स्थानीय एसईओ के प्रमुख लाभ
यह 11 बजे है, और आप एक बुरिटो को तरस रहे हैं। आपको वास्तव में सोना चाहिए, आप खुद को बताते हैं, लेकिन आप जानते हैं कि भेड़ों की गिनती करने वाले बिस्तर में लेटना व्यर्थ होगा। तो आप क्या करते हैं? आप अपने फोन पर Google खींचते हैं और "मेरे पास खुले Burrito store" टाइप करते हैं।
टोपी या चमकदार धूल से बाहर निकलने वाला कोई खरगोश नहीं होगा, लेकिन जिस क्षण से आप अपनी खोज शुरू करते हैं, जादू बस हुआ है; स्थानीय खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) का जादू।
जादुई विद्या में पारंगत लोगों के लिए, इस प्रकार का जादू होग्वार्ट्स या मध्य पृथ्वी की तुलना में कहीं अधिक विदेशी और जटिल क्षेत्रों में निवास करता है। स्थानीय एसईओ जादू अपने स्वयं के तेज-तर्रार और कभी-विस्तारित ब्रह्मांड में मौजूद है - इंटरनेट।
इस लेख में, हम स्थानीय एसईओ के महत्व की जांच करेंगे और यह व्यावसायिक परिदृश्य को कैसे आकार देता है। अधिक जानने के लिए पढ़ना जारी रखें!
स्थानीय एसईओ के 3 प्रमुख लाभ
यहाँ स्थानीय एसईओ के तीन रोमांचक लाभ हैं:
- स्थानीय एसईओ स्थानीय ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है
- स्थानीय एसईओ आपके लक्षित दर्शकों के साथ एक संबंध बनाता है
- स्थानीय एसईओ आपको प्रतियोगिता पर एक कदम देता है।
1. स्थानीय एसईओ स्थानीय ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है
आइए स्पष्ट से शुरू करें: आपके व्यवसाय के लिए लाभ कमाने के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक लोगों को दरवाजे में लाना है। आपको यह जानने के लिए बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन के मास्टर की आवश्यकता नहीं है कि आपके स्टोर में लोगों की संख्या और आपके द्वारा बेचे जाने वाले अधिक उत्पादों और सेवाओं के बीच सीधा संबंध है।
अब, आइए गैर-स्पष्ट को देखें: आप लोगों को अपने स्टोर में कैसे लाते हैं? अभी, वह एमबीए काम में आ सकता है। इससे पहले कि कोई भी वास्तव में आपके स्टोरफ्रंट में कदम रखता है या यहां तक कि आपकी वेबसाइट पर क्लिक करता है, उन्हें पहले आपके अस्तित्व के बारे में पता होना चाहिए।
यह वह जगह है जहां स्थानीय एसईओ खेल में आता है। यदि आप स्थानीय खोज इरादे के लिए अपने व्यवसाय की ऑनलाइन उपस्थिति को अनुकूलित करते हैं, तो आप अपने व्यवसाय को संभावित ग्राहकों के लिए अधिक दृश्यमान होने की स्थिति में रखते हैं। दूसरे शब्दों में, यदि आप एक विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र के भीतर अपनी ऑनलाइन दृश्यता बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप अपने क्षेत्र में अधिक लोगों को आकर्षित करेंगे जो आपके द्वारा बेचे जा रहे सामान में रुचि रखते हैं।
