Melhorar as suas classificações, o tráfego e as receitas da pesquisa começa com a otimização do seu site para os factores de classificação dos motores de pesquisa do Google, que englobam centenas de factores, desde os backlinks ao conteúdo e à experiência da página.
Algumas advertências rápidas antes de começarmos:
- Onde fomos buscar estes factores de classificação? Estes factores foram retirados de 25 anos de marketing digital em milhares de Web sites. Também são retirados de documentos oficiais dos motores de busca, como patentes e documentação oficial do Google.
- Estes são todos os factores de classificação do Google? Os algoritmos de pesquisa são, em grande parte, impulsionados pela aprendizagem automática e é um erro pensar que os factores de classificação são os mesmos para todos os sectores ou consultas. O Google muda constantemente - uma boa maneira de pensar sobre isso é que cada consulta do utilizador utiliza o seu próprio algoritmo com base nos dados do utilizador e nos factores de classificação disponíveis em constante mudança.
Por isso, se estiver à procura de atalhos de SEO, não os vai encontrar aqui. Em vez disso, isto foi escrito como uma visão geral útil dos factores de classificação dos motores de busca que ainda têm valor, mesmo quando os algoritmos se tornam mais complexos. Se não sabe porque é que o seu site não está a ser melhor classificado, vá à nossa ferramenta de verificação de SEO gratuita para ter uma ideia melhor!
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Para começar, estamos a aprofundar os principais factores de classificação de SEO e a explorar dezenas de outros:
Quais são os principais factores de classificação de SEO?
Os principais factores de classificação de SEO em 2024 são:
- Backlinks
- Conteúdo
- Experiência de página
Saiba mais sobre estes factores de classificação confirmados abaixo:
Backlinks (PageRank) |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o PageRank é "um dos nossos principais sistemas de classificação" e ajuda o motor de pesquisa a "compreender como as páginas se ligam umas às outras, como forma de determinar de que páginas se trata e quais poderão ser mais úteis em resposta a uma consulta".[109,110] | |
| Como otimizar |
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Conteúdo (conteúdo útil) |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | De acordo com a Central de Pesquisa do Google:
"O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal em todo o site... para utilização na Pesquisa Google." "Qualquer conteúdo - e não apenas o conteúdo inútil - em sítios que se determine terem quantidades relativamente elevadas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidades de ter um bom desempenho na Pesquisa, partindo do princípio de que há outro conteúdo noutro sítio da Web que é melhor para apresentar." "Por esta razão, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar a classificação do seu outro conteúdo."[37] |
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| Como otimizar |
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Experiência de página |
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|---|---|---|
| O que o Google diz: | A Central de Pesquisa do Google diz: "Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência de página."[108] | |
| Como otimizar |
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Explorar todos os factores de classificação dos motores de busca
Saiba como o Google gera resultados de pesquisa explorando estes grupos de factores de classificação dos motores de pesquisa:
Para maior comodidade, organizámos estes factores de classificação por importância:
- Baixo: tem um impacto SEO mínimo - não é essencial para uma boa classificação.
- 🌡️ Medium: Tem um impacto moderado em termos de SEO - é essencial, mas não crítico, para uma boa classificação.
- Alto: Proporciona o máximo impacto de SEO - é fundamental para uma boa classificação.
[Confirmado] Factores de classificação SEO
Desde o seu início, o Google confirmou mais de 30 factores de classificação de SEO diferentes, que incluem:
URL canónico |
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|---|---|---|
| Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "existem várias razões para informar explicitamente o Google sobre uma página canónica", incluindo para 1. Especificar o URL que pretende que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa 2. Consolidar sinais para páginas semelhantes ou duplicadas 3. Evitar o tempo de rastreio em páginas duplicadas[29] |
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Utilidade do conteúdo |
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| Elevado | De acordo com a Central de pesquisa do Google: "O sistema [de conteúdo útil] gera um sinal em todo o site... para utilização na Pesquisa Google". "Qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites que tenham quantidades relativamente elevadas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidades de ter um bom desempenho na Pesquisa, partindo do princípio de que existe outro conteúdo noutro local da Web que é melhor para apresentar." "Por esta razão, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar a classificação do seu outro conteúdo."[37] |
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Tag H1 |
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| Elevado | According to Google Search Central’s guidance for title tags, “Heading elements, such as <h1> elements,” are used as sources for determining title tags automatically. Since Google uses clicks in organic search results as a ranking factor, sources for title tags serve as an indirect ranking factor. [69] | |
Palavras-chave |
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| Elevado | De acordo com a documentação da Pesquisa Google sobre a classificação dos resultados:
"Os nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se contém informações que possam ser relevantes para o que está a procurar. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa." "Por exemplo, no caso das páginas Web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, a informação pode ser mais relevante."[91] |
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Acções manuais |
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| Elevado | De acordo com a documentação da Consola de Pesquisa do Google, "Se um site tiver uma ação manual, parte ou a totalidade desse site não será apresentada nos resultados de pesquisa do Google... A maioria dos problemas aqui comunicados resultará em páginas ou sites com uma classificação inferior ou omitidos dos resultados de pesquisa sem qualquer indicação visual para o utilizador."[95] | |
Número de avisos DMCA |
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| Elevado | De acordo com o blogue da Pesquisa Google, "começaremos [em 2012] a ter em conta um novo sinal nas nossas classificações: o número de avisos de remoção de direitos de autor válidos que recebemos para um determinado sítio. Os sítios com um elevado número de avisos de remoção podem aparecer mais abaixo nos nossos resultados."[103] | |
PageRank |
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| Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o PageRank é "um dos nossos principais sistemas de classificação" e ajuda o motor de pesquisa a "compreender como as páginas se ligam umas às outras, como forma de determinar de que páginas se trata e quais poderão ser mais úteis em resposta a uma consulta".[109,110] | |
Robots.txt |
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| Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Google só indexa imagens e vídeos que o Googlebot tem permissão para rastrear".[113] | |
Etiqueta de título |
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| Elevado | According to Google Search Central, “A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.” [128] | |
Definições de pesquisa do utilizador |
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| Elevado | A documentação dos resultados de classificação da Pesquisa Google afirma: "Informações como as suas... Definições de pesquisa ajudam-nos a garantir que os seus resultados são os mais úteis e relevantes para si nesse momento."[138] | |
Webspam |
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| Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google e o seu guia para os sistemas de classificação da Pesquisa do Google, "Utilizamos uma série de sistemas de deteção de spam, incluindo o SpamBrain, para lidar com conteúdos e comportamentos que violam as nossas políticas de spam".[142] | |
