Se você deseja expandir sua clínica médica, dermatologia ou centro de saúde, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode atrair pacientes, talentos, investidores e muito mais pela Web. Saiba como começar a usar SEO para o setor de saúde neste guia definitivo!
O que é SEO para o setor de saúde?
SEO para o setor de saúde é a otimização de um site médico para otimização de mecanismos de pesquisa, a fim de melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa orgânica. As otimizações comuns incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização da velocidade da página e muito mais.
Por que o SEO para o setor de saúde é importante?
O SEO para o setor de saúde é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:
- Alcance: Com a otimização de mecanismos de pesquisa para consultórios médicos e centros de saúde, você pode alcançar as pessoas que o procuram - exatamente quando elas precisam de você. O SEO usa palavras-chave para atingir diferentes intenções, como alguém que está procurando trocar de provedor, encontrar serviços de emergência ou qualquer outra coisa.
- Relevância: Com a segmentação por palavras-chave, sua central pode se concentrar nas pessoas mais importantes para ela. Por exemplo, se você for um centro de atendimento de urgência, provavelmente desejará alcançar as pessoas da sua área que procuram atendimento imediato em vez das pessoas da sua área que procuram um provedor de seguro.
- Resultados: O SEO para o setor de saúde oferece resultados reais e mensuráveis, como outras estratégias de marketing digital. Por meio de seu alcance e relevância, sua organização pode alcançar os usuários mais relevantes e qualificados e convertê-los em pacientes, clientes ou funcionários.
No próximo ano, no setor de saúde, os profissionais de marketing e os provedores devem se unir para desenvolver a autoridade de seus sites e mostrar a experiência e o conhecimento especializado de suas marcas. Quando os pacientes em potencial fazem escolhas que afetam sua saúde, eles precisam ver por que devem confiar no provedor. Ao destacar depoimentos, resenhas, credenciamentos e biografias de provedores, estamos construindo confiança com nossos pacientes em potencial e com os mecanismos de pesquisa, o que nos ajuda a nos classificar em termos competitivos.
Em nossas décadas de experiência como provedor de serviços de SEO, ajudamos dezenas de organizações do setor de saúde, de consultórios médicos a centros de saúde e seguradoras, a usar a otimização de mecanismos de pesquisa para atingir suas metas, por isso podemos falar em primeira mão sobre sua importância.
Como o SEO médico é diferente do SEO para outros mercados?
O SEO médico é diferente do SEO de outros mercados, como o de comércio eletrônico, porque é um mercado mais regulamentado. Por exemplo, sua organização deve considerar as regulamentações do setor de saúde, como a HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act), em seus esforços de otimização de mecanismos de busca.
É por isso que muitos provedores do setor de saúde se beneficiam da parceria com um provedor de serviços de SEO com ampla experiência em SEO médico. Essa experiência pode garantir que sua organização não cometa nenhum erro legal ao otimizar seu site.
Como fazer SEO para empresas do setor de saúde
Saiba como começar a usar o SEO para o setor de saúde abaixo:
- Reivindique suas listagens locais
- Concentre sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
- Torne seu conteúdo útil com E-E-A-T
- Melhore a experiência da página do seu site
- Proteja seu site com HTTPS
- Simplifique a arquitetura do seu site
Etapa 1: Reivindique suas listagens locais
As listagens locais, como o Google Business Profile e o Bing Places, oferecem aos usuários um lugar para saber mais sobre sua clínica médica, centro de saúde ou seguradora. Elas também fornecem aos mecanismos de pesquisa informações valiosas sobre sua organização, como nome, endereço e número de telefone.
Como parte de seus esforços de SEO médico, reivindique essas listagens e adicione as seguintes informações:
- Nome
- Endereço
- Número de telefone
- Sobre
- URL do site
- Fotos
- Serviços [se aplicável]
Em andamento, você deverá concluir o seguinte:
- Atualize seus horários, por exemplo, para feriados ou fechamentos repentinos
- Compartilhe suas atualizações, como a abertura de uma nova ala ou a oferta de um novo serviço
- Monitore suas avaliações, por exemplo, diariamente ou semanalmente
Se você deseja aumentar suas avaliações on-line (o que muitas organizações fazem), o Google proíbe o incentivo a avaliações. Em vez disso, você pode informar aos usuários, por meio de cartões de visita, placas físicas e outros meios, que sua organização está on-line e ativa em listagens locais, como o Google Business Profile.
Etapa 2: Concentre sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
As pessoas pesquisam na Web com consultas de pesquisa, também conhecidas como palavras-chave. Como parte do SEO para o seu consultório médico ou centro de saúde, você pesquisará palavras-chave para determinar as mais relevantes a serem usadas no seu site.
Embora você possa segmentar palavras-chave amplas e de cauda curta, como "hospital perto de mim", recomendamos segmentar palavras-chave focadas e de cauda longa, como "hospital de emergência em Los Angeles", pois elas têm uma intenção mais definida, que pode ser usada para determinar a relevância da palavra-chave para a sua organização.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Keywords Everywhere, Ahrefs e Semrush podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave de cauda longa e avaliar sua relevância. Por exemplo, você pode verificar o volume de pesquisa mensal e a competitividade de uma palavra-chave para ver se ela recebe pesquisas suficientes para justificar a criação de conteúdo.
Etapa 3: Torne seu conteúdo útil com E-E-A-T
O conteúdo é fundamental em SEO para o setor de saúde, especialmente com a visão do Google sobre os tópicos Your Money, Your Life (YMYL). Como esses tópicos podem influenciar decisões importantes na vida, como optar por um procedimento médico ou escolher um plano de saúde específico, os especialistas devem escrever ou revisar esse conteúdo.