जैसे कि राजमार्ग पर एक बिलबोर्ड कारों को सड़क के किनारे व्यवसायों के लिए मार्गदर्शन करता है, एक प्रभावी स्थानीय एसईओ रणनीति का उद्देश्य स्थानीय व्यवसायों की ओर ऑनलाइन ट्रैफ़िक को चलाना है।
यह उन व्यवसायों को प्राथमिकता देने वाले खोज इंजनों के कारण संभव हुआ है जिन्होंने स्थान-आधारित सामग्री, स्थान-आधारित कीवर्ड और अनुकूलित ऑनलाइन स्थानीय उद्धरणों जैसी स्थानीय एसईओ रणनीतियों का उपयोग किया है। इसके अलावा, एक व्यवसाय अपने खोज परिणामों में बेहतर प्रदर्शन करने के लिए आस-पास के खोजकर्ता के इरादे का अनुमान लगा सकता है।
आइए एक सेकंड के लिए हमारे अनुकूल बुरिटो विक्रेता पर वापस जांच करें। यह व्यवसाय इन कीवर्ड का उपयोग करके खोजों के लिए बेहतर रैंक करने के लिए अपनी वेबसाइट पर स्थान-आधारित कीवर्ड जोड़ सकता है।
उदाहरण के लिए, यदि बुरिटो विक्रेता शिकागो में है, तो वे रणनीतिक रूप से अपनी साइट, ब्लॉग पोस्ट और स्थानीय लिस्टिंग पर स्थान-आधारित कीवर्ड रख सकते हैं ताकि बुरिटो के लिए भूखे शिकागो वासी इस विक्रेता को Google पर दिखाई दें जब वे "शिकागो में बुरिटोस" की खोज करें।
लेकिन स्थानीय एसईओ को विपणन के अन्य रूपों से अलग क्या करता है? आखिरकार, आप सैद्धांतिक रूप से कुछ स्थानीय कर्षण हासिल करने के लिए स्थानीय समाचार पत्र में एक विज्ञापन निकाल सकते हैं, है ना?
इसका कारण यह है कि स्थानीय एसईओ विज्ञापन के अन्य, अधिक पारंपरिक तरीकों पर ब्रांड जागरूकता को अधिक प्रभावी ढंग से बढ़ाता है क्योंकि यह एक प्रश्न का उत्तर देने के लिए उपयोगकर्ता की इच्छा को पूरा करता है (यानी, "मैं अपने पास एक बुरिटो कहां खरीद सकता हूं?" या "शिकागो में रात 11 बजे कौन से बुरिटो स्थान खुले हैं?") और उस प्रश्न को उत्तर के साथ जोड़ता है, जिससे उपभोक्ता की आवश्यकता पूरी होती है।
Google पर सभी खोजों में से लगभग 50% स्थान-आधारित हैं, जिसका अर्थ है कि आपके व्यवसाय के लिए एक संभावित ग्राहक आधार वहीं है और उनके फोन पर केवल एक क्लिक दूर है।
इतना ही नहीं, लेकिन 76% उपभोक्ता जो अपने फोन पर कुछ स्थानीय खोजते हैं, उस दिन बाद में संबंधित स्टोर पर जाते हैं, और 97% लोग कहीं और की तुलना में ऑनलाइन स्थानीय कंपनी के बारे में अधिक सीखते हैं।
स्थानीय एसईओ विपणन उपभोक्ताओं को एक आवश्यकता को पूरा करने और एक प्रश्न का उत्तर देकर सीधे व्यवसायों में लाता है। यदि आप एक प्रभावी स्थानीय एसईओ रणनीति के माध्यम से खोजकर्ताओं के सामने अपना व्यवसाय प्राप्त कर सकते हैं, तो एक ठोस मौका है कि वे दिन में बाद में आपके स्टोर में चलेंगे।
2. स्थानीय एसईओ आपके लक्षित दर्शकों के साथ एक संबंध बनाता है
दुर्भाग्य से, संभावित ग्राहकों के सामने अपने व्यवसाय को प्राप्त करना हमेशा उन्हें ड्राइविंग बिक्री में परिवर्तित करने के लिए पर्याप्त नहीं होता है। एक प्रभावी स्थानीय एसईओ रणनीति का उद्देश्य केवल देखे जाने के अलावा अपने लक्षित दर्शकों के साथ संबंध बनाना होगा।
