Off-Page SEO: Der Anfänger-Leitfaden für Off-Page-SEO-Grundlagen

 

Lernen Sie Off-Page SEO kennen, einen der wichtigsten (und schwierigsten) Bereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO). In diesem Einsteigerhandbuch zu den Grundlagen der Off-Page-SEO erfahren Sie alles, was Sie für die Optimierung Ihrer Website brauchen, von der Bedeutung der Off-Page-SEO bis hin zu bewährten Off-Site-Optimierungstechniken. Fangen Sie jetzt an!

Was ist Off-Page-SEO?

Off-Page-SEO ist eine Art von SEO-Taktik, bei der Optimierungen außerhalb einer Website vorgenommen werden, um deren Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören Optimierungen wie der Aufbau von Backlinks, die Optimierung von lokalen Einträgen und Social Media Marketing.

Warum ist Off-Page-SEO wichtig?

Off-Page-SEO ist wichtig, denn hier befindet sich einer der wichtigsten Ranking-Faktoren der SEO: Backlinks. Wie Zitate in einer wissenschaftlichen Arbeit verwenden Suchmaschinen Backlinks (oder einen Link von einer Website zu einer anderen), um die Autorität, das Vertrauen und die Expertise einer Website zu verstehen.

Wenn Sie mit der Funktionsweise von Suchmaschinen vertraut sind, werden Sie wissen, dass Suchmaschinen den Nutzern die relevantesten und vertrauenswürdigsten Inhalte liefern wollen. Indem sie die Backlinks einer Website zur Bewertung der Vertrauenswürdigkeit heranziehen, können die Suchmaschinen sicherstellen, dass sie den Nutzern seriöse und relevante Antworten auf ihre Fragen liefern.

Was ist der Unterschied zwischen Off-Page SEO und On-Page SEO?

Der Unterschied zwischen Off-Page-SEO und On-Page-SEO besteht darin, wo die Optimierungen stattfinden:

• On-Page-SEO findet auf einer Website statt, zum Beispiel durch das Schreiben von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Off-Page-SEO findet außerhalb der Website statt, z. B. indem man sich an Verlage wendet, um Backlinks zu erhalten.

Obwohl beide Arten von SEO unterschiedlich sind, sind sie für die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Suche entscheidend.

Welche Off-Site-Elemente werden für Off-Page-SEO optimiert?

Wenn es um Off-Page-SEO geht, gibt es mehrere Off-Site-Elemente, die Sie optimieren werden, einschließlich:

• Backlinks
• Website-Verzeichniseinträge
• Online-Rezensionen und Bewertungen
• Soziale Signale
• Signale der Marke

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie diese Off-Page-SEO-Faktoren optimieren können:

Wie man Off-Page-SEO betreibt

Wenn es um Off-Page-SEO geht, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die folgenden Bereiche:

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie diese Optimierungen außerhalb der Website angehen können.

Backlinks

Definition: Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer anderen Website zu Ihrer Website.

Bedeutung bei der Off-Page-SEO: Backlinks sind bei der Off-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, weil sie den Suchmaschinen Aufschluss über den Ruf, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit der empfangenden Website im Internet geben - deshalb sind Backlinks einer der wichtigsten Rankingfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung.

🚀 Wie man optimiert

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie bei der Off-Page-SEO für Backlinks optimieren:

• Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Backlinks: Beim Linkaufbau kommt es zwar auf die Quantität an, aber noch wichtiger ist die Qualität. Richten Sie Ihre Linkbuilding-Strategie auf Backlinks von seriösen, maßgeblichen Websites in Ihrer Branche aus, da diese Websites ein stärkeres positives Signal an Suchmaschinen senden. Verwenden Sie die besten Linkaufbau-Tools, um qualitativ hochwertige Linkmöglichkeiten zu identifizieren.
• Betonen Sie E-E-A-T: Die Erstellung einer Website und die Produktion von Inhalten, die Ihre Erfahrung, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, können die Verlinkbarkeit Ihrer Website erhöhen. Heben Sie also Ihre langjährige Erfahrung, Ihre Zertifizierungen und vieles mehr in Ihrem Design und Ihren Inhalten hervor.
• Veröffentlichen Sie forschungsbasierte Inhalte: Es ist nicht einfach, Backlinks zu erhalten, aber Sie können es mit originellen, forschungsbasierten Inhalten einfacher machen. Führen Sie beispielsweise eine Umfrage zu einem Thema durch, das für Ihre Branche und Ihr Publikum relevant ist, und teilen Sie dann die Ergebnisse, um passiv Links zu erhalten. Wenn Sie für ein CBD-Unternehmen arbeiten, könnten Sie einen Artikel über die Vorteile von CBD in der Medizin veröffentlichen. Oder wenn Sie für eine Zahnarztpraxis arbeiten, könnten Sie einen Blogbeitrag darüber schreiben, wie Sie Ihre Zahnspange reinigen.
• Erstellen Sie interaktive Inhalte: Die Erstellung interaktiver Inhalte (z. B. Quiz, Rechner und andere Tools) ist zwar zeitaufwändiger, zieht aber effektiv Backlinks von seriösen, bekannten Websites an. Denken Sie über Ihre Zielgruppe nach, um wertvolle interaktive Inhalte zu entwickeln.
• Recherchieren Sie Backlinks von Konkurrenten: Outreach ist ein Teil des Linkaufbaus zu Ihrer Website. Holen Sie sich Ideen, wo Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten mit Hilfe von Top-Linkbuilding-Tools wie Ahrefs überprüfen können. Für eine gut abgerundete Linkbuilding-Strategie sollten Sie einige Zeit damit verbringen, andere Websites zu entdecken.
• Gastbeiträge auf angesehenen Websites: Viele Websites, insbesondere nachrichtenbasierte Websites, sind auf Gastbeiträge angewiesen, um Inhalte zu erstellen. Recherchieren Sie die vertrauenswürdigen Websites Ihrer Branche und schauen Sie, ob sie Gastbeiträge akzeptieren. Wenn ja, bewerben Sie sich mit einer überzeugenden Themenidee, die auf den Zielmarkt abgestimmt ist.
• Auf defekte Links abzielen: Sie können auch maßgebliche Links zu Ihrer Website aufbauen, indem Sie auf defekte Links abzielen. Verwenden Sie ein kostenpflichtiges SEO-Tool wie Ahrefs oder Semrush, um defekte Links (auch zu Konkurrenzseiten) zu finden, und wenden Sie sich dann mit einem entsprechenden Link von Ihrer Website an den Herausgeber, um den Fehler zu beheben.
• Zielen Sie auf Startseiten: Finden Sie maßgebliche branchenspezifische Websites mit Links von größeren, angeseheneren Websites und nehmen Sie diese (falls relevant) in Ihre Linkbuilding-Strategie auf. Wenn Sie einen Link von diesen Websites erhalten, können Sie davon profitieren, indem Sie die Autorität der größeren, renommierteren Website weitergeben.
• Achten Sie auf relevanten Ankertext: Sie können zwar nicht immer den Ankertext kontrollieren, der den Backlink zu Ihrer Website beschreibt, aber manchmal schon, zum Beispiel bei Gastbeiträgen. Achten Sie in solchen Fällen auf einen relevanten, aber nicht keywordlastigen Ankertext, der Ihren Off-Page-SEO-Bemühungen schaden kann.

Erfahren Sie mehr über diese Off-Site-Optimierung mit unserem Leitfaden für Backlinks!

Online-Verzeichniseinträge

Definition: Ein Online-Verzeichniseintrag ist ein Profil auf einer Website eines Drittanbieters, in dem ein Nutzer (z. B. ein Geschäftsinhaber) Informationen über sein Unternehmen, z. B. Öffnungszeiten, Dienstleistungen und Preise, bereitstellen kann. Das Google Business Profile ist ein Beispiel für einen Online-Verzeichniseintrag.

Bedeutung für Off-Page-SEO: Online-Verzeichniseinträge sind wichtig für die Off-Page-SEO, da sie die Online-Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und Ihrer Website erhöhen, indem sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) weitergeben und einen Backlink zu Ihrer Website erstellen.