Mapa do sítio XML |
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| Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Crie um ficheiro de mapa do site XML para garantir que os motores de busca descobrem as páginas novas e actualizadas do seu site, listando todos os URL relevantes juntamente com as datas da última modificação do seu conteúdo principal."[144] | |
Atualidade do conteúdo |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre os seus sistemas de "a consulta merece frescura", que são "concebidos para mostrar conteúdos mais frescos para consultas em que isso seria de esperar".[36] | |
Originalidade do conteúdo |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre os seus sistemas de conteúdo original, que "ajudam a garantir que estamos a mostrar conteúdo original de forma proeminente nos resultados da pesquisa, incluindo relatórios originais, à frente daqueles que apenas o citam".[39] | |
Principais dados vitais da Web |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Recomendamos vivamente que os proprietários de sítios obtenham bons Core Web Vitals para serem bem sucedidos na Pesquisa... Isto, juntamente com outros aspectos da experiência da página, está de acordo com o que os nossos principais sistemas de classificação procuram recompensar."[45] | |
Diversidade de domínios nas SERPs |
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| 🌡️Medium | O guia da Central de Pesquisa do Google sobre os sistemas de classificação da Pesquisa do Google inclui documentação sobre o seu sistema de diversidade de sítios, que "funciona de modo a que, geralmente, não mostremos mais de duas listagens de páginas Web do mesmo sítio nos nossos principais resultados, para que nenhum sítio tenda a dominar todos os principais resultados".[51] | |
E-E-A-T |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de pesquisa do Google: "Os nossos sistemas têm como objetivo dar prioridade aos [conteúdos] que parecem mais úteis. Para tal, identificam uma combinação de factores que podem ajudar a determinar que conteúdo demonstra aspectos de experiência, especialização, autoridade e fiabilidade, ou aquilo a que chamamos E-E-A-T.""Embora o E-E-A-T em si não seja um fator de classificação específico, a utilização de uma combinação de factores que podem identificar conteúdo com bom E-E-A-T é útil.""Por exemplo, os nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um forte E-E-A-T para tópicos que podem ter um impacto significativo na saúde, estabilidade financeira ou segurança das pessoas, ou no bem-estar da sociedade.[54] |
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Intersticiais |
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| 🌡️Medium/td> | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "as caixas de diálogo e os intersticiais intrusivos dificultam a compreensão do seu conteúdo por parte do Google e de outros motores de pesquisa, o que pode levar a um fraco desempenho da pesquisa."[84] | |
Localidade |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o Google mantém sistemas de notícias locais para classificação, que "trabalham para identificar e apresentar fontes locais de notícias sempre que relevante, como através das nossas funcionalidades "Principais histórias" e "Notícias locais"".[93] | |
Facilidade de utilização em telemóveis |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Estamos a aumentar a classificação das páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis".[97] | |
Backlinks Nofollow |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Utilize o valor nofollow quando outros valores [rel] não se aplicam e prefere que o Google não associe o seu site a, ou rastreie a página ligada a partir do seu site."
John Mueller, da Google, acrescentou numa sessão #AskGoogleWebmasters que "isto significa que não passamos qualquer PageRank da origem da ligação para o destino da ligação".[98,99] |
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Experiência na página |
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| 🌡️Medium | A Central de Pesquisa do Google diz: "Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência de página."[108] | |
Localização do servidor |
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| 🌡️Medium | De acordo com Matt Cutts, ex-funcionário da Google, "a localização do servidor (em termos de endereço IP) é um fator [de classificação]", o que significa que a Google utiliza o endereço IP de um utilizador para ajudar a determinar o conteúdo mais relevante a fornecer. Por outro lado, os sites usarão uma CDN para usar uma localização de servidor mais próxima do utilizador para entregar o seu conteúdo.[114] | |
Experiência na página |
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| 🌡️Medium | A Central de Pesquisa do Google diz: "Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência de página."[108] | |
Localização do servidor |
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| 🌡️Medium | De acordo com Matt Cutts, ex-funcionário da Google, "a localização do servidor (em termos de endereço IP) é um fator [de classificação]", o que significa que a Google utiliza o endereço IP de um utilizador para ajudar a determinar o conteúdo mais relevante a fornecer. Por outro lado, os sites usarão uma CDN para usar uma localização de servidor mais próxima do utilizador para entregar o seu conteúdo.[114] | |
Arquitetura do sítio |
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| 🌡️Medium | De acordo com o Guia Inicial de SEO da Central de Pesquisa do Google, "Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos ao nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site."
Acrescenta: "Utilize uma estrutura de directórios que organize bem o seu conteúdo... tente utilizar a sua estrutura de directórios para indicar o tipo de conteúdo encontrado nesse URL."[115] |
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Interesses do utilizador |
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| 🌡️Medium | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a opção Descobrir mostra aos utilizadores conteúdos relacionados com os seus interesses, com base na sua atividade na Web e em aplicações".[135] | |
Localização do utilizador |
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| 🌡️Medium | De acordo com a documentação de resultados de classificação da Pesquisa Google, "Informações como a sua localização... ajudam-nos a garantir que os seus resultados são os mais úteis e relevantes para si nesse momento."[136] | |
Histórico de pesquisa do utilizador |
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| 🌡️Medium | De acordo com a documentação dos resultados de classificação da Pesquisa Google, "Informações como o seu... histórico de pesquisa anterior... ajudam-nos a garantir que os seus resultados são os mais úteis e relevantes para si nesse momento."[137] | |
Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) |
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| 🌡️Medium | De acordo com John Mueller, da Google: "A Google não faz distinção entre o conteúdo que escreveu e o conteúdo que os seus utilizadores escreveram. Se o publicar no seu site, considerá-lo-emos como o conteúdo que pretende que seja publicado, e é isso que utilizaremos para as classificações... se tiver uma grande quantidade de conteúdo gerado pelo utilizador, certifique-se de que cumpre os seus padrões de publicação de conteúdo no seu site."[139] | |
Formatação a negrito para palavras-chave |
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| 🧊Baixo | De acordo com John Mueller, da Central de Pesquisa do Google:
"Normalmente, tentamos compreender o conteúdo de uma página Web e analisamos diferentes aspectos para tentar perceber o que está a ser realçado, o que inclui aspectos como os títulos de uma página." "Mas também inclui coisas como o que está efetivamente a negrito ou sublinhado no texto da página. Por isso, até certo ponto, isso tem um pouco mais de valor extra, na medida em que é um sinal claro de que, na verdade, pensa que esta página ou este parágrafo é sobre este tópico aqui." "E, normalmente, isso está de acordo com o que pensamos que é a página, por isso não muda assim tanto."[22] |
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Nome do domínio |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o Google mantém um sistema de domínio de correspondência exacta (EMD) para "garantir que não damos demasiado crédito a conteúdos baseados em domínios concebidos para corresponder exatamente a consultas específicas".