Quando você envolve especialistas em seu processo de conteúdo, pode ampliar o E-E-A-T ou:
- Especialização
- Experiência
- Autoridade
- Confiabilidade
Por exemplo, um médico pode destacar suas décadas de experiência em primeira mão no tratamento de uma doença específica ou na realização de um determinado procedimento. Como alternativa, ele pode revisar o conteúdo antes de publicá-lo para verificar sua precisão.
Embora essa abordagem possa tornar a criação de conteúdo mais demorada, ela é essencial se você quiser criar conteúdo útil, exclusivo e confiável para a sua organização. Você planejará o sucesso da sua organização com a otimização de mecanismos de pesquisa médica a longo prazo.
Etapa 4: Melhore a experiência da página do seu site
A experiência da página abrange algumas áreas, incluindo:
- Usabilidade
- Acessibilidade
- Legibilidade
Com o PageSpeed Insights (gratuito do Google), você pode obter insights instantâneos sobre essas áreas, como por exemplo:
- Correção de problemas de compatibilidade com dispositivos móveis
- Melhorar o contraste de cores entre o fundo e as cores do texto
- Remoção de scripts não utilizados
Na maioria dos casos, você precisará da ajuda de um desenvolvedor da Web para corrigir esses problemas. Se você estiver trabalhando com uma agência de SEO de serviço completo (como a SEO.com), ela terá desenvolvedores da Web internos para desenvolver as correções para você, poupando-lhe o trabalho de buscar tempo internamente.
Etapa 5: Proteja seu site com HTTPS
O HTTPS não é exclusivo do SEO médico - todos os mercados devem proteger seus sites com HTTPS - mas é imperativo que os provedores de serviços de saúde que disponibilizam informações de pacientes on-line por meio de um portal de pacientes usem HTTPS.
Comece com HTTPS adquirindo um certificado SSL (Secure Sockets Layer), que seu desenvolvedor pode instalar. Você precisará renovar seu certificado SSL anualmente, o que não exigirá tempo do seu desenvolvedor da Web.
Etapa 6: Simplifique a arquitetura do seu site
A navegação em um site médico, especialmente em uma grande rede de saúde, pode gerar frustração no usuário rapidamente. É por isso que é importante criar uma arquitetura de site lógica e fácil de usar. Mesmo que você tenha um site pequeno agora, planeje o crescimento do seu site.
Além dos usuários, os rastreadores da Web dos mecanismos de busca usam a arquitetura de um site para entender a relação entre as páginas. Essa compreensão pode influenciar as classificações de pesquisa devido à forma como os mecanismos de pesquisa interpretam a associação.
Aprimore seu SEO para o setor de saúde com especialistas em SEO
Com o SEO para o setor de saúde, sua organização pode atingir várias metas, desde atender mais pacientes até atrair os melhores talentos. Se estiver procurando ajuda profissional para desenvolver, implementar e gerenciar sua estratégia de SEO, considere nossa premiada equipe de profissionais de SEO para a área médica.
Saiba mais sobre nossas soluções personalizadas de SEO entrando em contato conosco on-line hoje mesmo!
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Perguntas frequentes sobre a terceirização do SEO médico
Saiba mais sobre a terceirização de seu SEO médico com estas perguntas frequentes:
O que são serviços de SEO para o setor de saúde?
Os serviços de SEO para a área da saúde são a otimização profissional de um site da área da saúde para melhorar a visibilidade do site na pesquisa orgânica. As melhores empresas, agências, consultores e freelancers de SEO fornecem serviços de SEO para o setor de saúde, que normalmente incluem SEO on-page, off-page e técnico.
O que os serviços de SEO para o setor de saúde incluem?
Em geral, os serviços de SEO para o setor de saúde incluem o seguinte:
- Otimizações na página, como pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo
- Otimizações fora da página, como aquisição de backlinks e listagens locais
- Otimizações técnicas, como melhorias na experiência e na velocidade da página
Eles também devem incluir relatórios, permitindo que você veja o impacto do SEO em sua clínica médica ou centro de saúde. O ideal é que um parceiro de SEO meça as métricas de SEO mais importantes para sua empresa, como pacientes adquiridos ou talentos contratados.
Quanto custam os serviços de SEO para o setor de saúde?
O custo dos serviços de SEO para o setor de saúde depende do provedor de SEO, da estratégia de SEO e de outros fatores. Em média, as empresas pagarão de US$ 1.500 a US$ 5.000 por mês por serviços de otimização de mecanismos de pesquisa. Para obter o preço mais preciso, solicite uma cotação personalizada.
Quando devo terceirizar meu SEO para uma agência de SEO do setor de saúde?
A terceirização do SEO para uma agência de SEO para o setor de saúde depende do seu interesse:
- Disponibilidade
- Recursos
- Resultados
- Planos
Normalmente, os centros de saúde contratam uma empresa de SEO médico quando:
- Eles não têm tempo para fazer SEO
- Eles não têm as habilidades necessárias para atingir as metas de SEO
- Eles não têm os recursos para gerenciar um plano de SEO maior
Quando você perceber restrições de tempo, recursos ou habilidades, considere a possibilidade de terceirizar seu SEO. Esperar até ver os resultados dessas restrições (como um patamar nos resultados) pode afetar seu desempenho e a confiança (e o investimento) da sua empresa em SEO.
Por que fazer parceria com sua empresa de SEO para o setor de saúde?
Centros médicos de todo o mundo fazem parceria com nossa empresa de SEO para o setor de saúde por alguns motivos, entre eles:
- Comunicação transparente
- Relatórios de funil completo
- Resultados consistentes
- Equipe experiente com experiência em SEO médico
- Soluções personalizadas
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