SEO fora da página: O guia para iniciantes sobre noções básicas de SEO off-page

 

Conheça o SEO off-page, uma das áreas mais importantes (e desafiadoras) da otimização de mecanismos de busca (SEO). Neste guia para iniciantes sobre noções básicas de SEO off-page, você aprenderá tudo o que precisa para começar a otimizar seu website, desde o significado de SEO off-page até técnicas comprovadas de otimização off-site. Comece agora!

O que é SEO off-page?

O SEO off-page é um tipo de tática de SEO que envolve otimizações que ocorrem fora de um site para aumentar suas classificações nos resultados de pesquisa. Ela envolve otimizações como a criação de backlinks, a otimização de listagens locais e o marketing de mídia social.

Por que o SEO off-page é importante?

O SEO off-page é importante porque abriga um dos fatores de classificação mais importantes em SEO: Backlinks. Como as citações em um trabalho de pesquisa, os mecanismos de pesquisa usam backlinks (ou um link de um site para outro) para entender a autoridade, a confiança e a especialização de um site.

Se você conhece o funcionamento dos mecanismos de pesquisa, sabe que eles querem fornecer o conteúdo mais relevante e confiável aos usuários. Ao usar os backlinks de um site para avaliar a confiabilidade, os mecanismos de pesquisa podem garantir que eles forneçam aos usuários respostas relevantes e de boa reputação às suas perguntas.

Qual é a diferença entre SEO off-page e SEO on-page?

A diferença entre o SEO off-page e o SEO on-page é onde as otimizações ocorrem:

• O SEO on-page ocorre em um site, por exemplo, ao escrever tags de título e meta descrições.
• O SEO fora da página acontece fora de um site, por exemplo, entrando em contato com editores para obter backlinks.

Embora diferentes, os dois tipos de SEO são essenciais para aumentar sua visibilidade na pesquisa orgânica.

Quais elementos fora do site são otimizados para SEO off-page?

Quando se trata de SEO fora da página, há vários elementos fora do site que você otimizará, inclusive:

• Backlinks
• Listagens de diretórios de sites
• Avaliações e classificações on-line
• Sinais sociais
• Sinais de marca

Saiba mais sobre como otimizar esses fatores de SEO fora da página abaixo:

Como fazer SEO fora da página

Quando se trata de como fazer SEO off-page, você concentrará seus esforços nas seguintes áreas:

Continue lendo para saber como abordar essas otimizações fora do site.

Backlinks

Definição: Um backlink é um hiperlink de outro site para o seu site.

Importância no SEO off-page: Os backlinks são importantes na otimização de mecanismos de pesquisa fora da página porque fornecem aos mecanismos de pesquisa contexto sobre a reputação, a autoridade e a confiabilidade do site receptor na Internet - é por isso que os backlinks são um dos maiores fatores de classificação em SEO.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os backlinks no SEO off-page abaixo:

• Concentre-se em backlinks de qualidade: Embora a quantidade seja importante no link building, a qualidade é mais importante. Direcione sua estratégia de link building para backlinks de sites respeitáveis e com autoridade em seu setor, pois esses sites enviarão um sinal positivo mais forte aos mecanismos de pesquisa. Use as melhores ferramentas de link building para ajudar a identificar oportunidades de links de qualidade.
• Enfatize o E-E-A-T: A criação de um website e a produção de conteúdo que demonstre sua experiência, especialização, autoridade e confiabilidade podem tornar seu site mais fácil de ser vinculado. Portanto, destaque seus anos de experiência, certificações e muito mais em seu design e conteúdo.
• Publique conteúdo baseado em pesquisas: Ganhar backlinks não é fácil, mas você pode facilitar isso com conteúdo original e baseado em pesquisas. Por exemplo, faça uma pesquisa sobre um tópico relevante para seu setor e público-alvo e, em seguida, compartilhe os resultados para atrair links passivamente. Se você trabalha para uma empresa de CBD, pode publicar um artigo sobre os benefícios do CBD na medicina. Ou, se você trabalha em um consultório odontológico, pode escrever um post no blog sobre como limpar seu aparelho de contenção.
• Crie conteúdo interativo: Embora demande mais tempo para ser produzido, o conteúdo interativo (pense em questionários, calculadoras e outras ferramentas) atrai efetivamente backlinks de sites conhecidos e de boa reputação. Pense em seu público-alvo para pensar em um conteúdo interativo valioso.
• Pesquise os backlinks dos concorrentes: A divulgação faz parte da criação de links para seu site. Obtenha ideias de onde fazer contato analisando os backlinks de seus concorrentes nas principais ferramentas de link building, como o Ahrefs. Para uma estratégia completa de link building, dedique algum tempo à descoberta de outros sites.
• Faça guest post em sites com autoridade: Muitos sites, especialmente os baseados em notícias, dependem de guest posting para criar conteúdo. Pesquise os sites confiáveis do seu setor e veja se eles aceitam postagens de convidados. Se aceitarem, candidate-se com uma ideia de tópico atraente que se alinhe ao mercado-alvo deles .
• Direcione os links quebrados: Você também pode criar links confiáveis para o seu site, visando os links quebrados. Use uma ferramenta de SEO paga, como Ahrefs ou Semrush, para encontrar links quebrados (inclusive para sites de concorrentes) e, em seguida, entre em contato com o editor com um link apropriado de seu site para corrigir o erro.
• Direcione os sites iniciais: Encontre sites de autoridade específicos do setor com links de sites maiores e mais conceituados e direcione-os (se relevante) para sua estratégia de criação de links. A obtenção de um link desses sites pode beneficiar o seu, pois transmite a autoridade do site maior e mais conceituado.
• Procure usar um texto âncora relevante: Embora nem sempre seja possível controlar o texto âncora que descreve o backlink para o seu site, às vezes é possível, como no caso de guest posting. Nesses casos, procure usar um texto âncora relevante, mas não com muitas palavras-chave, o que pode prejudicar seus esforços de SEO fora da página.

Saiba mais sobre essa otimização fora do site em nosso guia sobre backlinks!

Listagens de diretórios on-line

Definição: Uma listagem de diretório on-line é um perfil em um site de terceiros em que um usuário (como o proprietário de uma empresa) pode gerenciar o compartilhamento de informações sobre sua empresa, como horário de funcionamento, serviços e preços. O Google Business Profile é um exemplo de listagem de diretório on-line.

Importância para o SEO fora da página: As listagens de diretórios on-line são importantes para o SEO fora da página porque constroem a credibilidade on-line da sua marca e do seu site, compartilhando seu nome, endereço e número de telefone (NAP) e criando um backlink para o seu site.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar esse básico de SEO fora da página abaixo:

• Solicite listagens locais: Comece sua aventura com listagens de diretórios reivindicando (ou criando) seu perfil em sites de boa reputação, como Google Business Profile, Bing Places, Angi, Yelp e outros. Se o seu setor tiver sites mais específicos, reivindique seus perfis nesses sites também.
• Direcione-se a diretórios amplos e de nicho: Para ter uma estratégia de listagem completa, busque diretórios amplos e de nicho. Por exemplo, o Google Business Profile é considerado um diretório geral, enquanto a American Dental Association (ADA) é considerada um diretório de nicho, pois é para dentistas.
• Otimize as listagens locais: Dê mais substância às suas listagens locais, adicionando seu nome, endereço e número de telefone. Faça upload de informações adicionais, se possível, como seu website, serviços, preços, imagens e muito mais, para fornecer o máximo de informações possível aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. Por exemplo, um dermatologista pode listar todos os tratamentos de pele que oferece, enquanto um provedor de educação pode listar todos os cursos que oferece.
• Mantenha a consistência do NAP: Em todas as suas listagens locais, sincronize seu nome, endereço e número de telefone. Se você opera em vários locais, como uma empresa de serralheria ou de controle de pragas, por exemplo, cada local deve ter uma listagem local e manter a consistência do NAP para cada local. As ferramentas de gerenciamento de listagem local podem automatizar esse processo.
• Atualize as listagens regularmente: Se o horário de funcionamento mudar por causa de um feriado ou se a linha de produtos crescer, atualize suas listagens locais para manter a precisão e a relevância. Considere investir em um software de gerenciamento de listagens locais se você tiver dezenas de listagens locais.
• Publique regularmente em sites de diretórios: alguns sites de diretórios, como o Google Business Profile, permitem que você crie postagens - semelhantes às postagens de mídia social. As postagens mostram que você está ativo e permitem que você interaja com os usuários anunciando uma promoção, votos de boas festas e muito mais.
• Responda a perguntas, comentários e avaliações: Mantenha uma função ativa nas suas listagens de diretórios interagindo com os usuários. Os sites de diretórios variam, mas os mais notáveis (como o Google Business Profile) permitem que os usuários façam perguntas e publiquem avaliações, às quais você pode responder.