A equipa do podcast "Search Off the Record" acrescenta: "Por vezes, digo às pessoas que, se estiverem a começar, talvez faça mais sentido concentrarem-se na sua marca do que nas palavras-chave, porque o seu Web site irá provavelmente evoluir ao longo do tempo... pensem a longo prazo, porque mudar o seu nome de domínio é sempre um incómodo".[53] |
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Perfil empresarial do Google |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a documentação do Google Business Profile, "Para melhorar a classificação local da sua empresa, utilize o Google Business Profile para reivindicar e atualizar as informações da sua empresa" e "certifique-se de que as informações da sua empresa no Business Profile são precisas, completas e interessantes".[65] | |
HTTPS |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a Central de pesquisa do Google, "estamos a começar a utilizar o HTTPS como um sinal de classificação. Por enquanto, é apenas um sinal muito leve... e [tem] menos peso do que outros sinais, como conteúdo de alta qualidade."[76] | |
Texto alternativo da imagem |
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| 🧊 Baixo | De acordo com as melhores práticas da Central de Pesquisa do Google para SEO de imagens, os webmasters devem "concentrar-se na criação de conteúdos úteis e ricos em informação que utilizem palavras-chave de forma adequada e que estejam no contexto do conteúdo da página" quando escrevem o texto alternativo.[77] | |
Nome do ficheiro da imagem |
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| 🧊 Baixo | De acordo com as melhores práticas da Central de Pesquisa do Google para SEO de imagens, os webmasters devem "utilizar nomes de ficheiros curtos, mas descritivos. Por exemplo, meu-novo-gatinho-preto.jpg é melhor do que IMG00023.JPG."[78] | |
Texto âncora interno |
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| 🧊 Baixo | De acordo com o Guia de Iniciação à SEO da Central de Pesquisa do Google, "quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os utilizadores navegarem e para o Google compreender o assunto da página para a qual está a ligar".[81] | |
Meta-descrição |
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| 🧊 Baixo | De acordo com o Guia de Iniciação à SEO da Central de Pesquisa do Google:
"As etiquetas de meta-descrição são importantes porque o Google pode utilizá-las como snippets para as suas páginas nos resultados da Pesquisa Google." "Descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um sítio não são úteis quando as páginas individuais aparecem nos resultados de pesquisa. Sempre que possível, crie descrições que descrevam com exatidão a página específica."[96] |
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Comentários |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "O sistema de avaliações tem como objetivo recompensar melhor as avaliações de alta qualidade, que são conteúdos que fornecem análises perspicazes e pesquisas originais e são escritos por especialistas ou entusiastas que conhecem bem o tópico".[112] | |
Navegação no sítio |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a navegação é importante para os motores de pesquisa", acrescentando que "embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos ao nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do sítio".[116] | |
Dados estruturados |
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| 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, os dados estruturados:
"Descreve o seu conteúdo aos motores de busca, para que estes possam compreender melhor o que está nas suas páginas. Os motores de busca podem utilizar esta compreensão para apresentar o seu conteúdo de formas úteis (e apelativas) nos resultados de pesquisa." "Recomendamos que utilize dados estruturados com qualquer uma das marcações de notações suportadas para descrever o seu conteúdo." John Mueller, do Google, acrescenta: "É um sinal extremamente leve."[124,125] |
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[Factores de classificação SEO
Embora não explicitamente confirmados, estes são provavelmente factores de classificação do Google:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| 2xx (sucesso) | Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, um código de estado HTTP 2xx (sucesso) significa que "o Google considera o conteúdo para indexação".[1] |
| 4xx (erros do cliente) | Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o pipeline de indexação do Google não considera os URLs que devolvem um código de estado 4xx para indexação, e os URLs que já estão indexados e devolvem um código de estado 4xx são removidos do índice."[3] |
| 5xx (erros do servidor) | Elevado | De acordo com a Central de pesquisa do Google, os erros 5xx (erros do servidor) "levam os rastreadores do Google a abrandar temporariamente o rastreio. Os URLs já indexados são preservados no índice, mas acabam por ser eliminados."[4] |
| Conteúdo de IA | Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a utilização adequada de IA ou automação não é contra as nossas directrizes. Isto significa que não é utilizada para gerar conteúdo principalmente para manipular as classificações de pesquisa, o que é contra as nossas políticas de spam."[8] |
| Diversidade de backlinks | Elevado | De acordo com a patente PageRank da Google, "a classificação atribuída a um documento é calculada a partir das classificações dos documentos que o citam".
No entanto, uma patente actualizada em 2018 afirma: "Uma possível variação do PageRank que reduziria o efeito destas técnicas consiste em selecionar algumas páginas "de confiança" (também designadas por páginas de semente) e descobrir outras páginas que possam ser boas seguindo as ligações das páginas de confiança." Para os sítios Web, ter um perfil de backlinks diversificado com várias páginas "fiáveis" pode ser benéfico. [18,19] |
| Conteúdo gerado por JavaScript | Elevado | De acordo com a Central de Pesquisa do Google:
"Embora o Google execute JavaScript, existem algumas diferenças e limitações que deve ter em conta ao conceber as suas páginas e aplicações para se adaptar à forma como os rastreadores acedem e processam o seu conteúdo." Se o seu site tiver problemas de JavaScript, isso pode afetar diretamente as suas classificações, impedindo um rastreio preciso.[85] |
| Tempo de atividade do sítio | Elevado | De acordo com John Mueller do Google, "Se o URL retornar HTTP 5xx... Nada acontecerá (nenhuma queda na indexação ou classificação) até que alguns dias se passem."
Mueller acrescenta: "Quando as coisas voltam (partindo do princípio de que isso acontece entre dias e semanas, e não meses depois de terem caído)... normalmente voltam a ser exatamente como eram no passado."[117] |
| 3xx (redireccionamento) | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o Googlebot (um dos seus rastreadores da Web) seguirá até 10 saltos de redireccionamento antes de apresentar um erro de redireccionamento e até cinco saltos de redireccionamento num ficheiro robots.txt antes de apresentar um erro 404.
Dentro de um código de estado HTTP 3xx (redireccionamento), o Googlebot considerará um 301 como um "sinal forte de que o alvo direto deve ser canónico" e considerará um redireccionamento 303 ou 302 como um "sinal fraco de que o alvo do redireccionamento deve ser canónico".[2] |
| Rácio anúncio/conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as directrizes da Central de Pesquisa do Google para reavaliar o conteúdo, os webmasters podem avaliar a apresentação e a produção do conteúdo, por exemplo, perguntando "O conteúdo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem com o conteúdo principal?".
Da mesma forma, na fuga de informação sobre o algoritmo do motor de busca Yandex, os utilizadores ficaram a saber que "emite a penalização mais pesada para um único fator de classificação" quando "determina que existe publicidade de qualquer tipo na página". Apesar de ser diferente do Google, o Yandex é fortemente inspirado no Google Search e empregou antigos engenheiros do Google.[6,7] |
| Autor | 🌡️ Médio | De acordo com as directrizes da Central de Pesquisa do Google para a reavaliação de conteúdos, os webmasters podem avaliar a especialização do conteúdo, por exemplo, perguntando "Este conteúdo foi escrito por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o tópico?"[10] |
| Biografias dos autores | 🌡️ Médio | De acordo com as directrizes da Central de Pesquisa do Google para a reavaliação de conteúdos, os webmasters podem avaliar a competência dos conteúdos, por exemplo, perguntando: "O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz com que queira confiar nelas, como fontes claras, provas da competência envolvida, antecedentes do autor...?[11] |
| Texto âncora da hiperligação | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "o Google utiliza as hiperligações como um fator importante para determinar a relevância das páginas Web".
