Conceptos básicos de SEO: La guía para principiantes de los expertos en SEO

 

Bienvenido a la optimización de motores de búsqueda 101, su guía para principiantes sobre los conceptos básicos de SEO. Aquí aprenderá:

• ¿Qué es el SEO?
• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda y el SEO?
• ¿Cómo puedo empezar con la SEO?

Siga leyendo SEO 101 para comenzar su viaje SEO.

Capítulo 1: Conceptos básicos de SEO

Aprenda los conceptos básicos de SEO, incluyendo:

• ¿Qué es el SEO?
• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
• ¿Cómo funciona el SEO?
• ¿Por qué es importante el SEO?

O, si lo prefiere, pase al capítulo siguiente, dedicado a los fundamentos del SEO on-page.

¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO ) consiste en optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica, como en Google. Normalmente, el SEO tarda entre tres y seis meses en dar resultados. Las optimizaciones más comunes para SEO incluyen la mejora de la velocidad de la página, la búsqueda de palabras clave y la creación de contenidos.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Cuando se trata de SEO 101, es esencial entender cómo funcionan los motores de búsqueda. Esto se debe a que los motores de búsqueda alimentan la optimización de motores de búsqueda, estableciendo las normas que definen las estrategias, las mejores prácticas y los consejos que utilizan los SEO.

El funcionamiento de los motores de búsqueda puede dividirse en los siguientes pasos:

1. Arrastrándose
2. Indexación
3. Clasificación

A continuación encontrará más información sobre cada uno de estos procesos:

🕷️ Arrastrarse

Los motores de búsqueda son como una biblioteca y, para crearla, necesitan rastrear la web. Los motores de búsqueda se basan en rastreadores web (o arañas) para explorar el contenido de la World Wide Web. Los rastreadores devuelven estos contenidos a los motores de búsqueda, que los indexan.

📚 Indexación

La fase de indexación es como si un bibliotecario revisara, organizara y ordenara los libros de la biblioteca. Aquí, el algoritmo del motor de búsqueda cataloga el contenido, en el que luego se basa el motor de búsqueda para ofrecer resultados a los buscadores.

⚖️ Clasificación

En SEO 101, la clasificación es el gran final del funcionamiento de los motores de búsqueda.

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google o Bing, estos motores de búsqueda se basan en sus algoritmos para ofrecer resultados personalizados que se ajusten a las necesidades y preferencias del usuario, como su ubicación, búsquedas anteriores, etc.

La forma en que los contenidos aparecen en los resultados de búsqueda se basa en estos factores, además de otros más de 200 factores. Estos factores de clasificación (que no tienen la misma ponderación) abarcan desde la seguridad del sitio web y la reputación en línea hasta la utilidad y la autoridad de los contenidos.

Cuando practicas SEO, optimizas para estos más de 200 factores (o al menos los más importantes).

¿Cómo funciona el SEO?

La optimización de motores de búsqueda funciona optimizando un sitio web para más de 200 factores de clasificación de motores de búsqueda. Antes de que cierre la pestaña de este resumen de optimización para motores de búsqueda 101, los especialistas en SEO no optimizan para los 200 factores. En su lugar, centran sus esfuerzos en los factores de clasificación más significativos.

Puede organizar estos factores en tres categorías:

1. SEO fuera de la página: El SEO fuera de página se centra en la reputación online de su sitio.
2. SEO en la página: El SEO en la página se centra en la experiencia del usuario de su sitio web.
3. SEO técnico: El SEO técnico se centra en la optimización del backend de su sitio web.

Dentro de estas categorías, hay múltiples optimizaciones en las que trabajar, que puedes previsualizar a continuación:

¿Por qué es importante el SEO?

La optimización de los motores de búsqueda es importante por varias razones, entre ellas las siguientes:

Visibilidad

El SEO ayuda a sitios web como el suyo a mejorar su visibilidad en línea, sin el coste de la publicidad de pago por clic (PPC) o en redes sociales. Con ese tipo de visibilidad, podrá llegar a su público objetivo en el momento perfecto, cuando busquen los productos o servicios que usted ofrece.

