Guía definitiva de contenidos SEO para principiantes

 

Atraer tráfico orgánico a su sitio web es una parte crucial de la optimización de motores de búsqueda (SEO), y una de las mejores maneras de hacerlo es a través del contenido SEO.

El contenido SEO emplea las mejores prácticas de optimización para ayudar a que los motores de búsqueda se fijen en su sitio web. Pero la pregunta es, ¿cómo se escribe un buen contenido SEO? Esa es la pregunta que respondemos hoy.

Siga atento para saber más sobre cómo escribir buenos contenidos para los motores de búsqueda (¡y para las personas!) en esta guía de contenidos SEO:

• ¿Qué es el contenido SEO?
• ¿Por qué es importante el contenido para el SEO?
• 16 consejos sobre contenidos SEO

¿Qué es el contenido SEO?

Los contenidos SEO son contenidos en línea creados para llegar a los usuarios a través de los motores de búsqueda. También conocido como redacción SEO, este tipo de contenido se centra en el usuario y se redacta teniendo en cuenta las mejores prácticas SEO para garantizar la calidad, la legibilidad y la visibilidad en los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el contenido para el SEO?

¿Por qué es importante el contenido para el SEO? El contenido es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO; al fin y al cabo, el contenido le permite posicionarse en los resultados de búsqueda, atraer visitantes al sitio y convertir clientes potenciales. 

Cuando publica una nueva página web, Google utiliza robots conocidos como "arañas" para rastrear su página. Estos rastreadores determinan la finalidad de su página y la añaden al índice de Google en función de una serie de factores de clasificación SEO.

Al incorporar las mejores prácticas de SEO en su contenido, puede aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a su negocio. 

¿Qué tipos de contenidos SEO puede crear?

Tienes opciones cuando se trata de los tipos de contenido SEO , que incluyen:

• Entradas de blog
• Guías de formato largo
• Páginas de categorías
• Infografía
• Páginas de destino
• PDFs
• Páginas de productos
• Vídeos

Para obtener los mejores resultados, procure tener diversos tipos de contenido, no se limite a uno solo.

Cómo hacer contenidos SEO para su sitio

Aprenda a hacer contenido SEO para su sitio con estos pasos en nuestra lista de comprobación SEO:

1. Escribir para humanos
2. Respuesta Intento de búsqueda
3. Investigación de palabras clave
4. Palabras clave relevantes
5. Identifique y llene los vacíos de palabras clave
6. Optimice el título y las metaetiquetas
7. Varíe los tipos de contenido
8. Romper el texto con imágenes y vídeos
9. Optimizar para fragmentos destacados
10. Considere la posibilidad de incluir una sección de preguntas frecuentes
11. Crear contenido de fácil lectura
12. Optimice sus imágenes
13. Añada un valor único a su contenido
14. Incorporar enlaces internos
15. Enlaces a sitios de calidad
16. Manténgase al día de las tendencias y actualizaciones de SEO

1. Escribir para humanos

Nuestro primer consejo en esta guía de contenidos SEO es posiblemente el más importante. Cuando escriba contenido SEO, asegúrese de que está escribiendo para las personas, no para los motores de búsqueda. A veces puede verse tan atrapado en las palabras clave y el SEO técnico que olvida el verdadero propósito de su contenido: Su público.

Escriba para la gente asegurándose de que su contenido es claro, legible, sin errores gramaticales y fácil de entender.

Responda a las preguntas que sabe que son importantes para su público. Por ejemplo, si tienes una empresa de calefacción, ventilación y aire acondicionado, puedes crear contenidos que detallen lo que los clientes pueden esperar cuando uno de tus ingenieros visite su casa o su negocio. O si tienes un bufete de abogados, podrías crear contenido que destaque tus especialidades y precios. 

Aunque la clasificación en los resultados de búsqueda es importante, no llegará muy lejos si crea contenido SEO que no resuene con su audiencia. Será ignorado por los usuarios y, en última instancia, por los motores de búsqueda.

2. Responder a la intención de búsqueda

Parte de escribir para la gente consiste en comprender la intención de búsqueda, es decir, por qué buscan una palabra clave o consulta específica.

