ajoutent à l'index de Google en fonction d'un certain nombre de facteurs de classement SEO.

En intégrant les meilleures pratiques de référencement dans votre contenu, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche et attirer un trafic qualifié vers votre entreprise. 

Quels types de contenu SEO pouvez-vous créer ?

Vous avez le choix entre plusieurs types de contenu SEO:

• Articles de blog
• Guides Longform
• Pages de catégorie
• Infographie
• Pages d'atterrissage
• PDFs
• Pages de produits
• Vidéos

Pour obtenir les meilleurs résultats, essayez de diversifier les types de contenu - ne vous cantonnez pas à un seul type de contenu.

Comment faire du contenu SEO pour votre site

Apprenez à rédiger un contenu SEO pour votre site en suivant les étapes de notre liste de contrôle SEO:

1. Écrire pour les humains
2. Réponse à l'intention de recherche
3. Effectuer une recherche par mots-clés
4. Cibler des mots-clés pertinents
5. Identifier et combler les lacunes en matière de mots-clés
6. Optimisez votre titre et vos métabalises
7. Varier les types de contenu
8. Décomposer le texte avec des images et des vidéos
9. Optimiser pour les Featured Snippets
10. Pensez à inclure une section FAQ
11. Créez un contenu qui se prête à l'écrémage
12. Optimisez vos images
13. Ajoutez une valeur unique à votre contenu
14. Incorporer des liens internes
15. Créer des liens vers des sites de qualité
16. Rester au fait des tendances et des mises à jour en matière de référencement

1. Écrire pour les humains

Le premier conseil de ce guide sur le contenu SEO est sans doute le plus important. Lorsque vous rédigez du contenu SEO, assurez-vous que vous écrivez pour les gens, et non pour les moteurs de recherche. Parfois, vous pouvez être tellement pris par les mots-clés et le référencement technique que vous oubliez le véritable objectif de votre contenu : Votre public.

Écrivez pour les gens en vous assurant que votre contenu est clair, lisible, exempt de fautes de grammaire et facile à comprendre.

Répondez aux questions que vous savez importantes pour votre public. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de chauffage, de ventilation et de climatisation, vous pouvez créer un contenu qui détaille ce à quoi les clients peuvent s'attendre lorsque l'un de vos ingénieurs se rend à leur domicile ou sur le site de leur entreprise. Ou si vous êtes propriétaire d'un cabinet d'avocats, vous pouvez créer un contenu qui met en avant vos spécialités et vos tarifs. 

Bien que le classement dans les résultats de recherche soit important, vous n'irez pas très loin si vous créez un contenu SEO qui ne trouve pas d'écho auprès de votre public. Il sera ignoré par les utilisateurs et, en fin de compte, par les moteurs de recherche.

2. Répondre à l'intention de recherche

Pour écrire pour les gens, il faut notamment comprendre l'intention de recherche, c'est-à-dire la raison pour laquelle ils recherchent un mot-clé ou une requête spécifique.

Répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur est une meilleure pratique SEO à retenir, car cela signifie que vous comprenez ce que veut votre public. Comprendre l'intention de recherche des utilisateurs vous permet d'utiliser les formats de contenu, les appels à l'action (CTA) et les messages appropriés sur les pages de votre site.

L'adéquation avec les intentions de recherche peut également influencer votre classement dans les résultats de recherche.

L'algorithme de Google accorde une grande importance à l'intention de recherche lorsqu'il évalue l'utilité du contenu. Plus vous répondez efficacement à l'intention de recherche, plus vous avez de chances d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et d'attirer des prospects qualifiés. 

3. Effectuer une recherche par mots-clés

Aucun guide de contenu SEO n'est complet sans mentionner le pouvoir des mots-clés. Les mots-clés sont des termes ou des phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions. 

Une recherche approfondie des mots-clés à l'aide d'un outil tel que Keywords Everywhere et l'insertion de mots-clés cibles dans votre contenu aideront les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre l'objectif de vos pages. 