Dirigiéndose a

La optimización de motores de búsqueda también es útil por su capacidad de segmentación. Tanto si desea llegar a personas de una ciudad concreta (como Los Ángeles) como a personas que se encuentran en la fase de concienciación o de decisión, puede hacerlo con SEO.

Actividad

El SEO durante todo el año funcionará para su negocio y su sitio web. Ya sea dentro o fuera de su horario de trabajo, la gente puede encontrar su negocio en línea y comenzar sus viajes para convertirse en clientes.

Devuelve

Personas de todos los sectores, desde la empresa a la empresa (B2B ) hasta la empresa al consumidor (B2C), han visto resultados constantes (e impresionantes) de la optimización de motores de búsqueda a través del tráfico, los clientes potenciales y las ventas.

En resumen, el SEO es importante porque ayuda a los propietarios de sitios web a atraer tráfico cualificado y ventas.

Capítulo 2: Conceptos básicos de SEO en la página

Aprenda los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda de SEO en la página, incluyendo su:

• Definición
• Importancia
• Optimización

O, si lo prefiere, pase al capítulo siguiente, dedicado a los aspectos básicos del SEO fuera de la página.

¿Qué es el SEO on-page?

El SEO on-page es la optimización de elementos on-site para la optimización de motores de búsqueda, como:

• Búsqueda de palabras clave
• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Etiquetas de cabecera
• Imágenes
• Enlaces internos
• URL

Como piedra angular de los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda, aprender SEO en la página es fundamental, especialmente si va a hacer SEO usted mismo frente a la ayuda de una agencia de SEO.

¿Por qué es importante el SEO on-page?

El SEO on page es importante porque ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios:

• Descubra sus contenidos
• Comprenda su contenido

Cuando se trata de SEO, necesita SEO en el sitio para clasificar - y clasificar bien - en los resultados de búsqueda.

Cómo hacer SEO on-page

Empiece con el SEO on-page con estos conceptos básicos:

Búsqueda de palabras clave

Utilice Keywords Everywhere, Ahrefs, Semrush o Google Search para investigar consultas de búsqueda de gran volumen y baja competencia que sean relevantes para su negocio y su público objetivo. Céntrate en palabras clave de cola larga (consultas con tres o cuatro palabras) para llegar a un público más específico.

Etiquetas de título

Escriba etiquetas de título atractivas para su contenido siguiendo las mejores prácticas clave de SEO 101. Por ejemplo, utilice los resultados de búsqueda de su palabra clave objetivo para determinar el formato y la redacción óptimos. A continuación, incluye la palabra clave y mantén una longitud máxima de 60 caracteres.

Meta descripciones

Cree meta descripciones informativas para su contenido siguiendo unas buenas prácticas similares. Por ejemplo, responda a la intención de búsqueda de su palabra clave objetivo e incorpórela. Mantenga una longitud de meta descripción de 150 caracteres o menos.

Etiquetas de cabecera

Desarrolle etiquetas de encabezado SEO-friendly, como sus H1, H2, H3, etc., revisando las URL mejor clasificadas para su palabra clave objetivo para comprender mejor su intención de búsqueda. Algunas de las mejores herramientas de rastreo pueden ayudarte a identificar las páginas que ocupan los primeros puestos para tu palabra clave, como Ahrefs. A continuación, utilice sus etiquetas de encabezado para orientar su palabra clave y ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan.

Imágenes

Utilice imágenes, desde capturas de pantalla a gráficos o fotos de archivo, para satisfacer la intención de búsqueda y optimizar la experiencia del usuario. Optimice sus imágenes con nombres de archivo cortos y descriptivos y texto alternativo. Después, comprímelas antes de subirlas a tu sitio con una herramienta gratuita como Squoosh.

Enlaces internos

Ayude a los motores de búsqueda y a los usuarios a navegar por su sitio con enlaces internos. Añada sus URL más importantes a la navegación y al pie de página, y asegúrese de que cada página de su sitio web recibe al menos tres enlaces internos (con texto de anclaje descriptivo) desde otras URL internas.

URL

Organice su sitio web con una arquitectura lógica, como colocar el contenido informativo en una carpeta /blog/ y las páginas de productos en una carpeta /products/. Utiliza guiones para separar palabras y URL breves y concisas, como /google-pixel-case/ frente a /123456-google-pixel-case/.