Responder a la intención de búsqueda del usuario es una de las mejores prácticas de contenido SEO que hay que recordar porque significa que entiendes lo que quiere tu audiencia. Comprender la intención de búsqueda del usuario te permite utilizar los formatos de contenido, las llamadas a la acción (CTA) y los mensajes adecuados en las páginas de tu sitio web.

Su adecuación a la intención de búsqueda también puede influir en su clasificación en los resultados de búsqueda.

El algoritmo de Google da mucha importancia a la intención de búsqueda a la hora de evaluar la utilidad del contenido. Cuanto más eficazmente responda a la intención de búsqueda, más posibilidades tendrá de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer clientes potenciales cualificados. 

3. Investigación de palabras clave

Ninguna guía de contenidos SEO está completa sin mencionar el poder de las palabras clave. Las palabras clave son términos o frases que la gente introduce en los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas. 

Llevar a cabo una investigación exhaus tiva de palabras clave con una herramienta como Keywords Everywhere e implementar palabras clave objetivo en su contenido ayudará a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor el propósito de sus páginas. 

La investigación de palabras clave es esencial para su estrategia de contenidos SEO porque le ayuda:

• Identificar la intención de búsqueda del usuario
• Entender qué palabras y frases utiliza la gente para encontrar su sitio web.
• Descubrir palabras clave relevantes
• Identificar las palabras clave con un volumen de búsqueda alto o bajo, incluidas las palabras clave de volumen cero.
• Lluvia de ideas sobre los tipos de contenidos que se deben crear para determinadas palabras clave
• Tome decisiones basadas en datos sobre su estrategia de palabras clave

Cuando realice una búsqueda de palabras clave, piense en posibles palabras clave a las que dirigirse e investigue también a sus competidores para ver en qué términos se posicionan. Por ejemplo, si se dedica al sector industrial y tiene una empresa que fabrica piezas de aviones, puede buscar una palabra clave como "ventilador de avión boeing". O si tienes un negocio de servicios locales y ofreces soluciones de fontanería, podrías apuntar a una palabra clave como "fontanero cerca de mí".

También puede utilizar herramientas de contenido de inteligencia artificial y de investigación de palabras clave, como Ahrefs y Keywords Everywhere, que le ayudarán a detectar oportunidades de segmentación y variaciones de palabras clave.

4. Palabras clave relevantes

No puede utilizar cualquier palabra clave en sus contenidos. A través de su investigación de palabras clave, identificará palabras clave relevantes para su negocio. Probablemente no haga falta decirlo, pero de todas formas añadimos este consejo a nuestra guía de contenido SEO: asegúrate de apuntar a palabras clave relevantes en tu contenido.

Al seleccionar las palabras clave más relevantes para su negocio y su público, atraerá tráfico web cual ificado a su sitio. Sin una optimización adecuada de las palabras clave, se perderá el valioso tráfico y los clientes potenciales que se derivan de la selección de términos relacionados con su oferta principal y sus objetivos empresariales. 

5. Identificar y rellenar las lagunas de palabras clave

Una vez que haya optimizado eficazmente sus palabras clave más relevantes, puede cambiar de marcha y llevar a cabo una investigación de palabras clave adicional para identificar y llenar cualquier vacío de palabras clave.

Las lagunas son inevitables y, dado que Internet cambia cada día, es muy probable que encuentre palabras clave y frases que no hayan sido especialmente relevantes para su negocio durante la primera ronda de investigación.

Realice investigaciones de palabras clave con regularidad para asegurarse de que está aprovechando todas las oportunidades de palabras clave e identificando lagunas en su estrategia.

6. Optimice el título y las metaetiquetas

La siguiente práctica SEO consiste en ayudar a sus páginas a atraer la atención de los motores de búsqueda.

Las etiquetas de título y meta descripción son elementos clave de las páginas web porque son los dos primeros fragmentos de su contenido que la gente lee cuando navega por los resultados de búsqueda. Las etiquetas de título y las meta descripciones indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata su página. Optimizarlas para SEO es crucial para una correcta indexación. Los títulos y las metaetiquetas bien escritos también incitan a los usuarios a hacer clic en su página.

