O melhor guia de conteúdo de SEO para iniciantes

 

Atrair tráfego orgânico para o seu site é uma parte crucial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), e uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio do conteúdo de SEO.

O conteúdo de SEO emprega as práticas recomendadas de otimização para ajudar seu site a ser notado pelos mecanismos de pesquisa. Mas a questão é: como escrever um bom conteúdo de SEO? Essa é a pergunta que estamos respondendo hoje.

Fique atento para saber mais sobre como escrever um bom conteúdo para os mecanismos de pesquisa (e para as pessoas!) neste guia de conteúdo de SEO:

• O que é conteúdo de SEO?
• Por que o conteúdo é importante para o SEO?
• 16 dicas de conteúdo de SEO

O que é conteúdo de SEO?

O conteúdo de SEO é o conteúdo on-line criado para alcançar os usuários por meio de mecanismos de pesquisa. Também conhecido como SEO writing, esse tipo de conteúdo é voltado para o usuário e escrito com as práticas recomendadas de SEO em mente para garantir a qualidade, a legibilidade e a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Por que o conteúdo é importante para o SEO?

Então, por que o conteúdo é importante para o SEO? O conteúdo é uma parte crucial de qualquer estratégia de SEO - afinal, o conteúdo permite que você se classifique nos resultados de pesquisa, atraia visitantes do site e converta leads. 

Quando você publica uma nova página da Web, o Google usa bots conhecidos como "spiders" para rastrear sua página. Esses rastreadores determinam a finalidade da sua página e a adicionam ao índice do Google com base em vários fatores de classificação de SEO.

Ao incorporar as práticas recomendadas de SEO ao seu conteúdo, você pode aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego qualificado para a sua empresa. 

Que tipos de conteúdo de SEO você pode criar?

Você tem opções quando se trata dos tipos de conteúdo de SEO, incluindo:

• Publicações no blog
• Guias de formato longo
• Páginas de categoria
• Infográficos
• Páginas de destino
• PDFs
• Páginas de produtos
• Vídeos

Para obter os melhores resultados, procure ter diversos tipos de conteúdo - não se limite a um único tipo.

Como criar conteúdo de SEO para seu site

Saiba como criar conteúdo de SEO para seu site com estas etapas em nossa lista de verificação de SEO:

1. Escreva para humanos
2. Intenção de pesquisa de respostas
3. Realizar pesquisa de palavras-chave
4. Direcionar palavras-chave relevantes
5. Identificar e preencher lacunas de palavras-chave
6. Otimize seu título e suas metatags
7. Varie seus tipos de conteúdo
8. Quebre o texto com imagens e vídeos
9. Otimizar para Featured Snippets
10. Considere a inclusão de uma seção de perguntas frequentes
11. Crie um conteúdo que possa ser desnatado
12. Otimize suas imagens
13. Agregue valor exclusivo ao seu conteúdo
14. Incorporar links internos
15. Link para sites de alta qualidade
16. Fique por dentro das tendências e atualizações de SEO

1. Escreva para humanos

Nossa primeira dica neste guia de conteúdo de SEO é, sem dúvida, a mais importante. Ao escrever conteúdo de SEO, certifique-se de que está escrevendo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Às vezes, você pode ficar tão preso às palavras-chave e ao SEO técnico que se esquece do verdadeiro objetivo do seu conteúdo: Seu público.

Escreva para as pessoas, garantindo que seu conteúdo seja claro, legível, livre de erros gramaticais e fácil de entender.

Responda às perguntas que você sabe que são importantes para o seu público. Por exemplo, se você for proprietário de uma empresa de HVAC, poderá criar conteúdo que detalhe o que os clientes podem esperar quando um de seus engenheiros visitar a casa ou a empresa deles. Ou, se você tem um escritório de advocacia, pode criar conteúdo que destaque suas especialidades e preços. 

Embora a classificação nos resultados de pesquisa seja importante, você não chegará muito longe se criar um conteúdo de SEO que não tenha repercussão no seu público. Ele será ignorado pelos usuários e, por fim, pelos mecanismos de pesquisa.

2. Responder à intenção de pesquisa

Parte de escrever para as pessoas é entender a intenção da pesquisa ou por que elas pesquisam uma palavra-chave ou consulta específica.