Obtenga más información sobre SEO in situ con nuestra guía SEO on-page de nuestra biblioteca de recursos SEO. También puede obtener una visión general de cómo su SEO está haciendo con nuestro SEO Checker.

Capítulo 3: Contenido SEO

Aprenda los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda de contenido SEO, incluyendo su:

• Definición
• Importancia
• Optimización

O, si lo prefiere, pase al capítulo siguiente, dedicado a los aspectos básicos del SEO fuera de la página.

¿Qué es el contenido SEO?

El contenido SEO es contenido en línea optimizado para la optimización de motores de búsqueda. Los tipos de contenido SEO incluyen:

• Entradas de blog
• Guías de formato largo
• Contenidos interactivos
• Vídeos

Entre las optimizaciones más comunes para el contenido SEO se incluyen:

• Utilizar palabras clave específicas
• Optimización de la estructura de contenidos
• Mejorar la legibilidad
• Y más

¿Por qué es importante el contenido SEO?

Entonces, ¿por qué es importante el contenido para el SEO? El contenido SEO es importante por varias razones, entre las que se incluyen las siguientes:

• Ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la utilidad de una URL
• Atrae tráfico cualificado y específico a un sitio web
• Aumenta la autoridad y la confianza de un sitio web en su esfera en línea.
• Establece (y cultiva) relaciones con los lectores

En la optimización de motores de búsqueda, el contenido no es negociable: es necesario para atraer, alimentar y convertir clientes potenciales.

Cómo hacer contenidos SEO

Iníciese en el contenido SEO con estos conceptos básicos:

Investigación de temas

Hable con los miembros del equipo de atención al cliente (también puede consultar foros en línea) para conocer las necesidades de su público objetivo y, a continuación, utilice herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar las mejores palabras clave para estos temas.

E-E-A-T

Apóyate en tu experiencia, tus conocimientos, tu autoridad y tu fiabilidad (un factor de clasificación de Google confirmado) escribiendo contenido que comparta tu experiencia y opinión de primera mano, además de destacar los años de experiencia, las certificaciones y otros factores de confianza de tu marca.

Organización de contenidos

Optimice la estructura de sus contenidos tomando como referencia las URL mejor clasificadas para el término de búsqueda buscado. Puede determinar qué preguntas responder primero, segundo, tercero, etc. en función de la intención de búsqueda.

Descremabilidad del contenido

Ayude a los usuarios a navegar por su contenido optimizando su facilidad de lectura. Utilice etiquetas de encabezado, párrafos de tres líneas, listas ordenadas y desordenadas y funciones de formato de texto (como negrita, subrayado o cursiva) para que los usuarios encuentren más rápidamente lo que necesitan.

Legibilidad del contenido

Utiliza herramientas gratuitas como Grammarly, Readability Test y Hemingway Editor para revisar tus contenidos. Estas herramientas pueden ayudarte a encontrar errores gramaticales y ortográficos, además de oportunidades para mejorar la legibilidad de tu contenido, que debes adaptar a tu audiencia.

Obtenga más información sobre este aspecto básico del SEO en nuestra guía de contenidos SEO.

Capítulo 4: Conceptos básicos de SEO fuera de la página

Aprenda los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda de SEO fuera de página, incluyendo su:

• Definición
• Importancia
• Optimización

O, si lo prefiere, pase al capítulo siguiente, dedicado a los fundamentos técnicos del SEO.

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página es la optimización del SEO fuera del sitio de un sitio web. Las optimizaciones fuera del sitio incluyen la adquisición de vínculos de retroceso de buena reputación, la reclamación y optimización de listados locales, la gestión de reseñas en línea y la participación en comunidades en línea.

¿Por qué es importante el SEO fuera de página?

El SEO fuera de página es importante por varias razones, entre ellas:

• Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la autoridad y reputación en línea de su sitio.
• Ofrece a los usuarios información sobre su sitio a través de reseñas en línea y listados locales.
• Es uno de los factores de clasificación SEO más influyentes.

Como uno de los factores de clasificación más importantes en SEO, la optimización fuera de la página es fundamental para incluir en su lista de comprobación SEO.