La recherche de mots-clés est essentielle à votre stratégie de contenu SEO car elle vous aide :

• Identifier les intentions de recherche des utilisateurs
• Comprendre les mots et expressions utilisés par les internautes pour trouver votre site web
• Découvrir des mots-clés pertinents à cibler
• Identifier les mots-clés ayant un volume de recherche élevé ou faible, y compris les mots-clés à volume nul
• Réfléchir aux types de contenu à créer pour des mots-clés spécifiques
• Prendre des décisions fondées sur des données concernant votre stratégie en matière de mots clés

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, réfléchissez à des mots clés potentiels à cibler et effectuez également des recherches sur vos concurrents afin de déterminer les termes pour lesquels ils se classent. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur industriel et que vous possédez une entreprise qui fabrique des pièces d'avion, vous pourriez cibler un mot clé tel que "boeing aircraft fan" (ventilateur d'avion). Ou si vous êtes propriétaire d'une entreprise de services locaux et que vous proposez des solutions de plomberie, vous pourriez cibler un mot clé comme "plombier près de chez moi".

Vous pouvez également utiliser des outils de contenu AI et des outils de recherche de mots clés, comme Ahrefs et Keywords Everywhere, pour vous aider à identifier les possibilités de ciblage et les variations de mots clés.

4. Cibler des mots-clés pertinents

Vous ne pouvez pas cibler n'importe quel mot-clé dans votre contenu. Votre recherche de mots-clés vous permettra d'identifier des mots-clés pertinents pour votre activité. Cela va probablement de soi, mais nous ajoutons tout de même ce conseil à notre guide de contenu SEO : veillez à cibler des mots-clés pertinents dans votre contenu.

En ciblant les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre public, vous attirerez un trafic web qualifié vers votre site. Si vous n'optimisez pas correctement vos mots-clés, vous passerez à côté du trafic et des prospects précieux qui découlent du ciblage de termes liés à vos offres principales et à vos objectifs commerciaux. 

5. Identifier et combler les lacunes en matière de mots-clés

Une fois que vous avez optimisé efficacement vos mots-clés les plus pertinents, vous pouvez passer à la vitesse supérieure et mener des recherches supplémentaires sur les mots-clés afin d'identifier et de combler toute lacune en la matière.

Les lacunes sont inévitables et, l'internet évoluant tous les jours, vous rencontrerez certainement des mots-clés et des expressions qui n'étaient peut-être pas particulièrement pertinents pour votre entreprise lors de votre premier cycle de recherche.

Effectuez régulièrement des recherches de mots-clés pour vous assurer que vous tirez parti de toutes les possibilités offertes par les mots-clés et pour identifier les lacunes de votre stratégie.

6. Optimisez votre titre et vos balises méta

La prochaine meilleure pratique en matière de contenu SEO consiste à aider vos pages à attirer l'attention des moteurs de recherche.

Les balises de titre et de méta-description sont des éléments clés des pages web, car ce sont les deux premiers extraits de votre contenu que les internautes lisent lorsqu'ils consultent les résultats d'une recherche. Les balises de titre et les méta-descriptions indiquent aux internautes et aux moteurs de recherche le contenu de votre page. Il est essentiel de les optimiser pour le référencement afin qu'elles soient correctement indexées. Des titres et des méta-tags bien rédigés incitent également les internautes à cliquer sur votre page.

Voici quelques bonnes pratiques en matière d'optimisation des titres et des balises méta à retenir lors de la création de contenu SEO :

• Inclure votre mot-clé cible dans votre titre et vos méta-tags
• Ne dépassez pas 60 caractères pour éviter qu'une partie de votre titre ne soit coupée.
• Faites en sorte que vos balises de titre soient uniques et spécifiques
• Tenir compte de l'intention de recherche lors de la rédaction des balises de titre 
• Veillez à ce que vos méta-descriptions ne dépassent pas 160 caractères.
• Rédigez vos méta-descriptions de manière à ce qu'elles décrivent le contenu de votre page.
• Incluez un CTA dans votre méta-description pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre page.

P.S. Vous remarquerez peut-être que Google ignore votre balise de titre ou la réécrit. Dans ce cas, il est bon de s'assurer que votre balise de titre correspond à l'intention de recherche et qu'elle contient la bonne longueur de caractères.

7. Varier les types de contenu

La rédaction SEO n'est pas le seul moyen de transmettre des informations aux gens. Variez votre stratégie de contenu SEO en utilisant des vidéos et des infographies pour expliquer des sujets. Cela permet de rompre la monotonie du contenu écrit et donne aux gens de nouvelles façons d'interagir avec votre marque.