A continuación se indican algunas de las mejores prácticas de optimización de títulos y metaetiquetas que debe recordar al crear contenidos SEO:

• Incluya la palabra clave deseada en el título y las metaetiquetas
• Mantén tus etiquetas de título dentro de los 60 caracteres para evitar que se corte parte del título.
• Haz que tus etiquetas de título sean únicas y específicas
• Tenga en cuenta la intención de búsqueda al redactar las etiquetas de los títulos 
• Asegúrate de que tus meta descripciones tienen 160 caracteres o menos
• Escriba las meta descripciones de forma que describan el contenido de su página.
• Incluya una CTA en su meta descripción para animar a los usuarios a interactuar con su página.

P.D. Es posible que Google ignore la etiqueta del título o la reescriba. En este caso, es una buena práctica asegurarse de que la etiqueta del título coincide con la intención de búsqueda y tiene la longitud de caracteres adecuada.

7. Varíe los tipos de contenido

La redacción SEO no es la única forma de transmitir información a la gente. Varíe su estrategia de contenidos SEO utilizando vídeos e infografías para explicar temas. De este modo, romperás la monotonía del contenido escrito y ofrecerás a los usuarios nuevas formas de interactuar con tu marca.

Por ejemplo, en lugar de escribir una entrada de blog completa sobre un tema, puede crear un vídeo que lo trate y publicar la transcripción con él. Esto duplica su poder de clasificación y le permite presumir de las habilidades videográficas de su empresa.

8. Romper el texto con imágenes y vídeos

También puede utilizar elementos multimedia como vídeos e imágenes para mejorar el contenido escrito de su sitio web. Los elementos visuales pueden ser indexados por Google, lo que representa otra oportunidad para que sus páginas se clasifiquen por palabras clave.

Cuando añada imágenes y vídeos a sus escritos, tenga en cuenta estos consejos sobre contenidos SEO:

• Incorpore imágenes y vídeos que añadan contexto adicional a su contenido escrito.
• Crear una infografía para los artículos más técnicos con el fin de reiterar los temas clave.

Además, el contenido multimedia rompe el contenido escrito de su sitio web, lo que facilita que los usuarios se desplacen por él sin sentirse abrumados por muros de texto.

9. Optimizar para fragmentos destacados

Un fragmento destacado es un extracto resaltado de una página que responde rápidamente a una consulta de búsqueda. Los fragmentos destacados, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, son lugares codiciados porque son lo primero que ven los usuarios cuando introducen una consulta de búsqueda.

Normalmente, los fragmentos destacados se seleccionan respondiendo a la pregunta con un título H2 específico seguido de una respuesta breve y directa. En otras palabras, los fragmentos destacados son párrafos breves de una o dos frases que ofrecen a los usuarios exactamente la información que buscan.

Los fragmentos destacados no sólo benefician a los buscadores, sino también a usted. Como ya se ha mencionado, los fragmentos destacados aumentan la visibilidad de su sitio al aparecer en la parte superior de las listas de resultados de búsqueda. También le ayudan a responder rápidamente a las búsquedas, haciendo que su contenido sea más útil.

10. Considere la posibilidad de incluir una sección de preguntas frecuentes

El siguiente consejo sobre contenido SEO es una forma estupenda de aumentar la utilidad de su contenido.

Considere la posibilidad de incluir secciones de preguntas frecuentes al final de algunos de sus contenidos para responder a preguntas relacionadas con su(s) palabra(s) clave(s) de destino que no haya tratado explícitamente antes en la página. Las secciones de preguntas frecuentes son una forma práctica de añadir un poder de clasificación adicional a su contenido y dar a la gente una respuesta rápida a algunas de sus preguntas.

11. Crear contenidos desnatables

En un mundo perfecto, la gente lee cada palabra que escribes en tu sitio web. Por desgracia, no es así. Cuando la gente hace clic en su página después de encontrarla en los resultados de búsqueda, está buscando algo específico. Por lo tanto, facilite que la gente encuentre lo que busca creando contenido que se pueda hojear.

Para crear un contenido fácil de leer hay que utilizar los títulos de forma estratégica y recordar nuestro primer consejo sobre contenidos SEO: escribir para la gente.

Puedes hacer que la estructura de tu contenido sea "skimmable":

• Utilizar encabezamientos claros y precisos (H1, H2, H3, etc.)
• Crear listas numeradas o con viñetas
• Redactar párrafos más cortos
• Inserción de tablas o infografías para temas más complejos
• Añadir imágenes y vídeos

12. Optimice sus imágenes

Cuando se trata de contenido multimedia, las imágenes son elementos cruciales para optimizar el SEO. Las imágenes y las infografías crean una mejor experiencia de usuario y pueden aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes. Aunque los vídeos también pueden aparecer en los resultados de búsqueda, las imágenes tienen una clara ventaja: El texto Alt.