A documentação do Google for Developers afirma que os Web sites devem utilizar "frases curtas e descritivas que forneçam contexto" para o texto âncora, com a Central de Pesquisa do Google a acrescentar que "as hiperligações com texto âncora optimizado em artigos, publicações de convidados ou comunicados de imprensa distribuídos noutros sites" podem ser consideradas spam de hiperligações se a intenção for "manipular as classificações nos resultados da Pesquisa do Google".[13,14] |
| Diversidade de textos âncora de backlinks | 🌡️ Médio | O Google lançou o Penguin, um sistema de classificação, para ajudar a combater os esforços de spam na Web, como os esquemas de hiperligações, em que os sites recebiam backlinks com o mesmo texto âncora.
De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Quaisquer ligações que se destinem a manipular as classificações nos resultados da Pesquisa do Google podem ser consideradas spam de ligações". Um perfil de backlink com texto âncora uniforme pode sugerir spam de links, mas há outras considerações, como o domínio de referência e o texto circundante.[15,16] |
| Contexto de backlinks | 🌡️ Médio | No anúncio do Penguin, a Central de Pesquisa do Google incluiu um exemplo de spam de links, sublinhando que "se tentar ler o texto em voz alta, descobrirá que os links de saída não têm qualquer relação com o conteúdo real".
Ao considerar o contexto de uma hiperligação (por exemplo, falar sobre exercícios, mas ligar a URLs sobre empréstimos financeiros), o Google pode detetar potenciais hiperligações de spam.[17] |
| Taxa de cliques (CTR) | 🌡️ Médio | No julgamento antitrust EUA vs. Google, um antigo funcionário da Google revelou o seguinte: "Quase toda a gente sabe que estamos a utilizar os cliques nas classificações."[33] |
| Tópico de conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "os nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um forte E-E-A-T para tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar da sociedade. Chamamos a estes tópicos "O seu dinheiro ou a sua vida", ou YMYL". Se o seu site aborda tópicos YMYL, este fator de classificação SEO do Google é um fator a ter em conta.[42] |
| Listagens de directórios | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Existem grandes directórios temáticos que acrescentam valor à Internet... Se decidir submeter o seu site a um diretório, certifique-se de que é temático, moderado e bem estruturado. As submissões em massa, que por vezes são oferecidas como um método de SEO rápido, são na sua maioria inúteis e provavelmente não servirão os seus objectivos."[49] |
| Idade do domínio | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, do Google, "a idade do domínio não ajuda em nada". No entanto, a idade do domínio pode proporcionar benefícios de classificação de SEO indiretamente. Um nome de domínio mais antigo e com mais reputação, por exemplo, pode ter um perfil de backlink mais estabelecido, o que beneficia o PageRank, um fator de classificação do Google.[50] |
| Correspondências de entidades | 🌡️ Médio | A Google utiliza entidades através de vários elementos e sistemas, incluindo:
Através destes elementos e sistemas, a Google pode compreender e servir melhor o conteúdo da Web.[55] |
| Etiquetas de título | 🌡️ Médio | De acordo com o Guia Inicial de SEO do Google, deve "utilizar títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajudar a criar uma estrutura hierárquica para o seu conteúdo, facilitando a navegação dos utilizadores pelo seu documento".
John Mueller, da Google, acrescenta: "um título é um sinal muito forte que nos diz que esta parte da página é sobre este tópico... quer o coloque numa etiqueta H1 ou numa etiqueta H2... isso não importa muito."[70,71] |
| Etiquetas Hreflang | 🌡️ Médio | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o hreflang é um dos vários métodos suportados pelo Google para o notificar sobre versões de URLs em diferentes idiomas.[72,74] |
| Frequência de palavras-chave | 🌡️ Médio | De acordo com o antigo Googler Matt Cutts, "a primeira ou duas vezes que menciona uma palavra, isso pode ajudar a sua classificação, sem dúvida. Mas só porque a pode dizer sete ou oito vezes, isso não significa que irá necessariamente ajudar a sua classificação". Cutts acrescenta que a frequência de palavras-chave pode levar ao keyword stuffing.[89] |
| Proeminência da palavra-chave | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, da Google, "recomendo que, se houver algo que nos queira dizer sobre a sua página, o torne o mais visível possível".
Ele sugere: "Por isso, não o coloquem apenas como uma menção de uma palavra na parte inferior. Mas, em vez disso, use-a nos títulos, use-a nos cabeçalhos, use-a nos subtítulos, use-a nas legendas das imagens, tudo isto para tornar o mais claro possível para os utilizadores e para o Google, quando eles vão à sua página, que esta página é sobre este tópico."[90] |
| Número de ligações internas | 🌡️ Médio | De acordo com John Mueller, da Google, as ligações internas ajudam a Google a compreender a importância de um URL.
Mueller afirma que "quanto mais claro for para nós que se trata de algo [o URL] que é realmente importante no seu Web site, mostrando-o aos utilizadores com mais frequência, tendo uma espécie de links visíveis para esse conteúdo no seu Web site, mais claro será para nós que se trata provavelmente de algo com que se preocupa e que quer tratar com um pouco mais de peso.[104] |
| Número de domínios de referência | 🌡️ Médio | De acordo com o documento de investigação inicial da Google sobre o PageRank, "o PageRank alarga esta ideia ao não contar as hiperligações de todas as páginas da mesma forma e ao normalizar pelo número de hiperligações numa página." Estudos mostraram correlações entre o tráfego orgânico e o número de domínios de referência.[106,107] |
| Informações de contacto do sítio Web | 🌡️ Médio | De acordo com as Directrizes do Avaliador da Qualidade da Pesquisa da Google, "esperamos que a maioria dos sítios Web tenha algumas informações sobre quem... é responsável pelo sítio Web e quem criou o MC [Conteúdo Principal] e algumas informações de contacto, a menos que haja uma boa razão para o anonimato... Qualquer sítio que lide com dados pessoais, privados ou sensíveis deve fornecer informações de contacto extensas".