🚀 Wie man optimiert

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie diese Off-Page-SEO-Basis optimieren können:

• Melden Sie sich bei lokalen Verzeichnissen an: Beginnen Sie Ihr Abenteuer mit Verzeichniseinträgen, indem Sie Ihr Profil auf seriösen Websites wie Google Business Profile, Bing Places, Angi, Yelp und anderen anmelden (oder erstellen). Wenn Ihre Branche über spezifischere Websites verfügt, sollten Sie Ihre Profile auch dort anmelden.
• Zielen Sie auf Nischen- und breite Verzeichnisse ab: Für eine abgerundete Eintragungsstrategie sollten Sie auf Nischen- und allgemeine Verzeichnisse abzielen. Google Business Profile gilt beispielsweise als allgemeines Verzeichnis, während American Dental Association (ADA) eher als Nischenverzeichnis gilt, da es sich an Zahnärzte richtet.
• Optimieren Sie lokale Einträge: Geben Sie Ihren lokalen Einträgen Substanz, indem Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer hinzufügen. Laden Sie, wenn möglich, zusätzliche Informationen hoch, z. B. Ihre Website, Dienstleistungen, Preise, Bilder und mehr, um Suchmaschinen und Nutzern so viele Informationen wie möglich zu bieten. Ein Dermatologe könnte beispielsweise alle von ihm angebotenen Hautpflegebehandlungen auflisten, während ein Bildungsanbieter alle von ihm angebotenen Kurse auflisten könnte.
• Behalten Sie die NAP-Konsistenz bei: Synchronisieren Sie in Ihren lokalen Einträgen Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer. Wenn Sie mehrere Standorte betreiben, z. B. einen Schlüsseldienst oder ein Schädlingsbekämpfungsunternehmen, sollte jeder Standort einen lokalen Eintrag haben und die NAP-Konsistenz für jeden Standort aufrechterhalten. Tools zur Verwaltung lokaler Einträge können diesen Prozess automatisieren.
• Aktualisieren Sie Ihre Einträge regelmäßig: Egal, ob sich Ihre Öffnungszeiten wegen eines Feiertags ändern oder Ihre Produktpalette wächst, aktualisieren Sie Ihre lokalen Einträge, um ihre Genauigkeit und Relevanz zu erhalten. Ziehen Sie die Investition in eine Software zur Verwaltung lokaler Einträge in Betracht, wenn Sie Dutzende von lokalen Einträgen haben.
• Posten Sie regelmäßig auf Verzeichnisseiten: Auf einigen Verzeichnisseiten, wie z. B. Google Business Profile, können Sie Beiträge erstellen - ähnlich wie in sozialen Medien. Posts zeigen, dass Sie aktiv sind, und ermöglichen es Ihnen, mit den Nutzern in Kontakt zu treten, indem Sie eine Werbeaktion ankündigen, Urlaubswünsche übermitteln und vieles mehr.
• Reagieren Sie auf Fragen, Feedback und Bewertungen: Nehmen Sie eine aktive Rolle in Ihren Verzeichniseinträgen ein, indem Sie mit den Nutzern in Kontakt treten. Verzeichnis-Websites variieren, aber die bekanntesten (wie Google Business Profile) ermöglichen es Nutzern, Fragen zu stellen und Bewertungen zu veröffentlichen, auf die Sie dann antworten können.

Erfahren Sie mehr über diese Off-Page-Optimierung mit unserem Leitfaden für Website-Verzeichnisse!

Online-Rezensionen und Bewertungen

Definition: Online-Rezensionen und -Bewertungen beschreiben das Feedback von Nutzern, das auf fremden oder eigenen Websites veröffentlicht wird, z. B. auf Facebook oder auf der Produktseite eines Unternehmens. Rezensionen und Bewertungen beeinflussen die Marken- und Produktwahrnehmung, was wiederum den Kauf durch andere Nutzer beeinflussen kann.

Bedeutung für Off-Page-SEO: Online-Rezensionen und -Bewertungen sind wichtig für die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung, da sie einen Einblick in die Glaubwürdigkeit einer Website geben, indem sie aufzeigen, was Nutzern gefällt und was nicht und wie ein Unternehmen auf diese Kommentare reagiert.