El texto alternativo describe una imagen de su sitio y aparece en una página si la imagen no se carga. El texto alternativo ayuda a los rastreadores a comprender e indexar la página, y a los lectores de pantalla a describir la imagen a usuarios con problemas de visión.

Echa un vistazo a algunas de las mejores prácticas de contenido SEO que debes tener en cuenta a la hora de optimizar las imágenes de tu sitio:

• Incorpora palabras clave relevantes en el texto alternativo de tus imágenes (pero evita el relleno de palabras clave).
• Describa con precisión la imagen y sea específico
• Añade contexto sobre la imagen en relación con el tema de tu página
• Procura que el texto alternativo sea conciso: 125 caracteres como máximo.

13. Añada un valor único a su contenido

Parte de la creación de una buena redacción SEO consiste en demostrar el valor que la gente obtiene de la lectura de su contenido. La gente acude a los motores de búsqueda para encontrar respuestas, y el valor diferenciará tu página de las demás en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP ) y fomentará los clics.

Puede demostrar el valor de su contenido de varias maneras. En primer lugar, deja claras tus cualificaciones: si cuentas con un experimentado equipo de cerrajeros en tu empresa, dalo a conocer a los lectores a través de biografías de autores que muestren su experiencia y credenciales.

Otra forma de demostrar el valor de su contenido es presentar una investigación original que ofrezca una nueva perspectiva o interpretación de un tema. 

14. Incorporar enlaces internos

Esta no sería una buena guía de contenidos SEO si no habláramos de los enlaces, en concreto, de los enlaces internos. Los enlaces internos son hipervínculos que van de una página de su sitio a otra, y son importantes porque ayudan a delinear la estructura de páginas de su sitio web, facilitando a los rastreadores de los motores de búsqueda la indexación de su sitio.

Además, los enlaces internos pueden mejorar la experiencia de usuario de su sitio al ayudar a los visitantes a encontrar contenidos nuevos y relacionados. Con una estrategia de enlaces internos, puede aumentar la duración de las visitas y mejorar su SEO.

Asegúrese de agregar enlaces internos a páginas relevantes de su sitio en su contenido. También puede optimizar la prioridad del primer enlace colocando enlaces internos a sus páginas de mayor valor cerca de la parte superior de su página.

15. Enlaces a sitios de alta calidad

Una estrategia de backlinks es esencial para crear un buen contenido SEO porque ayuda a dar credibilidad y confianza a su sitio. A medida que cree contenido, busque lugares donde enlazar con otros sitios creíbles.

Google da prioridad a los contenidos útiles y de alta calidad. Al enlazar a sitios creíbles, le está mostrando a Google que está conectado a esos sitios de confianza y que presenta información fidedigna.

Por ejemplo, no te fiarías de la información médica de una página que cita como fuente un blog cualquiera, pero sí de en WebMD o la Facultad de Medicina de Harvard. Google utiliza parte de esa misma lógica cuando evalúa los vínculos de retroceso de una página.

16. Manténgase al tanto de las tendencias y actualizaciones de SEO

Nuestro último consejo sobre contenidos SEO puede aplicarse a toda su estrategia SEO.

Manténgase al día de las últimas tendencias y actualizaciones de algoritmos de SEO siguiendo a los profesionales de SEO en las redes sociales, suscribiéndose a las alertas de Google o siguiendo a Google SearchLiaison (@searchliason) en X. Allí recibirás las actualizaciones del algoritmo directamente de Google.

Otra forma de supervisar los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google es utilizar herramientas SEO como Google Search Console o GA4 para supervisar el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda. Si observa fluctuaciones significativas en la clasificación de su página, podría significar que ha entrado en vigor una actualización del algoritmo.

También puede explorar nuestros recursos SEO para obtener guías gratuitas, plantillas y mucho más.

¡Déjenos ser sus guías de contenidos SEO!

A veces, una guía escrita no es suficiente: ayuda tener a tu lado a personas reales que te ayuden a desarrollar una estrategia de contenidos SEO. Por qué no asociarse con un equipo que vive y respira SEO?

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