एक पूर्ण खरीद दो पक्षों के बीच संबंधों में अंतिम चरण है - खरीदार और विक्रेता। किसी भी रिश्ते की तरह, चाहे रोमांटिक या प्लेटोनिक, इस बंधन को किसी भी पक्ष द्वारा किए गए कार्यों से मजबूत या कमजोर किया जा सकता है। एक व्यवसाय के रूप में, रिश्ते की ताकत काफी हद तक उस कनेक्शन पर निर्भर करती है जो आप संभावित ग्राहकों के साथ बनाते हैं, इससे पहले कि वे आपसे खरीदारी करें।
इसे स्पीड डेटिंग की तरह सोचें। आप उस पहले व्यक्ति से शादी नहीं करेंगे जो आपसे दूर बैठता है क्योंकि वे बैठने वाले पहले व्यक्ति थे। इसी तरह, एक उपभोक्ता किसी व्यवसाय से खरीदारी सिर्फ इसलिए नहीं करेगा क्योंकि वे Google खोज परिणामों में पहले दिखाई देते हैं।
हालांकि, यदि स्पीड डेटिंग करते समय, आप अपने सामने बैठे व्यक्ति के साथ एक त्वरित संबंध बना सकते हैं, तो संभावना है कि आपको किसी ऐसे व्यक्ति की तुलना में दूसरी डेट प्राप्त करने में अधिक सफलता मिलेगी जो दिलचस्प नहीं लगता है।
विपणन में, एक व्यवसाय संभावित ग्राहकों के साथ उस संबंध को मजबूत करने के लिए स्थानीय एसईओ सेवाओं का उपयोग कर सकता है और खुद को "कमरे में सबसे दिलचस्प तारीख" के रूप में स्थान दे सकता है (परम विंगमैन के बारे में बात करें!)। दूसरे शब्दों में, आपने एक खोजकर्ता के साथ एक कनेक्शन बनाया है, जो उन्हें बिक्री फ़नल में गहराई से जारी रखने के लिए प्रेरित करता है।
इस कनेक्शन को स्थानीय एसईओ परिप्रेक्ष्य से कुछ तरीकों से मजबूत किया जा सकता है। आप समीक्षा भवन के माध्यम से अपने व्यवसाय की प्रतिष्ठा को बेहतर बनाने के लिए स्थानीय एसईओ सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं। समीक्षाएं एक कनेक्शन को मजबूत करने में फायदेमंद होती हैं क्योंकि वे अन्य ग्राहकों द्वारा लिखी जाती हैं, जिससे उन्हें खोजकर्ताओं के साथ अधिक भरोसेमंद बना दिया जाता है। एक संभावित ग्राहक आपके व्यवसाय के बारे में जितनी अधिक सकारात्मक समीक्षा देखता है, उतनी ही अधिक संभावना है कि वे आपके साथ काम करेंगे।
इसके अतिरिक्त, आप स्थानीय बैकलिंक का निर्माण करके खोजकर्ताओं के साथ विश्वास बनाने और अपनी विश्वसनीयता बढ़ाने में सक्षम हो सकते हैं - आपकी वेबसाइट को इंगित करने वाली अन्य साइटों से लिंक। ये बैकलिंक खोज इंजन को दिखाते हैं कि आपकी साइट भरोसेमंद है, जो आपकी व्यावसायिक लिस्टिंग को खोज परिणामों में उच्च दिखाई देने में मदद करता है।
3. स्थानीय एसईओ आपको प्रतियोगिता पर एक पैर देता है
अच्छी खबर यह है कि अब आपके पास अपने संभावित ग्राहकों का ध्यान है। बुरी खबर यह है कि आपके कुछ प्रतिस्पर्धियों का भी ध्यान है। तो, आप प्रतिस्पर्धात्मक लाभ कैसे प्राप्त करते हैं और अपने संभावित ग्राहकों के "दिल चुराते हैं"?