Responder à intenção de pesquisa do usuário é uma prática recomendada de conteúdo de SEO fundamental a ser lembrada, pois significa que você entende o que o seu público-alvo deseja. Entender a intenção de pesquisa do usuário permite que você use os formatos de conteúdo, as chamadas para ação (CTAs) e as mensagens apropriadas nas páginas do seu site.

O nível de correspondência com a intenção de pesquisa também pode influenciar sua classificação nos resultados de pesquisa.

O algoritmo do Google enfatiza significativamente a intenção da pesquisa ao avaliar a utilidade do conteúdo. Quanto mais eficazmente você responder à intenção de pesquisa, maiores serão suas chances de melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa e atrair leads qualificados. 

3. Realizar pesquisa de palavras-chave

Nenhum guia de conteúdo de SEO está completo sem mencionar o poder das palavras-chave. Palavras-chave são termos ou frases que as pessoas inserem nos mecanismos de busca para encontrar respostas para suas perguntas. 

A realização de uma pesquisa minuciosa de palavras-chave com uma ferramenta como a Keywords Everywhere e a implementação de palavras-chave alvo em seu conteúdo ajudarão os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender melhor a finalidade de suas páginas. 

A pesquisa de palavras-chave é essencial para sua estratégia de conteúdo de SEO, pois ela ajuda você:

• Identificar a intenção de pesquisa do usuário
• Entenda quais palavras e frases as pessoas usam para encontrar seu site
• Descubra palavras-chave relevantes para segmentar
• Identificar palavras-chave com volume de pesquisa alto ou baixo, incluindo palavras-chave de volume zero
• Faça um brainstorming dos tipos de conteúdo a serem criados para palavras-chave específicas
• Tome decisões baseadas em dados sobre sua estratégia de palavras-chave

Ao realizar a pesquisa de palavras-chave, faça um brainstorming de possíveis palavras-chave para segmentar e também pesquise seus concorrentes para ver em quais termos eles se classificam. Por exemplo, se você estiver no setor industrial e tiver uma empresa que fabrica peças de avião, poderá segmentar uma palavra-chave como "ventilador de avião boeing". Ou, se for proprietário de uma empresa de serviços locais e oferecer soluções de encanamento, poderá segmentar uma palavra-chave como "encanador perto de mim".

Você também pode usar as ferramentas de conteúdo de IA e as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs e Keywords Everywhere, para ajudá-lo a definir oportunidades de segmentação e variações de palavras-chave.

4. Direcionar palavras-chave relevantes

Você não pode simplesmente direcionar qualquer palavra-chave em seu conteúdo. Por meio de sua pesquisa de palavras-chave, você identificará palavras-chave relevantes para o seu negócio. Provavelmente, não é preciso dizer, mas estamos acrescentando essa dica ao nosso guia de conteúdo de SEO de qualquer forma: certifique-se de segmentar palavras-chave relevantes em seu conteúdo.

Ao segmentar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio e público-alvo, você atrairá tráfego qualificado da Web para o seu site. Sem a otimização adequada de palavras-chave, você perderá o valioso tráfego e os leads que vêm da segmentação de termos relacionados às suas principais ofertas e objetivos comerciais. 

5. Identificar e preencher lacunas de palavras-chave

Depois de otimizar com eficácia as palavras-chave mais relevantes, você pode mudar de marcha e realizar pesquisas adicionais de palavras-chave para identificar e preencher as lacunas de palavras-chave.

As lacunas são inevitáveis e, com a Internet mudando todos os dias, é provável que você se depare com palavras-chave e frases que podem não ter sido particularmente relevantes para o seu negócio durante a primeira rodada de pesquisa.

Realize pesquisas de palavras-chave regularmente para garantir que você esteja aproveitando todas as oportunidades de palavras-chave e identificando lacunas em sua estratégia.

6. Otimize seu título e suas meta tags

A próxima prática recomendada de conteúdo de SEO tem como objetivo ajudar suas páginas a chamar a atenção dos mecanismos de pesquisa.

As tags de título e de metadescrição são elementos-chave das páginas da Web porque são os dois primeiros trechos do seu conteúdo que as pessoas leem ao navegar pelos resultados da pesquisa. As tags de título e as meta descrições informam às pessoas e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página. Otimizá-las para SEO é fundamental para a indexação adequada. Títulos e meta tags bem escritos também incentivam as pessoas a clicar em sua página.