🚀 Wie man optimiert

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie bei der Off-Page-SEO für Online-Bewertungen und -Ratings optimieren:

• Fördern Sie lokale Einträge: Google verbietet es zwar , Anreize für Bewertungen zu schaffen, aber Sie können Nutzer darauf aufmerksam machen, dass sie online Bewertungen abgeben können, z. B. über Ihr Google-Unternehmensprofil. Ein Energieversorgungsunternehmen kann beispielsweise per E-Mail zu mehr Online-Bewertungen ermutigen, während ein Lebensmittel- und Getränkehersteller nach der Erbringung einer Dienstleistung Karten an Kunden mit der Bitte um eine Bewertung verteilen kann.
• Überwachen Sie Bewertungen: Verwenden Sie ein Tool zur Überwachung von Bewertungen oder schauen Sie im Laufe des Tages nach, um neue Bewertungen, Fragen oder Feedback zu erhalten. Je eher Sie das Engagement der Nutzer erkennen, desto eher können Sie darauf reagieren, was Ihnen signalisiert, dass Sie aktiv sind und sich mit Ihrer Community auseinandersetzen.
• Reagieren Sie auf Bewertungen: Nehmen Sie sich die Zeit, auf Online-Bewertungen zu reagieren, auch wenn sie negativ sind. Die Antworten können von einem Dank an die Nutzer für ihre freundlichen Gedanken bis hin zu einer Hilfestellung bei der Lösung eines schlechten Erlebnisses reichen.

Erfahren Sie mehr über diese Off-Page-Optimierung mit unserem Leitfaden für Online-Bewertungen!

Soziale Signale

Definition: Soziale Signale beschreiben das Online-Engagement in sozialen Netzwerken wie Facebook, X (früher Twitter), Instagram, TikTok und LinkedIn. Das Online-Engagement kann von Followern und Likes bis hin zu Kommentaren und Markenerwähnungen reichen.

Bedeutung für Off-Page-SEO: Soziale Signale sind bei der Off-Site-Suchmaschinenoptimierungwichtig, weil sie den Suchmaschinen einen Kontext für eine Marke liefern, wie ihre Existenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, und sich mit anderen Off-Page-SEO-Signalen überschneiden, wie Online-Bewertungen und Markensignalen.

🚀 Wie man optimiert

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie bei der Off-Page-SEO für soziale Signale optimieren:

• Entwickeln Sie eine Strategie für soziale Medien: Um die besten Ergebnisse mit dieser Off-Site-Optimierung zu erzielen, sollten Sie eine Strategie für die sozialen Medien entwickeln. Legen Sie beispielsweise fest, welche Netzwerke genutzt werden sollen, welche Inhalte gepostet werden sollen, wie oft gepostet werden soll und wer was tun soll. Sie können auch den Einsatz von Social-Media-Diensten in Betracht ziehen, um das Engagement zu fördern. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die wichtigsten Netzwerke.
• Fügen Sie sozialen Beweis hinzu: Fügen Sie Ihrem Profil sozialen Beweis hinzu, indem Sie Ihre Profilinformationen vervollständigen (z. B. Ihren Namen, Ihr Profil, Ihre Website usw.) und Ihre Erfahrung, Zertifizierungen und Fachkenntnisse in Ihren Profilfotos hervorheben.
• Posten Sie regelmäßig: Zeigen Sie Suchmaschinen und Nutzern, dass Sie aktiv sind, indem Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen, etwa einmal pro Woche oder einmal im Monat. Sie können zwar Ihren neuesten Blogbeitrag teilen, aber passen Sie die Überschrift an das Netzwerk und Ihr Publikum an.
• Engagieren Sie sich mit den Nutzern: Schaffen Sie positive soziale Signale, indem Sie sich mit Ihren Followern austauschen. Stellen Sie zum Beispiel Fragen in Ihren Beiträgen, um Ihre Follower zum Reden zu bringen, und antworten Sie ihnen dann in den Kommentaren. Sie können sogar mit ihnen über ihre Inhalte interagieren.
• Partnerschaften mit Social Media-Influencern: Erweitern Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien, indem Sie Partnerschaften mit angesehenen Influencern in Ihrer Branche eingehen. Konzentrieren Sie sich auf Mikro-Influencer, um einen höheren Return on Investment (ROI) zu erzielen. Ein Finanzunternehmen könnte zum Beispiel mit einem Influencer zusammenarbeiten, der einen Podcast über Investitionen anbietet, während eine Gesundheitspraxis mit einem Dermatologen zusammenarbeiten könnte, der medizinische Ratschläge auf YouTube teilt.