कल्पना कीजिए कि आपके बुरिटो व्यवसाय और सड़क के नीचे प्रतियोगी के पास कर्मचारियों को सामने घूमने के संकेत हैं। इन कर्मचारियों को आपके संबंधित स्टोरफ्रंट पर सड़क के किनारे यातायात को इंगित करने के लिए एक बड़ा संकेत रखने का काम सौंपा जाता है।
आपके प्रतियोगी का कर्मचारी बस सड़क के किनारे खड़ा होता है और एक संकेत रखता है जो उनके व्यवसाय का नाम कहता है।
दूसरी ओर, आपका कर्मचारी सिर्फ सड़क के किनारे खड़ा नहीं होता है। वह सक्रिय रूप से शहर में लोगों को एक अच्छी बुरिटो दुकान की तलाश करता है और उन्हें अपने सिर पर संकेत घुमाकर आकर्षित करता है। आग की अंगूठी के माध्यम से!
ये कर्मचारी दो अलग-अलग रणनीतियों का प्रतिनिधित्व करते हैं। प्रतियोगिता का कर्मचारी एक रणनीति का प्रतिनिधित्व करता है जो स्थानीय एसईओ पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है और केवल न्यूनतम पर केंद्रित है।
लोग उसके संकेत को देख सकते हैं, लेकिन कुछ भी उसके और दर्शकों के बीच संबंध नहीं बनाता है। ये लोग बुरिटो के लिए भूखे भी नहीं हो सकते हैं, इसलिए कई बिना रुके गाड़ी चलाते रहते हैं।
आपका कर्मचारी एक विपणन रणनीति का प्रतिनिधित्व करता है जो प्रभावी स्थानीय एसईओ सेवाओं का उपयोग करता है। न केवल वह सार्थक तरीके से ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि वह आपके व्यवसाय के दरवाजे पर आपके क्षेत्र में आपकी सेवाओं की मांग करने वाले लोगों को भी सक्रिय रूप से इंगित करता है। आप कौन सी रणनीति पसंद करेंगे?
एक प्रभावी स्थानीय एसईओ रणनीति लागू करके, आप स्थानीय खोज परिणामों में उच्च और स्थानीय पैक (स्थान-आधारित क्वेरी के लिए Google पर शीर्ष तीन स्थानीय खोज परिणाम) में प्रतिस्पर्धा से ऊपर दिखाई दे सकते हैं।
विपणन के किसी भी रूप की तरह, स्थानीय एसईओ के लिए अनुकूलन के प्राथमिक लक्ष्यों में से एक आपके ब्रांड को आपके प्रतिस्पर्धियों पर ग्राहकों के दिमाग में सबसे आगे दिखाने में मदद करना है।
समीक्षा निर्माण जैसी स्थानीय एसईओ रणनीतियाँ न केवल आपके व्यवसाय में उपयोगकर्ता विश्वास बढ़ा सकती हैं, बल्कि वे यह भी प्रदर्शित कर सकती हैं कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों से कैसे बेहतर हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आपकी Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल सूची में 400 पांच सितारा समीक्षाएँ हैं, और आपके मुख्य प्रतियोगी के पास केवल 100 पांच-सितारा समीक्षाएँ हैं, तो खोजकर्ताओं को लग सकता है कि आप अपनी उच्च सकारात्मक समीक्षा गिनती के कारण व्यवसाय करने के लिए सही विकल्प हैं।
इसके अतिरिक्त, बैकलिंक और उद्धरण निर्माण के माध्यम से, उपयोगकर्ता आपकी साइट या सोशल मीडिया के अलावा अन्य क्षेत्रों में आपके व्यवसाय को देख सकते हैं, जो आपके ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाता है।
उदाहरण के लिए, एक ग्राहक जो एंजी या येलोबुक जैसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करता है, वह आपके अनुकूलित उद्धरण को देख सकता है और ब्रांड मान्यता और आपकी सेवाओं की आरामदायकता के कारण आपको प्रतिस्पर्धी पर चुन सकता है।