Embora as Directrizes do Avaliador da Qualidade da Pesquisa não descrevam os factores de classificação do Google, fornecem informações sobre o que o Google valoriza no conteúdo online. A Google até partilha que os avaliadores da qualidade da pesquisa os ajudam a avaliar diferentes experiências de pesquisa.[140,141] |
| Teste A/B | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "pode até não ser muito importante se o Google rastrear ou indexar algumas das suas variações de conteúdo enquanto está a testar. Pequenas alterações, como o tamanho, a cor ou a colocação de um botão ou imagem, ou o texto do seu "apelo à ação"... podem ter um impacto surpreendente nas interacções dos utilizadores com a sua página, mas muitas vezes têm pouco ou nenhum impacto no snippet ou na classificação dos resultados de pesquisa dessa página."[5] |
| AMP | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "a Pesquisa do Google indexa as páginas AMP para proporcionar uma experiência web rápida e fiável... Embora as AMP em si não sejam um fator de classificação, a velocidade é um fator de classificação para a Pesquisa do Google."[9] |
| Páginas de autor | 🧊 Baixo | De acordo com as directrizes da Central de Pesquisa do Google para a reavaliação de conteúdos, os webmasters podem avaliar a competência dos conteúdos, por exemplo, perguntando: "O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz com que queira confiar nelas, como fontes claras, provas da competência envolvida, antecedentes sobre o autor ou o sítio que as publica, como através de ligações a uma página de autor ou a uma página Sobre do sítio?"[12] |
| Estabilidade dos backlinks | 🧊 Baixo | De acordo com a patente da Google, "Recuperação de informação baseada em dados históricos", os backlinks que permanecem estáveis podem indicar uma boa qualidade do conteúdo, enquanto os backlinks que se tornam instáveis podem indicar uma deterioração ou uma má qualidade do conteúdo ou um esquema de ligação.[20] |
| Velocidade das hiperligações | 🧊 Baixo | De acordo com a patente do Google, "Recuperação de informação baseada em dados históricos", o motor de busca monitoriza a velocidade dos backlinks. Nalguns casos, a velocidade pode parecer spam de ligações, enquanto noutros a velocidade parece normal.[21] |
| Pão ralado | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Recomendamos a utilização da marcação de dados estruturados de migalhas de pão ao mostrar migalhas de pão". O Google utiliza a marcação de dados estruturados como um fator de classificação.[27] |
| Cache do navegador | 🧊 Baixo | De acordo com a documentação do PageSpeed Insights do Google, "Recomendamos um tempo mínimo de cache de uma semana e, de preferência, até um ano para ativos estáticos". Embora não seja um fator de classificação direto, a cache tem influência na melhoria da velocidade da página, o que contribui para o Core Web Vitals, um fator de classificação do Google.[28] |
| Profundidade do clique | 🧊 Baixo | Em 2008, a Central de Pesquisa do Google partilhou o seguinte: "certifique-se de que as suas páginas importantes são clicáveis a partir da página inicial e fáceis de encontrar pelo Googlebot em todo o seu site".
Dez anos mais tarde, em 2018, John Mueller, do Google, comentou: "É mais uma questão de quantos links você tem que clicar para realmente chegar a esse conteúdo do que de como é a estrutura do URL em si". Por exemplo, os URLs mais próximos da página inicial (considerada a página mais importante de um sítio) aparecem como mais importantes do que os URLs mais afastados da página inicial. O Yandex adoptou uma abordagem semelhante no algoritmo do seu motor de busca, contando o número de barras invertidas (/) num URL.[30,31,32] |
| Abrangência do conteúdo | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de pesquisa do Google, ao avaliar a utilidade do conteúdo, os webmasters podem fazer a seguinte pergunta: "O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?"[34] |
| Rede de distribuição de conteúdos (CDN) | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, do Google, "não acho que [uma CDN] seja essencial". No entanto, Mueller menciona que a utilização de uma CDN pode resultar num carregamento mais rápido da página, o que pode resultar numa melhor experiência do utilizador, especialmente para Web sites com um público global.[35] |
| Domínio de topo (TLD) específico do país | 🧊 Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record" da Google:
"Se estiver a visar um país específico e tiver meios para o fazer, normalmente é útil escolher o nome de domínio de topo do seu país." "Por exemplo, se estiver na Suíça, escolher o CH, que significa Confoederatio Helvetica, que é o nome latino da Suíça, pode ser útil porque talvez os seus utilizadores confiem mais nesse nome de domínio. E depois, na pesquisa, também pode obter um pequeno impulso de pessoas que estão a pesquisar a partir da Suíça."[46] |
| Orçamento de rastejamento | 🧊 Baixo | O orçamento de rastreio pode servir como uma classificação indireta, uma vez que o rastreio é necessário para a classificação. De acordo com a documentação da Central de Pesquisa do Google para sítios Web de grandes dimensões, "o Google determina a quantidade de recursos de rastreio a atribuir a cada sítio, com base na popularidade, no valor para o utilizador, na exclusividade e na capacidade de serviço".[47] |
| História do domínio | 🧊 Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record" do Google: "Oh, procure o histórico [do nome de domínio]... certifique-se de que não está a comprar algo que costumava ser um lixo terrível."[52] |
| Prioridade da primeira ligação | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "Isto[a prioridade do primeiro link] não é algo... em que dizemos: 'É sempre assim - é sempre o primeiro link, sempre o último link, sempre uma média dos links... Em vez disso, é algo que os nossos algoritmos podem optar por fazer de uma forma ou de outra. Por isso, a minha recomendação é que não nos preocupemos demasiado com isto."[59] |
| Painel de conhecimento do Google | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "os algoritmos do Google encontram informações, como o nome do seu site, informações de contacto da empresa e perfis sociais, que estão publicamente disponíveis na Web. Pode atualizar ou fornecer mais informações sobre o seu sítio para obter um maior alcance e reconhecimento nos resultados da Pesquisa."[66] |
| Rácio HTML para texto | 🧊 Baixo | De acordo com um Reddit AMA com Gary Illyes e John Mueller do Google, o rácio código-texto não é um fator de classificação.
Mueller explicou, num anterior Google Search Central Office Hours, que "apanhamos especialmente o conteúdo visível da página e utilizamo-lo. Algumas páginas têm muito mais HTML, outras têm muito menos". Algumas páginas têm muito mais HTML, outras têm muito menos HTML." No entanto, os webmasters devem considerar a forma como o volume de código pode afetar a velocidade da página.[74,75] |
| Palavra-chave no início da etiqueta de título | 🧊 Baixo | Embora as empresas de SEO tenham tido sucesso com esta estratégia no passado, o Google reescreve agora as etiquetas de título mais de 60% das vezes para melhor representar os interesses dos utilizadores. De acordo com John Mueller, da Google, uma etiqueta de título reescrita não irá alterar as suas classificações de pesquisa.[86,87] |
| Densidade de palavras-chave | 🧊 Baixo | De acordo com o antigo Googler Matt Cutts, "adoraria que as pessoas deixassem de estar obcecadas com a densidade das palavras-chave. Ela vai variar".[88] |
| Ortografia e gramática | 🧊 Baixo | De acordo com o questionário da Central de Pesquisa do Google para autoavaliação do conteúdo, os webmasters devem considerar a pergunta "O conteúdo tem problemas ortográficos ou estilísticos?" para descobrir potenciais oportunidades de melhoria do conteúdo.