Par exemple, au lieu d'écrire un article de blog entier sur un sujet, vous pouvez créer une vidéo qui le couvre et en publier la transcription. Cela double votre pouvoir de classement et vous permet de montrer les compétences de votre entreprise en matière de vidéographie.

8. Décomposer le texte avec des images et des vidéos

Vous pouvez également utiliser des éléments multimédias tels que des vidéos et des images pour enrichir le contenu écrit de votre site web. Les éléments visuels peuvent être indexés par Google, ce qui donne une autre chance à vos pages d'être classées en fonction des mots-clés.

Lorsque vous ajoutez des images et des vidéos à vos textes, gardez à l'esprit les conseils suivants en matière de référencement :

• Incorporer des images et des vidéos qui ajoutent un contexte supplémentaire à votre contenu écrit
• Créer une infographie pour les documents plus techniques afin de réitérer les sujets clés

En outre, le contenu multimédia fragmente le contenu écrit de votre site web, ce qui permet aux utilisateurs de le parcourir plus facilement sans être submergés par des murs de texte.

9. Optimiser pour les "featured snippets

Un extrait vedette est un extrait mis en évidence d'une page qui répond rapidement à une requête de recherche. Apparaissant en haut des résultats de recherche, les featured snippets sont des emplacements convoités car ils sont la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils saisissent une requête de recherche.

En règle générale, vous ciblez les featured snippets en répondant à la question par un titre H2 dédié, suivi d'une réponse brève et précise. En d'autres termes, les featured snippets sont des paragraphes courts et agréables d'une ou deux phrases qui donnent aux internautes exactement l'information qu'ils recherchent.

Les featured snippets ne profitent pas seulement aux internautes, ils vous profitent également. Comme nous l'avons déjà mentionné, les featured snippets offrent une visibilité accrue à votre site en apparaissant en haut des listes de résultats de recherche. Ils vous aident également à répondre rapidement aux intentions de recherche, ce qui rend votre contenu plus utile.

10. Envisager d'inclure une section FAQ

L'astuce suivante concernant le contenu SEO est un excellent moyen d'accroître l'utilité de votre contenu.

Envisagez d'inclure des sections FAQ à la fin de certains de vos contenus pour répondre aux questions liées à votre ou vos mots clés cibles que vous n'avez peut-être pas encore explicitement abordées plus haut dans la page. Les sections FAQ sont un moyen pratique d'améliorer le classement de votre contenu et de donner aux internautes une réponse rapide à certaines de leurs questions.

11. Créer un contenu écrémable

Dans un monde parfait, les gens liraient chaque mot que vous écrivez sur votre site web. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Lorsque les internautes cliquent sur votre page après l'avoir trouvée dans les résultats de recherche, ils recherchent quelque chose de précis. Facilitez donc la tâche des internautes en créant un contenu facile à lire.

Pour créer un contenu facile à lire, il faut utiliser les titres de manière stratégique et se rappeler notre premier conseil en matière de contenu SEO : écrire pour les gens.

Vous pouvez faire en sorte que la structure de votre contenu puisse être réduite :

• Utiliser des titres clairs et précis (H1, H2, H3, etc.)
• Créer des listes à puces ou numérotées
• Rédiger des paragraphes plus courts
• Insertion de tableaux ou d'infographies pour les sujets plus complexes
• Ajout d'images et de vidéos

12. Optimisez vos images

Lorsqu'il s'agit de contenu multimédia, les images sont des éléments cruciaux à optimiser pour le référencement. Les images et les infographies offrent une meilleure expérience à l'utilisateur et peuvent apparaître dans les résultats de recherche d'images. Bien que les vidéos puissent également apparaître dans les résultats de recherche, les images ont un avantage certain : le texte Alt.

Le texte alt d' une image décrit une image sur votre site et apparaît sur une page si l'image ne se charge pas. Le texte alt aide les robots d'indexation à comprendre et à indexer votre page, et les lecteurs d'écran à décrire l'image aux utilisateurs malvoyants.