Veja abaixo algumas práticas recomendadas de otimização de títulos e meta tags que devem ser lembradas ao criar conteúdo de SEO:

• Inclua sua palavra-chave alvo no título e nas meta tags
• Mantenha suas tags de título com até 60 caracteres para evitar que parte delas seja cortada
• Torne suas tags de título exclusivas e específicas
• Considere a intenção da pesquisa ao escrever as tags de título 
• Certifique-se de que suas meta descrições tenham 160 caracteres ou menos
• Escreva suas meta descrições de modo que elas descrevam o conteúdo de sua página
• Inclua uma CTA em sua meta descrição para incentivar os usuários a interagir com sua página

P.S. Você pode notar que o Google pode ignorar sua tag de título ou reescrevê-la. Nesse caso, é uma boa prática garantir que sua tag de título corresponda à intenção de pesquisa e tenha o comprimento correto de caracteres.

7. Varie seus tipos de conteúdo

A redação de SEO não é a única maneira de transmitir informações às pessoas. Varie sua estratégia de conteúdo de SEO usando vídeos e infográficos para explicar tópicos. Isso quebra a monotonia do conteúdo escrito e oferece às pessoas novas maneiras de interagir com sua marca.

Por exemplo, em vez de escrever uma publicação inteira no blog sobre um tópico, você pode criar um vídeo que aborde o assunto e publicar a transcrição com ele. Isso dobra seu poder de classificação e permite que você exiba as habilidades de videografia da sua empresa.

8. Quebre o texto com imagens e vídeos

Você também pode usar elementos multimídia, como vídeos e imagens, para aprimorar o conteúdo escrito do seu site. Os elementos visuais podem ser indexados pelo Google, o que oferece outra chance para que suas páginas sejam classificadas por palavras-chave.

Ao adicionar imagens e vídeos ao seu texto, tenha em mente estas dicas de conteúdo de SEO:

• Incorpore imagens e vídeos que acrescentem contexto adicional ao seu conteúdo escrito
• Crie um infográfico para peças mais técnicas para reiterar os tópicos principais

Além disso, o conteúdo multimídia divide o conteúdo escrito do seu site, facilitando a rolagem dos usuários sem que eles se sintam sobrecarregados com paredes de texto.

9. Otimizar para snippets em destaque

Um snippet em destaque é um trecho destacado de uma página que responde rapidamente a uma consulta de pesquisa. Aparecendo na parte superior dos resultados de pesquisa, os snippets em destaque são pontos cobiçados porque são a primeira coisa que os usuários veem quando inserem uma consulta de pesquisa.

Normalmente, você direciona os snippets em destaque respondendo à pergunta com um título H2 dedicado seguido de uma resposta breve e direta. Em outras palavras, os snippets em destaque são parágrafos curtos e agradáveis de uma a duas frases que fornecem às pessoas exatamente as informações que elas estão procurando.

Os snippets em destaque não beneficiam apenas os pesquisadores - eles também beneficiam você. Conforme mencionado anteriormente, os snippets em destaque oferecem maior visibilidade para seu site ao aparecerem no topo das listas de resultados de pesquisa. Eles também ajudam a treiná-lo para responder rapidamente à intenção de pesquisa, tornando seu conteúdo mais útil.

10. Considere incluir uma seção de perguntas frequentes

A próxima dica de conteúdo de SEO é uma ótima maneira de aumentar a utilidade do seu conteúdo.

Considere a possibilidade de incluir seções de perguntas frequentes no final de alguns de seus conteúdos para responder a perguntas relacionadas à(s) sua(s) palavra(s)-chave alvo que talvez você ainda não tenha abordado explicitamente no início da página. As seções de perguntas frequentes são uma maneira prática de adicionar um pouco mais de poder de classificação ao seu conteúdo e dar às pessoas uma resposta rápida a algumas de suas perguntas.

11. Crie conteúdo que possa ser desnatado

Em um mundo perfeito, as pessoas leriam cada palavra que você escrevesse em seu website. Infelizmente, esse não é o caso. Quando as pessoas clicam na sua página depois de encontrá-la nos resultados de pesquisa, elas estão procurando algo específico. Portanto, torne mais fácil para as pessoas encontrarem o que estão procurando, criando um conteúdo que possa ser lido rapidamente.

A criação de um conteúdo rápido é uma questão de usar os títulos estrategicamente e lembrar a nossa primeira dica de conteúdo de SEO - escrever para as pessoas.