Cómo hacer SEO fuera de página

Empiece con el SEO fuera de la página con estos conceptos básicos y consejos de nuestra lista de comprobación SEO:

Contenido

Produzca contenidos originales, desde entradas de blog basadas en la investigación hasta herramientas interactivas, para generar interés y atraer backlinks de autoridad. Le costará conseguir backlinks sin contenido original (o contenido que lo haga mejor que cualquier otro).

Divulgación

Practica la divulgación para conectar con editores de tu sector, desde sitios de noticias a blogueros o personas influyentes del sector. Ofréceles valor ofreciéndoles una alternativa a un enlace roto de su sitio o sugiriéndoles una idea de contenido atractiva (que tú estés dispuesto a escribir). Espera que te rechacen.

Listados locales

Reclame y optimice los listados locales como Google Business Profile y Bing Places. Además de enlazar con su sitio web, estos listados le ayudarán a demostrar a los motores de búsqueda (y a los usuarios) que su negocio es auténtico.

Compromiso en línea

Relaciónese con su base de usuarios a través de listas locales y foros en línea relevantes, como Reddit o Quora, para forjarse una reputación como fuente de información fiable. Evita vender o promocionar en exceso en foros online, ya que puede ser contraproducente y generar desconfianza.

Obtenga más información sobre este factor crucial en SEO 101 en nuestra guía de SEO fuera de página.

Capítulo 5: Conceptos básicos de SEO técnico

Aprenda los fundamentos de la optimización técnica para motores de búsqueda, incluidos sus:

• Definición
• Importancia
• Optimización

O, si lo prefiere, pase al siguiente capítulo sobre los aspectos básicos de la analítica SEO.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es la optimización de los elementos técnicos del sitio. Estos elementos incluyen:

• Velocidad de la página
• Experiencia de la página
• Capacidad de respuesta
• Seguridad del sitio
• Archivo Robots.txt
• Ficheros de mapa del sitio
• Datos estructurados
• Y más

Esta área de SEO a menudo requiere la colaboración con desarrolladores y diseñadores web. Echa un vistazo a nuestros servicios de diseño web para saber cómo podemos ayudarte a optimizar tu sitio para los elementos anteriores y mucho más.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico es importante para los principiantes en SEO por varias razones, entre ellas las siguientes:

• Permite a los motores de búsqueda rastrear una URL
• Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor una URL y su contexto
• Da forma a la usabilidad y accesibilidad de una URL

Optimice para SEO técnico o recurra a servicios de SEO técnico para ayudar a su sitio a posicionarse y convertir mejor.

Cómo hacer SEO técnico

A continuación le mostramos cómo empezar con el SEO técnico:

Robots.txt

Utilice su archivo robots. txt para indicar a los rastreadores web de los motores de búsqueda qué deben rastrear. Un archivo robots.txt puede impedir que su sitio sea rastreado e indexado, así que compruebe su configuración con la herramienta gratuita de comprobación de robots.txt de Google.

Mapa del sitio XML

Genera un mapa del sitio XML para proporcionar a los rastreadores web un mapa de tu sitio. Utilice una herramienta gratuita de terceros como Yoast SEO para acelerar (e incluso automatizar) el proceso. Envía tu mapa del sitio a Google Search Console y a Bing Webmaster Tools.

Seguridad del sitio

Cree un sitio web seguro y de confianza adquiriendo un certificado SSL (Secure Sockets Layer) y migrando su sitio de HTTP a HTTPS. Siga las directrices de Google para la migración de HTTP a HTTPS para minimizar los riesgos para sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

Velocidad de la página

Cree un sitio web de carga y respuesta rápidas siguiendo las mejores prácticas, como comprimir imágenes, minificar código, activar el almacenamiento en caché del navegador y utilizar una red de distribución de contenidos (CDN). Utiliza la herramienta PageSpeed Insights de Google para obtener recomendaciones específicas para cada URL.

Experiencia de la página

Cree una mejor experiencia de página optimizando la accesibilidad y usabilidad de su sitio. Por ejemplo, utiliza colores de texto y fondo con un contraste óptimo y ten un diseño responsive que se adapte al dispositivo, como escritorio frente a tableta.