John Mueller, da Google, acrescenta: "tentamos encontrar conteúdos de alta qualidade na Web e, por vezes, pode parecer que uma página tem uma qualidade inferior porque tem muitos erros gramaticais e técnicos no texto".[121,122] |
| Domínio de topo (TLD) | 🧊 Baixo | De acordo com o podcast "Search Off the Record":
"Se dissermos que o domínio .example está infestado de spam e que mais de 99% do seu conteúdo é spam, então talvez não queiramos recolher sitemaps desses nomes de domínio, porque as probabilidades de conduzir a spam são demasiado elevadas. Mas penso que isto normalmente só afecta, ou poderá afetar, os TLD ou ccTLD gratuitos e realmente baratos, exatamente porque são baratos e atraem spammers."[129] |
| Slug do URL | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "os URLs com palavras relevantes para o conteúdo e a estrutura do seu sítio são mais amigáveis para os visitantes" e os webmasters devem evitar "escolher nomes de páginas genéricos como page1.html" e "utilizar palavras-chave excessivas como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html".[133] |
[Potencial] Factores de classificação SEO
No que diz respeito aos factores de classificação de SEO, existem vários que o Google utiliza potencialmente, incluindo:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Contagem de palavras do conteúdo | 🌡️ Médio | De acordo com as perguntas de autoavaliação da Central de Pesquisa do Google para avaliar o conteúdo, o motor de pesquisa não tem uma contagem de palavras preferida.
John Mueller, da Google, reiterou este facto no Google Search Central Office Hours: "Do nosso ponto de vista, o número de palavras na página não é um fator de qualidade nem um fator de classificação." Embora os estudos tenham encontrado correlações entre a contagem de palavras e a classificação das páginas, correlação não é causalidade. Outros factores podem contribuir para contagens de palavras mais longas, como o facto de os SEO acreditarem que a contagem de palavras é um fator de classificação, produzirem conteúdos longos bem optimizados e, em seguida, classificarem-se bem devido às suas optimizações e à cobertura aprofundada do tópico.[43,44] |
| Conteúdo sindicado | 🌡️ Médio | A sindicação de conteúdo não afectará diretamente as classificações, mas pode afetar indiretamente a capacidade de classificação do conteúdo original. É por isso que o Google recomenda a utilização de noindex no conteúdo sindicado, partilhando o seguinte:
"Se alguém estiver preocupado com o conteúdo que distribui voluntariamente e permite que outros tentem classificar, a nossa recomendação é exigir que o seu parceiro utilize o noindex."[127] |
| Menções de marcas ou ligações implícitas | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "não acho que [as menções à marca sejam] uma coisa má... Porque se [os utilizadores] conseguirem encontrar o seu Web site através dessa menção, isso é sempre uma coisa boa. Mas eu não assumiria que há algum... fator de SEO que está tentando descobrir onde alguém está mencionando o nome do seu site."
Embora seja um fator de classificação improvável, as menções à marca podem criar confiança nos utilizadores, o que pode criar um efeito dominó. Por exemplo, se os utilizadores souberem que o seu Web site é de confiança para obter informações XYZ, isso influenciará o seu comportamento quando visualizarem resultados de pesquisa, citarem recursos no seu próprio conteúdo e partilharem conteúdo online.[25] |
| Popularidade da marca | 🧊 Baixo | De acordo com as directrizes da Central de Pesquisa do Google para a criação de sites de alta qualidade, os webmasters podem utilizar a seguinte pergunta como orientação: "Reconheceria este sítio como uma fonte de autoridade quando mencionado pelo nome?"[26] |
| Citações de conteúdo | 🧊 Baixo | Não há provas directas de que as citações no conteúdo afectem as classificações de pesquisa. Embora as citações possam melhorar a qualidade do conteúdo, a autoridade e a confiança, não existem provas que sustentem a sua influência nas classificações de pesquisa. |
| Nível de leitura do conteúdo | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "não é uma questão de a Google utilizar essa pontuação de nível de leitura e dizer: isto é bom ou mau. Mas sim, será que corresponde ao que as pessoas estão a procurar?".
Mueller também partilhou: "Do ponto de vista de SEO, provavelmente não é algo em que se deva focar... Mas é algo que se deve descobrir para o seu público."[40] |
| Revisor de conteúdos | 🧊 Baixo | De acordo com as perguntas de autoavaliação da Central de Pesquisa do Google para avaliar o conteúdo, pode perguntar se "este conteúdo foi escrito ou revisto por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o tópico".[41] |
| Domínios de correspondência exacta (EMDs) | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, o seu sistema de domínio de correspondência exacta "funciona para garantir que não damos demasiado crédito a conteúdos alojados em domínios concebidos para corresponder exatamente a determinadas consultas".
O podcast "Search Off the Record" da empresa acrescenta o seguinte: "Penso que, por vezes, pode ser útil." "Por exemplo, se eu quiser tirar uma fotografia para o passaporte, tenho os sítios estranhos que se destinam a qualquer tipo de fotografia. E depois temos o passportphoto.com. E é mais provável que eu clique em passportphotos.com por alguma razão como utilizador", mas acrescenta: "Tudo o que estiver no URL pode ser tecnicamente manipulado pelo proprietário do site... O que significa que, na classificação, pode não ajudar tanto como as pessoas pensam."[56,57] |
| Google Notícias | 🧊 Baixo | De acordo com o Centro de editores do Google, "não é garantido que um feed ou um URL enviado no Centro de editores apareça ou seja classificado no Google Notícias".[67] |
| Consola de pesquisa do Google | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "O primeiro passo para estabelecer o seu sítio Web como uma presença oficial é verificar a propriedade do sítio Web na Consola de Pesquisa."[68] |
| Formato da imagem | 🧊 Baixo | Embora o WebP seja considerado um formato de imagem ideal para a otimização da velocidade da página em relação ao PNG e ao JPEG, não é um fator de classificação direto.
No seu Guia de Iniciação à SEO, a Central de Pesquisa do Google sugere o seguinte: "Utilize tipos de ficheiros normalmente suportados; a maioria dos browsers suporta os formatos de imagem JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP."[79,80] |
| Localização da ligação interna | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "não creio que exista qualquer diferença quantificável nas ligações internas em diferentes partes da página. Acho que é diferente quando se trata do conteúdo em diferentes partes da página". No entanto, Mueller afirma que "a ligação interna é super crítica para SEO", por isso pratique a ligação interna.[82,83] |
| Número de ligações de saída | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "Sem links de saída, o seu site pode parecer isolado da comunidade, porque cada página se torna um 'folheto'. A maioria dos sites inclui links de saída naturalmente."
A equipa acrescenta: "considere os links de saída como uma forma sensata de fornecer mais valor aos seus utilizadores, e não como uma fórmula complicada", e observa: "encorajamos os webmasters a não terem muito mais do que 100 links por página."[100,101] |
| Comentários sobre o conteúdo | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "o que eu acho que é realmente útil nesses comentários é que, muitas vezes, as pessoas escrevem sobre a página com as suas próprias palavras e isso dá-nos um pouco mais de informação sobre como podemos mostrar esta página nos resultados da pesquisa."[102] |
| Número de ligações de afiliados de saída | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "não há limite... não é que estejamos a dizer que os links de afiliados são maus ou problemáticos. É mais uma questão de, bem, você realmente precisa de ter algum conteúdo útil na sua página também."