Saiba mais sobre essa otimização off-page em nosso guia sobre diretórios de sites!

Avaliações e classificações on-line

Definição: As avaliações e classificaçõeson-line descrevem o feedback do usuário publicado em sites de terceiros ou próprios, como no Facebook ou na página de produtos de uma empresa. As avaliações e classificações influenciam a percepção da marca e do produto, o que pode influenciar as compras de outros usuários.

Importância no SEO off-page: As avaliações e classificações on-line são importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa fora da página porque fornecem informações sobre a credibilidade de um site, destacando o que os usuários gostam e não gostam e como uma organização responde a esses comentários.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar as avaliações e classificações on-line no SEO off-page abaixo:

• Promova listagens locais: Embora o Google proíba o incentivo a avaliações, você pode informar aos usuários que eles podem deixar avaliações on-line, como por meio do seu perfil comercial do Google. Por exemplo, uma empresa de energia pode incentivar mais avaliações on-line por e-mail, enquanto uma empresa de alimentos e bebidas pode distribuir cartões aos clientes solicitando uma avaliação após a prestação de um serviço.
• Monitore as avaliações: Use uma ferramenta de monitoramento de avaliações ou faça check-in ao longo do dia para detectar novas avaliações, perguntas ou feedback. Quanto mais cedo você perceber o envolvimento do usuário, mais cedo poderá responder, o que indica que você está ativo e envolvido com sua comunidade.
• Responda às avaliações: Invista tempo para responder às avaliações on-line, mesmo que sejam negativas. As respostas podem variar, desde agradecer aos usuários por seus pensamentos gentis até ajudar alguém a resolver uma experiência ruim.

Saiba mais sobre essa otimização off-page em nosso guia de avaliações on-line!

Sinais sociais

Definição: Os sinais sociais descrevem o envolvimento on-line em redes de mídia social como Facebook, X (antigo Twitter), Instagram, TikTok e LinkedIn. O envolvimento on-line pode variar de seguidores e curtidas a comentários e menções à marca.

Importância no SEO off-page: Os sinais sociais são importantes na otimização de mecanismos de pesquisa fora do site porque fornecem aos mecanismos de pesquisa o contexto de uma marca, como sua existência, autoridade e confiabilidade, e se sobrepõem a outros sinais de SEO fora da página, como avaliações on-line e sinais de marca.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os sinais sociais no SEO off-page abaixo:

• Desenvolva uma estratégia de mídia social: Para obter os melhores resultados com essa otimização fora do site, crie uma estratégia para a mídia social. Por exemplo, determine quais redes usar, qual conteúdo publicar, com que frequência publicar e quem fará o quê. Você também pode considerar o uso de serviços de mídia social para impulsionar o engajamento. Concentre seus esforços nas redes mais relevantes.
• Adicione prova social: Traga prova social para o seu perfil completando as informações do seu perfil (como seu nome, sobre você, site e mais) e enfatizando sua experiência, certificações e especialização nas fotos do seu perfil.
• Publique regularmente: Demonstre aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que você está ativo fazendo publicações regulares, como uma vez por semana ou uma vez por mês. Embora você possa compartilhar sua última publicação no blog, adapte o título dela à rede e ao seu público.
• Envolva-se com os usuários: Crie sinais sociais positivos interagindo com seus seguidores. Por exemplo, faça perguntas em suas postagens para que os seguidores conversem e, em seguida, responda a eles nos comentários. Você pode até mesmo interagir com eles em seu conteúdo.
• Faça parcerias com influenciadores de mídia social: Amplie sua presença nas mídias sociais fazendo parcerias com influenciadores de renome em seu setor. Concentre-se em microinfluenciadores para obter um maior retorno sobre o investimento (ROI). Por exemplo, uma empresa do setor financeiro pode fazer parceria com um influenciador que tenha um podcast sobre investimentos, enquanto uma empresa do setor de saúde pode fazer parceria com um dermatologista que compartilhe conselhos médicos no YouTube.

Sinais de marca

Definição: Os sinais de marca referem-se a menções on-line de uma marca, de seus produtos ou de seus serviços. As menções à marca podem ocorrer por meio de consultas de pesquisa, mídia social, podcasts, avaliações e outros sites de terceiros.

Importância no SEO off-page: Os sinais de marca são importantes na otimização de mecanismos de pesquisa fora da página porque indicam informações vitais sobre uma organização, como sua reputação, popularidade e autoridade em seu nicho e na Web.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar os sinais da marca no SEO fora da página abaixo:

• Acompanhe as menções on-line: Obtenha uma linha de base para o desempenho de sua marca rastreando menções vinculadas e não vinculadas, como no Google Alerts. Ao investir nessa otimização fora do site, você verá esse número aumentar, o que pode ajudar a demonstrar os resultados para outras partes interessadas do site.
• Crie vídeos no YouTube: Crie um canal no YouTube para seu site e faça upload de conteúdo útil e original para seu público. Você também não precisa de níveis de produção de blockbuster. Filme com seu smartphone em um local tranquilo.
• Publique comunicados à imprensa: Comunicados à imprensa, como o lançamento de um novo produto, prêmio ou certificação, também podem aumentar as menções à sua marca. Use um site de distribuição de comunicados à imprensa, como o PR Newswire, para aumentar o alcance e a visibilidade de seus comunicados à imprensa.
• Faça parcerias com outras empresas: Colabore com outras marcas por meio de brindes, pesquisa de conteúdo e muito mais para aumentar as menções on-line de sua marca. Faça parcerias com empresas que coincidam com seu público-alvo, mas não com seus produtos ou serviços.
• Crie recursos visuais compartilháveis: Vídeos, infográficos e GIFs podem melhorar a visibilidade on-line de sua marca. Considere a possibilidade de criar multimídia que explique conceitos complexos, resuma informações ou torne os memes específicos do setor para obter compartilhamentos e crédito on-line. Por exemplo, uma empresa que vende equipamentos pesados pode criar um gráfico com imagens de todos os seus equipamentos e preços, enquanto uma empresa de HVAC pode criar um vídeo mostrando a experiência de seus engenheiros e os serviços que prestam.
• Participe de fóruns on-line: Tornar-se um membro ativo de fóruns on-line, como o Quora ou o Reddit, também pode enviar sinais positivos para a marca. Concentre-se em ser útil em vez de vender algo ao usar esses fóruns, ou você criará uma reação negativa da marca.
• Organize eventos on-line ou off-line: De webinars a conferências, os eventos podem construir a reputação de sua marca. Promova esses eventos por meio de publicidade paga, mídia social, serviços de marketing por e-mail e outros canais digitais para divulgar a palavra - e o nome da sua marca.

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Parabéns! Você aprendeu o que é SEO off-page, um dos princípios básicos de SEO que o ajudará a otimizar seu site. Se estiver procurando mais dicas e truques, navegue em nosso blog para obter os conselhos mais recentes de nossa premiada agência de SEO! Você também pode conferir nossas Perguntas frequentes sobre SEO para obter respostas rápidas a perguntas comuns sobre SEO!