Datos estructurados

Añada datos estructurados a las URL relevantes para proporcionar a los motores de búsqueda un mayor contexto. Utilice la herramienta gratuita Structured Data Markup Helper de Google, además de su herramienta Rich Results Test, para crear y verificar su marcado antes de la instalación.

Obtenga más información sobre este aspecto básico del SEO en nuestra guía de SEO técnico.

Capítulo 6: Conceptos básicos de análisis SEO

Aprenda los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda de análisis SEO, incluyendo su:

• Definición
• Importancia
• Optimización

O, si lo prefiere, pase al siguiente capítulo sobre cómo empezar a optimizar los motores de búsqueda.

¿Qué es el análisis SEO?

La analítica SEO rastrea, mide y evalúa su rendimiento SEO. Google Search Console y Google Analytics 4 ofrecen una solución gratuita para realizar un seguimiento de las clasificaciones, el tráfico, las conversiones y otras métricas SEO valiosas, y son herramientas de análisis SEO muy populares.

¿Por qué es importante el análisis SEO?

Los análisis SEO son importantes por varias razones, entre ellas las siguientes:

• Apoye un programa SEO orientado a objetivos mediante el seguimiento y la medición de su rendimiento.
• Comprender el rendimiento SEO on-page, off-page y técnico
• Medir el retorno de la inversión (ROI) de la optimización de motores de búsqueda
• Tome decisiones basadas en datos sobre su estrategia SEO

Los análisis SEO le permiten saber qué funciona, qué no funciona y qué hacer a continuación. También le ayuda a demostrar el valor del SEO a los directivos.

Cómo hacer análisis SEO

Aprenda a iniciarse en el análisis SEO en este resumen para principiantes:

Herramientas

Utilice plataformas gratuitas como Google Search Console y Google Analytics 4 para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO. Con Google Search Console obtendrá datos sobre posiciones, impresiones y clics. Google Analytics 4 proporcionará métricas de tráfico y usuarios, como la tasa de rebote, el tiempo en la página, etc.

Métricas

Elija las métricas más relevantes para medir el éxito de su SEO. Evite utilizar demasiadas métricas de vanidad e incluya puntos de datos que afecten a su negocio de forma más amplia, como el número de clientes potenciales o ventas procedentes del tráfico orgánico.

Objetivos

Esboce objetivos de SEO basados en sus herramientas y métricas. Comprenda lo que las partes interesadas de su empresa quieren de la optimización de motores de búsqueda y utilícelo como base para crear objetivos específicos, medibles, alcanzables, realistas y oportunos.

Análisis

Establezca intervalos regulares para evaluar su rendimiento SEO (tenga en cuenta que el SEO puede tardar de tres a seis meses en funcionar). Busque tendencias y valores atípicos y tenga en cuenta los factores estacionales para reflexionar sobre lo que funciona y lo que hay que mejorar.

Obtenga más información sobre el seguimiento y la medición del SEO para principiantes en nuestra guía de análisis SEO.

Cómo empezar con los conceptos básicos de SEO

Si está listo para reunir todo lo anterior, consulte estos breves conceptos básicos de SEO:

1. Lee la guía de Google sobre cómo empezar a aparecer en los resultados de búsqueda de Google
2. Registre su sitio web en Google Search Console y Google Analytics 4
3. Aumente sus conocimientos con guías, vídeos y blogs fiables (¡como el nuestro!)

A continuación, ponga en práctica sus conocimientos en su sitio web y mida su rendimiento con las herramientas mencionadas.

Empieza a practicar los fundamentos de la SEO en tu sitio web

Felicidades, ¡ha aprendido los conceptos básicos de SEO! Ahora está listo para empezar a practicar el SEO en su sitio web. Cuando empiece, recuerde que el SEO puede tardar de tres a seis meses en mostrar mejoras; en algunos casos, puede tardar hasta un año.

Sin embargo, si necesitas ayuda profesional, ¡nuestra empresa de SEO puede ayudarte! Póngase en contacto con nosotros en línea y veremos cómo podemos ayudarle. Como alternativa, no dudes en consultar nuestras preguntas frecuentes sobre SEO para obtener respuestas rápidas a las preguntas más comunes sobre SEO.