"A quantidade de links de afiliados que você tem em um site é totalmente irrelevante. O rácio de links para o comprimento do artigo também é totalmente irrelevante." Indiretamente, o número de links de afiliados pode afetar as classificações, influenciando a utilidade do conteúdo.[105] |
| Aplicações Web progressivas (PWAs) | 🧊 Baixo | De acordo com John Mueller, da Google, "por defeito, dizer que mudar para um PWA vai melhorar as suas classificações - não me parece que seja esse o caso. Pode melhorar a sua classificação se fizer um site melhor, mas também tem muitas outras coisas em que precisa de pensar... mudar para qualquer tipo de estrutura mais recente e um site mais limpo, um site mais rápido, um que funcione melhor para os utilizadores, provavelmente após 10-15 anos verá mudanças na classificação. Isso não precisa de ser um PWA".[111] |
| Sinais sociais | 🧊 Baixo | Em 2010, Matt Cutts, antigo funcionário da Google, afirmou que a Google estava agora a utilizar as hiperligações do X (antigo Twitter) e do Facebook como fator de classificação.
Anos mais tarde, John Mueller e Gary Illyes, da Google, deram a entender que as redes sociais já não tinham tanta influência nas classificações de pesquisa. Illyes, por exemplo, afirmou "para que conste, em termos de PageRank, a maioria dos links de redes sociais contam tanto como uma única gota num oceano". Mueller também partilhou que os cliques nas redes sociais "não têm efeito no SEO".[118,119,120] |
| Comprimento do URL | 🧊 Baixo | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, os webmasters devem:
"Criar uma estrutura de URL simples". Embora o comprimento não seja mencionado diretamente, o motor de busca aconselha os webmasters a utilizar "Palavras simples e descritivas no URL" e a "Considerar a utilização de hífenes para separar palavras no URL, uma vez que ajuda os utilizadores e os motores de busca a identificar conceitos nos URLs". O Google acrescenta no seu Guia de Iniciação à SEO, "Os visitantes podem sentir-se intimidados por URLs extremamente longos e enigmáticos."[130,131] |
Factores de classificação de SEO [Improvável
No que diz respeito aos factores envolvidos na otimização dos motores de busca, estes são improváveis:
| Fator de classificação | Importância | Sobre |
| Taxa de rejeição | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, da Google, "há uma ideia um pouco errada de que estamos a olhar para coisas como a taxa de rejeição analítica quando se trata de classificar websites, e esse não é definitivamente o caso".
A taxa de rejeição (incluindo o pogo-sticking) é também uma métrica que os webmasters podem manipular e que influencia a forma como o Google aborda os factores de classificação. A documentação do Google para o Universal Analytics expande este ponto, afirmando" "Uma taxa de rejeição elevada é uma coisa má? Depende". "Se o sucesso do seu site depende de os utilizadores visualizarem mais do que uma página, então, sim, uma taxa de rejeição elevada é má." "Por outro lado, se... oferecer tipos de conteúdo para os quais são esperadas sessões de página única, então uma taxa de rejeição elevada é perfeitamente normal."[23,24] |
| Sistema de gestão de conteúdos (CMS) | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, da Google, "os nossos sistemas de pesquisa não procuram um sistema de gestão de conteúdos específico para o tratar de forma diferente. Para nós, um CMS é apenas uma forma de criar páginas Web... As páginas Web criadas à mão podem ser tão boas como as geradas pelo WordPress, Wix, Squarespace ou semelhantes."[38] |
| Tráfego direto | ❌ N/A | De acordo com o Search Engine Journal, é pouco provável que a quantidade de tráfego direto seja um fator de classificação porque é demasiado fácil para os webmasters manipularem os resultados da Pesquisa Google.[48] |
| Emojis | ❌ N/A | Embora os emojis nas etiquetas de título possam afetar a taxa de cliques (CTR), um fator de classificação, não há provas de que o Google recompense diretamente os emojis em meta tags, etiquetas de cabeçalho ou conteúdo. |
| Favicons | ❌ N/A | Embora os favicons apareçam nos resultados de pesquisa do Google, não existem provas significativas da sua capacidade de influenciar os resultados de pesquisa. No entanto, a Central de Pesquisa do Google mantém directrizes sobre favicons.[58] |
| Frequência das actualizações do sítio | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, da Google, a Google aprenderá com que frequência deve rastrear o seu site com base na frequência com que este é atualizado - "Por exemplo, se tiver um site de notícias e o atualizar de hora a hora, então devemos aprender que precisamos de o rastrear de hora a hora."
Embora uma frequência de rastreio mais elevada não aumente diretamente as classificações, pode beneficiar indiretamente as classificações do seu sítio ao descobrir conteúdos novos ou actualizados mais rapidamente.[60] |
| Anúncios do Google | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, da Google, "estes sistemas [Pesquisa Google e Anúncios do Google...] são completamente separadas do nosso lado", com Danny Sullivan, da Google, a acrescentar que "os gastos com anúncios não aumentam o seu SEO".
A documentação "Como funciona a pesquisa" da Google acrescenta: "Os anunciantes, parceiros ou qualquer pessoa com uma relação financeira com a Google não obtêm vantagens ou tratamento especial nos resultados da pesquisa." O processo antitrust entre o Departamento de Justiça dos EUA e a Google revelou, no entanto, práticas pouco éticas relacionadas com o seu sistema Google Ads, como o facto de a Google ajustar os preços dos anúncios para atingir os seus objectivos de receitas.[61,62,63,64] |
| Palavras-chave meta tag | ❌ N/A | De acordo com a Central de Pesquisa do Google, "O Google não utiliza a meta tag de palavras-chave na classificação da Web... Porque a meta tag de palavras-chave foi muitas vezes abusada."[92] |
| Palavras-chave LSI | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, da Google, "não temos qualquer conceito de palavras-chave LSI... como SEO, provavelmente não precisa de se preocupar com isso".[94] |
| Dimensão do sítio | ❌ N/A | Embora os Web sites maiores possam ter mais visibilidade orgânica (devido a mais oportunidades de classificação nos resultados de pesquisa orgânica), não existem provas que sugiram que o Google favoreça os Web sites maiores em detrimento dos mais pequenos. O tamanho de um Web site é também algo que um webmaster pode manipular, o que o torna um sinal de classificação fraco. |
| Imagens de stock | ❌ N/A | Embora factores como as dimensões da imagem, o tamanho, o nome do ficheiro e outros possam influenciar a experiência do utilizador e a classificação nos motores de busca, é improvável que a seleção da imagem o faça.[123] |
| Subdomínios | ❌ N/A | John Mueller, da Google, afirma: "A pesquisa na Web da Google não tem problemas com a utilização de subdomínios ou subdirectórios... Recomendo que escolha uma configuração que possa manter durante mais tempo."[126] |
| Prioridade do URL no mapa do sítio | ❌ N/A | According to Google Search Central, “Google ignores <priority> and <changefreq> values,” adding, “You don’t have to worry about the order of the URLs in your sitemap, it doesn’t matter to Google.” [132] |
| Marcadores do browser do utilizador | ❌ N/A | O Google concentra-se em evitar sinais com elevado potencial de manipulação, como os marcadores. Como um webmaster pode comprar facilmente os marcadores do navegador do utilizador (ou criar vários perfis do Chrome), é improvável que o Google utilize isto como um fator de classificação.[134] |
| Listagem da Wikipédia | ❌ N/A | De acordo com John Mueller, do Google, "colocar um link na Wikipédia não tem valor de SEO e não fará nada pelo seu site".[143] |
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Perguntas frequentes sobre os factores de classificação dos motores de busca
Saiba mais sobre os factores de classificação dos motores de pesquisa com estas FAQs:
O que é a classificação em SEO?