Signale der Marke

Definition: Markensignale beziehen sich auf Online-Erwähnungen einer Marke, ihrer Produkte oder ihrer Dienstleistungen. Markenerwähnungen können über Suchanfragen, soziale Medien, Podcasts, Bewertungen und andere Websites Dritter erfolgen.

Bedeutung für Off-Page-SEO: Markensignale sind bei der Off-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, weil sie wichtige Informationen über ein Unternehmen anzeigen, wie seinen Ruf, seine Popularität und seine Autorität in seiner Nische und im Internet.

🚀 Wie man optimiert

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie bei der Off-Page-SEO für Markensignale optimieren:

• Verfolgen Sie Online-Erwähnungen: Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Leistung Ihrer Marke, indem Sie verlinkte und nicht verlinkte Erwähnungen wie mit Google Alerts verfolgen. Wenn Sie in diese Off-Site-Optimierung investieren, sollten Sie einen Anstieg dieser Zahl feststellen, was anderen Website-Stakeholdern helfen kann, die Ergebnisse zu demonstrieren.
• Erstellen Sie YouTube-Videos: Richten Sie einen YouTube-Kanal für Ihre Website ein und laden Sie nützliche und originelle Inhalte für Ihr Publikum hoch. Sie brauchen auch keine Blockbuster-Produktion. Filmen Sie mit Ihrem Smartphone an einem ruhigen Ort.
• Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen: Pressemitteilungen, z. B. über die Einführung eines neuen Produkts, eine Auszeichnung oder eine Zertifizierung, können die Erwähnung Ihrer Marke ebenfalls steigern. Nutzen Sie eine Website zur Verbreitung von Pressemitteilungen, wie PR Newswire, um die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Pressemitteilung zu erhöhen.
• Partnerschaften mit anderen Unternehmen: Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen, um die Online-Erwähnung Ihrer Marke durch Werbegeschenke, Content-Recherche usw. zu steigern. Gehen Sie Partnerschaften mit Unternehmen ein, die sich mit Ihrer Zielgruppe überschneiden, aber nicht mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen.
• Erstellen Sie gemeinsam nutzbares Bildmaterial: Videos, Infografiken und GIFs können die Online-Präsenz Ihrer Marke verbessern. Ziehen Sie in Erwägung, Multimediainhalte zu erstellen, die komplexe Konzepte erklären, Informationen zusammenfassen oder Memes branchenspezifisch aufbereiten, damit sie geteilt und online anerkannt werden. Ein Unternehmen, das schweres Gerät verkauft, kann beispielsweise eine Grafik mit Bildern aller Geräte und Preise erstellen, während ein Unternehmen für Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen ein Video erstellen kann, das die Kompetenz seiner Techniker und die von ihnen angebotenen Dienstleistungen zeigt.
• Engagieren Sie sich in Online-Foren: Eine aktive Mitgliedschaft in Online-Foren wie Quora oder Reddit kann ebenfalls positive Markensignale aussenden. Konzentrieren Sie sich darauf, hilfreich zu sein, anstatt etwas zu verkaufen, wenn Sie diese Foren nutzen, oder Sie werden eine negative Markenreaktion hervorrufen.
• Veranstalten Sie Online- oder Offline-Events: Von Webinaren bis hin zu Konferenzen - Veranstaltungen können den Ruf Ihrer Marke stärken. Bewerben Sie diese Veranstaltungen durch bezahlte Werbung, soziale Medien, E-Mail-Marketing-Dienste und andere digitale Kanäle, um das Wort - und Ihren Markennamen - zu verbreiten.

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Herzlichen Glückwunsch! Sie haben Off-Page-SEO gelernt, eine der SEO-Grundlagen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen wird. Wenn Sie auf der Suche nach weiteren Tipps und Tricks sind, finden Sie in unserem Blog die neuesten Ratschläge unserer preisgekrönten SEO-Agentur! Sie können auch unsere SEO-FAQ lesen, um schnelle Antworten auf häufige SEO-Fragen zu erhalten!