Você pode fazer com que sua estrutura de conteúdo seja "skimmable":

• Usar títulos claros e precisos (H1s, H2s, H3s, etc.)
• Criação de listas numeradas ou com marcadores
• Escrever parágrafos mais curtos
• Inserção de tabelas ou infográficos para tópicos mais complexos
• Adição de imagens e vídeos

12. Otimize suas imagens

Quando se trata de conteúdo multimídia, as imagens são elementos cruciais a serem otimizados para SEO. Imagens e infográficos criam uma experiência melhor para o usuário e podem aparecer nos resultados de pesquisa de imagens. Embora os vídeos também possam aparecer nos resultados de pesquisa, as imagens têm uma vantagem distinta: O texto alternativo.

O texto alternativo de imagem descreve uma imagem em seu site e aparece em uma página se a imagem não for carregada. O texto alternativo ajuda os rastreadores do site a entender e indexar sua página, além de ajudar os leitores de tela a descrever a imagem para usuários com deficiência visual.

Confira algumas práticas recomendadas de conteúdo de SEO que devem ser lembradas ao otimizar as imagens do seu site:

• Incorpore palavras-chave relevantes no texto alternativo de sua imagem (mas evite o excesso de palavras-chave)
• Descreva a imagem com precisão e seja específico
• Adicione contexto sobre a imagem em relação ao tópico de sua página
• Tente manter seu texto alternativo conciso, com cerca de 125 caracteres no máximo

13. Agregue valor exclusivo ao seu conteúdo

Parte da criação de um ótimo texto de SEO é demonstrar o valor que as pessoas obtêm ao ler seu conteúdo. As pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar respostas, e o valor diferenciará sua página de outras páginas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e incentivará os cliques.

Você pode demonstrar o valor do seu conteúdo de algumas maneiras diferentes. Primeiro, deixe claras as suas qualificações - se você tiver uma equipe experiente de serralheiros na sua empresa, torne isso conhecido dos leitores por meio de biografias de autores que mostrem sua experiência e credenciais.

Outra maneira de provar o valor do seu conteúdo é apresentar uma pesquisa original que ofereça uma nova perspectiva ou interpretação de um tópico. 

14. Incorporar links internos

Este não seria um bom guia de conteúdo de SEO se não discutíssemos os links - especificamente, os links internos. Os links internos são hiperlinks de uma página do seu site para outra e são importantes porque ajudam a delinear a estrutura de páginas do seu site, facilitando a indexação do site pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, os links internos podem melhorar a experiência do usuário do seu site, ajudando os visitantes a encontrar conteúdo novo e relacionado. Com uma estratégia de links internos, você pode aumentar a duração das visitas e melhorar seu SEO.

Certifique-se de adicionar links internos para páginas relevantes em seu site em seu conteúdo. Você também pode otimizar a prioridade do primeiro link colocando links internos para as páginas de maior valor próximo à parte superior da página.

15. Link para sites de alta qualidade

Uma estratégia de backlinks é essencial para criar um ótimo conteúdo de SEO porque ajuda a dar credibilidade e confiabilidade ao seu site. Ao criar conteúdo, encontre lugares para criar links para outros sites confiáveis.

O Google prioriza conteúdo útil e de alta qualidade. Ao criar links para sites confiáveis, você mostra ao Google que está conectado a esses sites confiáveis e que apresenta informações confiáveis.

Por exemplo, você não confiaria em informações médicas de uma página que cita um blog aleatório como fonte, mas confiaria confiaria em uma página com links para o WebMD ou para a Harvard Medical School. O Google usa parte dessa mesma lógica ao avaliar os backlinks de uma página.

16. Fique por dentro das tendências e atualizações de SEO

Nossa última dica de conteúdo de SEO pode ser aplicada a toda a sua estratégia de SEO.

Fique por dentro das últimas tendências de SEO e atualizações de algoritmo seguindo os profissionais de SEO nas mídias sociais, inscrevendo-se para receber alertas no Google ou seguindo o Google SearchLiaison (@searchliason) no X. Lá, você receberá atualizações de algoritmo diretamente do Google.

Outra maneira de monitorar as alterações no algoritmo de pesquisa do Google é usar ferramentas de SEO como o Google Search Console ou o GA4 para monitorar o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site. Se você notar flutuações significativas nas classificações de sua página, isso pode significar que uma atualização de algoritmo entrou em vigor.

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Às vezes, um guia escrito não é suficiente - é útil ter pessoas reais ao seu lado para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO. Por que não fazer parceria com uma equipe que vive e respira SEO?

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