A "classificação" na otimização dos motores de busca descreve o local onde um URL aparece (ou classifica) nos resultados da pesquisa orgânica. A classificação tem valor em SEO porque está relacionada com a quantidade de tráfego que um URL recebe de uma pesquisa. Normalmente, uma classificação mais elevada equivale a mais tráfego do que uma classificação mais baixa.
O que são factores de classificação?
Os factores de classificação são os elementos que os motores de busca e os seus algoritmos utilizam para classificar os resultados de pesquisa de uma determinada consulta. Os motores de busca, como o Google, utilizam centenas de factores de classificação que não têm o mesmo valor. Alguns factores de classificação têm um peso maior do que outros na SEO.
Como é que os motores de busca escolhem os factores de classificação de SEO?
Os motores de busca como o Google consideram algumas coisas como factores de classificação de SEO "escolhidos", como:
- O fator é fácil de manipular pelos webmasters?
- O fator apoia os nossos objectivos (fornecer as informações mais relevantes e fiáveis)?
- Como é que o fator afecta os nossos recursos de rastreio, indexação e fornecimento de informações?
Dependendo do fator, o Google pode fazer experiências com ele através do seu programa Search Quality Raters.
Quantos factores de classificação de SEO existem?
Existem centenas de factores de classificação de SEO, que englobam categorias como:
- Domínio
- Nível da página
- A nível do sítio
- Backlink
- Interacções dos utilizadores
- Sinais de marca
- Webspam
Uma vez que os factores de classificação dos motores de busca têm pesos diferentes, concentrar-se nos maiores factores de classificação é muitas vezes mais útil do que todos os factores de classificação. É por isso que o nosso guia optou por analisar os factores de classificação mais importantes (ou mais falados) em vez de analisar as centenas de possibilidades.
Como é que os motores de busca classificam os resultados da pesquisa?
Os motores de busca classificam os resultados de pesquisa através do seguinte processo:
- Rastrear a Web com spiders ou web crawlers
- Indexar as informações trazidas pelos rastreadores da Web
- Avaliar as informações em relação aos factores de classificação do algoritmo do motor de busca
- Fornecer as informações mais relevantes e fiáveis com base numa consulta de pesquisa
Pode saber mais sobre o funcionamento da pesquisa do Google visitando a respectiva documentação.
Todos os factores de classificação SEO
Procura um resumo dos factores de classificação de SEO acima referidos? Consulte a tabela abaixo:
| Fator de classificação | Probabilidade | Importância | Área |
| URL canónico | Confirmado | Elevado | Na página |
| Utilidade do conteúdo | Confirmado | Elevado | Na página |
| Etiqueta H1 | Confirmado | Elevado | Na página |
| Palavras-chave | Confirmado | Elevado | Na página |
| Acções manuais | Confirmado | Elevado | Outros |
| Número de avisos DMCA | Confirmado | Elevado | Fora da página |
| PageRank | Confirmado | Elevado | Fora da página |
| Robots.txt | Confirmado | Elevado | Técnica |
| Etiqueta de título | Confirmado | Elevado | Na página |
| Definições de pesquisa do utilizador | Confirmado | Elevado | Outros |
| Webspam | Confirmado | Elevado | Outros |
| Mapa do sítio XML | Confirmado | Elevado | Técnica |
| Atualidade dos conteúdos | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Originalidade do conteúdo | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Principais dados vitais da Web | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Diversidade de domínios nas SERPs | Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| E-E-A-T | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Intersticiais | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localidade | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Facilidade de utilização em telemóveis | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Backlinks Nofollow | Confirmado | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Experiência de página | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Localização do servidor | Confirmado | 🌡️ Médio | Técnica |
| Arquitetura do sítio | Confirmado | 🌡️ Médio | Técnica |
| Interesses do utilizador | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Localização do utilizador | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Histórico de pesquisa do utilizador | Confirmado | 🌡️ Médio | Outros |
| Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) | Confirmado | 🌡️ Médio | Na página |
| Formatação a negrito para palavras-chave | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Nome do domínio | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Perfil empresarial do Google | Confirmado | 🧊 Baixo | Fora da página |
| HTTPS | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Texto alternativo da imagem | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Nome do ficheiro da imagem | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Texto âncora interno | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Meta-descrição | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Comentários | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Navegação no sítio | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| Dados estruturados | Confirmado | 🧊 Baixo | Na página |
| 2xx (sucesso) | 📈 Provável | Elevado | Técnica |
| 4xx (erros do cliente) | 📈 Provável | Elevado | Técnica |
| 5xx (erros do servidor) | 📈 Provável | Elevado | Técnica |
| Conteúdo de IA | 📈 Provável | Elevado | Na página |
| Diversidade de backlinks | 📈 Provável | Elevado | Fora da página |
| Conteúdo gerado por JavaScript | 📈 Provável | Elevado | Técnica |
| Tempo de atividade do sítio | 📈 Provável | Elevado | Técnica |
| 3xx (redireccionamento) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnica |
| Rácio anúncio/conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Autor | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Biografias dos autores | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Texto âncora da hiperligação | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Diversidade de textos âncora de backlinks | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Contexto de backlinks | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Taxa de cliques (CTR) | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Tópico de conteúdo | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Listagens de directórios | 📈 Provável | 🌡️ Médio | |
| Idade do domínio | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Correspondências de entidades | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Etiquetas de título | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Etiquetas Hreflang | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Técnica |
| Frequência de palavras-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Proeminência da palavra-chave | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de ligações internas | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Número de domínios de referência | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Informações de contacto do sítio Web | 📈 Provável | 🌡️ Médio | Na página |
| Teste A/B | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| AMP | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Páginas de autor | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Estabilidade dos backlinks | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Fora da página |
| Velocidade das hiperligações | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Fora da página |
| Pão ralado | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Cache do navegador | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| Profundidade do clique | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Abrangência do conteúdo | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Rede de distribuição de conteúdos (CDN) | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| Domínio de topo (TLD) específico do país | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| Orçamento de rastejamento | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| História do domínio | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| Prioridade da primeira ligação | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Painel de conhecimento do Google | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Fora da página |
| Rácio HTML para texto | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Palavra-chave no início da etiqueta de título | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Densidade de palavras-chave | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Ortografia e gramática | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Domínio de topo (TLD) | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Técnica |
| Slug do URL | 📈 Provável | 🧊 Baixo | Na página |
| Contagem de palavras do conteúdo | 🎲 Possivelmente | 🌡️ Médio | Na página |
| Conteúdo sindicado | 🎲 Possivelmente | 🌡️ Médio | Fora da página |
| Menções de marcas ou ligações implícitas | 🎲 Possivelmente | 🧊 Baixo | Fora da página |
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Fontes
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[3]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
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