Découvrez les meilleures pratiques en matière de contenu SEO à retenir pour optimiser les images de votre site :

• Incorporez des mots-clés pertinents dans le texte alt de votre image (mais évitez le bourrage de mots-clés).
• Décrire précisément l'image et être spécifique
• Ajoutez le contexte de l'image par rapport au sujet de votre page
• Essayez de rester concis dans votre texte alternatif - environ 125 caractères au maximum.

13. Ajoutez une valeur unique à votre contenu

Une partie de la création d'un bon texte pour le référencement consiste à démontrer la valeur que les gens retirent de la lecture de votre contenu. Les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des réponses, et la valeur distinguera votre page des autres dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et encouragera les clics.

Vous pouvez démontrer la valeur de votre contenu de différentes manières. Tout d'abord, indiquez clairement vos qualifications - si vous disposez d'une équipe de serruriers expérimentés au sein de votre entreprise, faites-le savoir aux lecteurs par le biais de biographies d'auteurs qui montrent votre expérience et vos références.

Une autre façon de prouver la valeur de votre contenu est de présenter une recherche originale qui offre une nouvelle perspective ou une nouvelle interprétation d'un sujet. 

14. Incorporer des liens internes

Ce guide ne serait pas un bon guide de contenu SEO si nous n'évoquions pas les liens, et plus particulièrement les liens internes. Les liens internes sont des liens hypertextes qui relient une page de votre site à une autre. Ils sont importants parce qu'ils contribuent à définir la structure des pages de votre site web, facilitant ainsi son indexation par les robots des moteurs de recherche.

En outre, les liens internes peuvent améliorer l'expérience utilisateur de votre site en aidant les visiteurs à trouver du contenu nouveau et connexe. Grâce à une stratégie de liens internes, vous pouvez augmenter la durée des visites et améliorer votre référencement.

Veillez à ajouter dans votre contenu des liens internes vers les pages pertinentes de votre site. Vous pouvez également optimiser la priorité du premier lien en plaçant les liens internes vers vos pages les plus importantes près du haut de votre page.

15. Lien vers des sites de qualité

Une stratégie de liens retour est essentielle pour créer un contenu SEO de qualité, car elle contribue à donner de la crédibilité et de la fiabilité à votre site. Au fur et à mesure que vous créez du contenu, trouvez des liens vers d'autres sites crédibles.

Google privilégie les contenus utiles et de qualité. En créant des liens vers des sites crédibles, vous montrez à Google que vous êtes lié à ces sites de confiance et que vous présentez des informations dignes de confiance.

Par exemple, vous ne feriez pas confiance à des informations médicales provenant d'une page qui cite un blog aléatoire comme source, mais vous feriez vous feriez confiance à une page qui renvoie à WebMD ou à l'école de médecine de Harvard. Google utilise en partie la même logique lorsqu'il évalue les liens retour d'une page.

16. Rester au fait des tendances et des mises à jour en matière de référencement

Notre dernier conseil en matière de contenu SEO peut s'appliquer à l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Restez au fait des dernières tendances en matière de référencement et des mises à jour des algorithmes en suivant les professionnels du référencement sur les médias sociaux, en vous inscrivant aux alertes de Google ou en suivant Google SearchLiaison (@searchliason) sur X. Vous y recevrez les mises à jour des algorithmes directement de Google.

Un autre moyen de suivre les modifications apportées à l'algorithme de recherche de Google consiste à utiliser des outils de référencement tels que Google Search Console ou GA4 pour surveiller les performances de votre site sur les moteurs de recherche. Si vous constatez des fluctuations importantes dans le classement de vos pages, cela peut signifier qu'une mise à jour de l'algorithme est entrée en vigueur.

Vous pouvez également consulter nos ressources SEO pour obtenir des guides gratuits, des modèles et bien plus encore !

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Parfois, un guide écrit ne suffit pas - il est utile d'avoir de vraies personnes à vos côtés pour vous aider à développer une stratégie de contenu SEO. Pourquoi ne pas vous associer à une équipe qui vit et respire le référencement ?

SEO.com dispose d'une équipe d'experts en moteurs de recherche qui connaissent bien l'algorithme de Google et savent comment créer un contenu adapté aux moteurs de recherche qui se classe. Nous avons travaillé avec des clients dans des centaines d'industries différentes, y compris : 

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