स्थानीय एसईओ का महत्व
उपभोक्ता के रूप में (अब भूख और क्रोध के बीच हताश रेखा को पार करते हुए) आपको परवाह क्यों करनी चाहिए? आखिरकार, आपके आस-पास के व्यवसाय की खोज में लगभग 10 सेकंड लगते हैं और भोजन लेने के लिए वास्तविक ड्राइव की तुलना में आसान है।
सीधे शब्दों में कहें, उपयोग में यह आसानी वास्तव में है कि आपको उपभोक्ता के रूप में क्यों देखभाल करनी चाहिए । Google या Bing जैसे खोज इंजन का उपयोग करते समय, आप अपना विश्वास खोज इंजन के हाथों में रखते हैं ताकि आपको सबसे सटीक परिणाम मिल सके। कोई भी खोज करने के लिए Google का उपयोग नहीं करेगा यदि उपभोक्ता से यह महसूस नहीं होता है कि दिखाई देने वाले परिणाम अच्छी गुणवत्ता के थे।
इसलिए, खोज इंजन का उपयोग करते समय एक उपभोक्ता के रूप में आप जो उपयोग में आसानी महसूस करते हैं, उसे व्यवसायों द्वारा अनुमानित किया जा सकता है और अपने ब्रांड, उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने के लिए लाभ उठाया जा सकता है।
अब, आइए दिखावा करें कि रात 11 बजे बुरिटो की तलाश करने के बजाय, आप एक बुरिटो विक्रेता हैं जो देर रात के ग्राहकों की तलाश के बारे में समान रूप से उत्साहित हैं।
जब सही तरीके से किया जाता है, तो आप कई स्थानीय एसईओ रैंकिंग कारकों का लाभ उठा सकते हैं जो आपके व्यवसाय को खोज इंजन परिणामों में उच्च दिखा सकते हैं जब उपयोगकर्ता लागू स्थान-आधारित प्रश्नों की खोज करते हैं।
स्थानीय SEO कैसे काम करता है?
सीधे इसके मूल में, एक स्थानीय एसईओ खोज किसी भी अन्य खोज की तरह काम करती है। एक बार जब आप अपना खोज वाक्यांश दर्ज कर लेते हैं, तो Google आपको आपकी क्वेरी के लिए संभव सर्वोत्तम गुणवत्ता वाले परिणाम प्रदान करने के लिए इसकी अनुक्रमणिका को स्कैन करेगा.
लेकिन यहां वह जगह है जहां चीजें उतनी ही मसालेदार हो जाती हैं जितनी कि आप तरस रहे हैं!
एक स्थानीय एसईओ खोज अन्य खोजों से अद्वितीय है जिसमें Google एक सामान्य खोज की तुलना में रैंकिंग कारकों के एक अलग सेट का उपयोग करता है।
इनमें से कुछ कारकों में वह स्थान शामिल है जिसे उपभोक्ता खोज रहे हैं, किसी व्यवसाय की साइट या स्थानीय लिस्टिंग पर उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड और गुणवत्ता वाले स्थानीय उद्धरणों की उपस्थिति जो व्यवसाय के नाम, पते और फोन नंबर (एनएपी) को प्रदर्शित करते हैं।
स्थानीय एसईओ के लाभों के बारे में अधिक जानें
चाहे आप एक बुरिटो खा रहे हों या एक बुरिटो बेच रहे हों, एक ठीक से क्यूरेटेड स्थानीय एसईओ रणनीति न केवल रणनीति का उपयोग करने वाले व्यवसाय को लाभान्वित करती है, बल्कि उन उपयोगकर्ताओं को भी लाभ पहुंचाती है जो ऑनलाइन सटीक जानकारी की खोज कर रहे हैं। स्थानीय एसईओ के महत्व और आपके जैसे व्यवसायों के लिए इसके लाभों के बारे में अधिक जानकारी के लिए, बस हमारे ब्लॉग को देखें!
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